年末家電總結：小家電篇
2022年已經接近尾聲，新的一年即將到來，隨之而來的是代表舊的一年過去、新的一年到來的元春促銷佳節，作爲經濟晴雨表的家電行業也將迎來隆重的促銷時刻。作爲疫情出現以來，市場波動最爲明顯的小家電行業，在經過大起大落之後，也在年終迎來一年的結局。
市場起起落落
對小家電行業來說，近三年的發展可謂是“風生水起”，當然也經歷了驚心動魄。疫情初期，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%。
等到2022年一季度，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2022年一季度中國小家電零售量超500萬臺，零售量達5189萬臺，同比下降18.9%。
不過，2022年下半年，小家電市場出現回暖的趨勢。例如，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。
另外，在今年的十一國慶以及雙十一大促期間，小家電品類的整體表現也好於預期。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示,十一國慶（22W40-41）期間，廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，同比提升6.0%；2022雙11(22W44-46)期間，廚房小家電累計零售額50.8億元，實現微幅增長。
與此同時，各企業正積極推進產品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲爲例，近年來，市場上出現了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產品。電熱水壺產品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。這些新技術、新功能的出現，爲市場帶來了新的增長點。根據通聯數據，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別爲9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。
總的來看，在歷經2020年的高速增長之後，小家電市場消費需求逐漸減弱，小家電行業出現降溫現象並回歸日常軌道實屬必然。作爲家電行業中具有長期增長潛力的子品類，小家電行業具有一定的發展空間，伴隨着現代用戶消費水平的提高以及對於健康意識的關注，依託高顏值、多功能、重健康的新興細分品類產品受到了消費者的青睞，同時也爲小家電行業增長注入了活力。
行業變化和挑戰並存
早上起來用榨汁機現榨上一杯豆漿，用三明治機給自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出掃地機器人幫着自己做家務。到了下午，用空氣炸鍋來烤蛋撻，做做甜點，享受一個美好的下午茶時光。相信這是不少年輕人日常生活的點滴，在他們的家中，隨處可以看見顏值高、功能強的小家電產品，榨汁機、三明治機、小蒸箱、小烤箱、加溼器等小家電產品，給日常的生活帶來便捷的使用體驗，也爲日常的生活增添了一絲幸福之感。
但是在另一方面，有媒體調查顯示，數據顯示，受訪者家中擁有的小家電不少，閒置的也不少。被閒置的小家電中，選擇電磁爐的最多，佔比30%，其次是酸奶機、榨汁（豆漿）機，均佔27.5%，電烤箱、麪包機、空氣炸鍋，各佔22.5%、20%。此外還有電熱水壺、微波爐、電壓力鍋等，都有被閒置的。有消費者表示，如果想如網上達人那樣變着花樣使用，着實需要手勤快，外加多動腦，真不是一些網友所說的“懶人必備”，“
總體來說，小家電確實給生活帶來了便利和驚喜，但需要使用者用心、用腦才行。而對於小家電企業來講，在產品閒置率高漲現象的背後，是亟需解決的同質化困境，和提升行業的技術門檻。
從2022年整體市場表現來看，目前小家電市場的消費者已經變得更加理性，對高品質、多功能屬性、場景細分化的小家電產品情有獨鍾。這也給不少小家電企業帶來啓示，多元化、精品化的創意小家電，更能激發用戶的熱情。
因此，未來小家電的投資機會，在於能夠真實地解決消費者需求痛點，現在消費者精神層面的需求更多，很多消費品其實是解決情緒需求，這類產品會有比較大的市場，就比如說像投影儀解決的是情緒導向的需求；另外與健身相關的，如健身鏡等器材；再有與未來家庭小型化趨勢相關的寵物電器，比如像貓砂盆、自動餵食器等；還有一個方向就是全屋智能，對應的像家用智能攝像頭之類的；這些都是未來會比較有前景的細分賽道。
家電網主編李韜認爲，相較於比較成熟的歐美市場，中國小家電市場還有更多可以發掘的潛在空間。《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》顯示，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。亞太地區作爲全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。數據顯示，我國家庭擁有小家電數量僅爲9.5個，而美國家庭小家電個數爲31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處於較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發展空間。未來，隨着產品結構升級以及產品品質的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質的趨勢品類將依託於消費者的偏好而獲得快速發展，從而爲轉型中的小家電企業帶來營收增長的新動力。