能爆，因爲讓人幸福！《永夜星河》劇宣做對了哪些？

《永夜星河》讓劇粉終於當人了。

騰訊站內熱度破 30000 、豆瓣評分漲到 7.7 、雲合佔比突破了 21.7% ，貓眼、燈塔、酷雲、 VLinkage 等多榜單 TOP1 ，從主角到配角全員上桌，還拿了海外播放量的 TOP1.....

或許人人都有自己對“爆劇”的定義，但無法否認，《永夜星河》（後稱《永夜》）絕對是有效劇播。

爲什麼觀衆會對這部被戲謔爲“寶寶仙俠”的古偶劇表達如此洶涌的愛意？因爲它完成了一部劇最大的使命之一：令人幸福。

拋卻劇本改編巧妙、角色適配度高這些老生常談的優點，成功打造幸福感還有一個無法忽視的功臣：用心而和諧的劇宣。

問：作爲《永夜》的觀衆有什麼感受？

答：終於有一部劇把劇粉當人看了！

被尊重，甚至被寵愛，是系統大人們最大的感受。這份感受就來自這個活人劇組的花樣劇宣。

大家說《寄明月》與《永夜》很適配，官方不僅買了版權，還出了專屬的mv，甚至還有各個演員的專 屬機位；

劇播到一半感受到觀衆的熱情，立刻召集演員緊急拍團綜，讓大家可以在劇播之後不立刻 “戒斷”，還能繼續沉溺在愉悅氛圍中；

最近幾集太虐了，連夜剪了個6秒 鍾預告安撫cp粉受傷的心；

劇粉爲愛 發電，連續剪了19個視頻，很辛苦但流量很低，官方直接連續增加兩次熱度；

@ 新鮮現殺人類

發佈會也超用心，一場只有妙妙古裝，一場只有妙妙現代裝，貫徹落實“穿書人”設定，令人夢迴《步 步驚心》；

《永夜星河》與《步步驚心》發佈會

買下三個星星，分別命名爲妙妙、子期、永夜；爲《永夜》爭取了首個抖音線上角色抽卡活動；破三萬之後的“炸火花，破！”彈幕；全員一起換頭像、一起催更……

這就是《永夜》劇方對觀衆的態度：寵！小永夜，離開你誰還把我當小孩～這種當“觀衆老爺”的感覺 已經許久沒有了。

在網絡時代，爭奪觀衆注意力才能帶來更高的播放量已經成爲不爭的事實，而觀衆的注意力會被趣味度吸引，也會被尖銳和有爭議的事情吸引。 在這種情況下，劇方在策劃事件炒作和外圍營銷時，難免會利用大家的圍觀心態或負面情緒來博取流量。

但你會發現，《永夜》帶給人的幾乎都是正面情緒，“帶給觀衆開心的情緒”是他們一切宣傳手段的核心，這讓觀衆感受到：沒有被利用，只有被尊重。

而被尊重，被寵愛的心滋生的快樂，又推動觀衆自發宣傳，帶來了更好的播放量。如此，良性循環誕生，多方 共贏。《永夜》你很聰明。

劇方能肆意花樣營業，本質上離不開演員的配合。而《永夜》的演員那簡直一個比一個配合！個個都是營業好手！

虞書欣就不用說了，物料大王，拍攝期間穿着妙妙的服裝跳的舞，至今仍然是她抖音點贊最高作品，甚至 到了開播還有同一天的物料。

丁禹兮更是自費拍攝了人物小劇場，做沙包香囊、兔子蘋果，被攻略時的小心動，小糾結，把正片沒有體現的慕聲小心思都拍了出來。丁禹兮，你有這份心，作爲觀衆真的謝謝 你！

竹林四俠的直播誰看誰都姨母笑，虞書欣8G衝浪，丁禹兮完美get每一個抽象梗。“笨蛋美人”祝緒丹雖然不完全懂，但也一直在接話，還貢獻了“想親嗎”大膽發言。我們人機感滿滿 的溜達哥楊仕澤，爲自己喜添“雞柳大哥”稱號。

虞 書欣擁抱觀衆，丁禹兮在旁邊幫忙舉泡泡機，這一幕溫暖了多少人。

@ 娛事大表哥

和諧啊，太和諧了！ 可以感受到演員們的營業，不僅僅是 “會”，更重要的是“真”，沒有番位的撕扯，沒有“避嫌”的扭捏，一切都大大方方其樂融融。

甚至這份和諧還延續到了粉絲和觀衆中。常態下，像虞書欣這種熱度的演員，粉絲往往會不停刷彈幕做數據，但《永夜》沒有，劇中彈幕都是大家對劇情和角色的討論。是虞書欣粉絲不愛做數據？不是，是粉絲有分寸地只在片頭片尾做數據，正片留給觀衆討論。

《永夜》，一部課題分離做得很好的劇，觀衆，只負責享受。追劇體驗能如此之好，離不開“和諧”二字，從劇裡到劇外，從劇方到演員，甚至是粉絲和觀衆都一片祥和，這種和諧搭建了一場夢幻的烏托邦。

一位觀衆寫道：“感覺2024年一直死氣沉沉的，一直在水劇情，《永夜星河》爆了後突然感覺全世界都活了過來，像一個開關，全世界都解凍了。”

@ Liiix

這就是《永夜》帶給人的高濃度幸福，在生活不盡如人意時，有這樣一部劇，一羣人，齊心協力完成了一部令人輕鬆的作品，又齊心協力想讓你開心，多好。

《永夜》不是最好的，也不是完美的，但作爲一部偶像劇，它已經大大地完成了自己的使命。 整體上故事完整，愛情令人心動信服，甚至編劇意識很先進，許多改編也爲人稱道。 再配合其樂融融的劇宣，一切都溫暖得恰到好處。

總而言之，《永夜》宣告一件事：尊重觀衆，讓觀衆幸福，很！重！要！各個待播劇的劇宣，爲了觀衆的幸福，捲起來吧！！

編輯：Nagasaki

撰文：Miao

排版：Lydia

設計：姜黑勒久

圖源：新浪微博 / 騰訊視頻 / 抖音 / 網絡