蒙牛，跑出“態度”
9月22日，蒙牛2024呼和浩特馬拉松賽事正式開跑。作爲該賽事的冠名贊助商，蒙牛向大衆展現了自身積極向上、健康活力的品牌形象。以助力全民健身，有效提升國民身體素質爲初心，蒙牛正積極開展“百城”馬拉松賽事活動，帶動各個城市消費者的跑步熱情。值得一提的是，蒙牛還通過多維度的體育文化營銷持續與體育精神同頻共振。有業內人士指出，蒙牛通過對體育事業的積極參與展現了自身對體育事業做出長期承諾的態度。面向未來，蒙牛方面表示，將持續爲推動體育強國、健康中國建設貢獻蒙牛力量。
冠名呼和浩特馬拉松
據蒙牛方面介紹，蒙牛2024呼和浩特馬拉松賽事以“相聚草原都市 縱馬魅力青城”爲主題，由呼和浩特市人民政府主辦，呼和浩特市體育局承辦，蒙牛冠名支持。
此次比賽共有25000名跑者參與。在賽道設置方面，賽道路程融合了跑步與沿途景觀的欣賞。賽道的起終點設置在內蒙古少數民族羣衆文化體育運動中心，沿敕勒川草原、敕勒川國際會展中心、371鄉道、野馬圖路、呼和塔拉東、西街一路奔跑，在亳沁營路與呼和塔拉西街交匯口折返。
據介紹，呼和浩特馬拉松賽事於2018年開始舉辦，已成功舉辦過三屆，如今已成爲呼和浩特羣衆性體育活動的標誌性賽事。
再次在呼和浩特舉辦馬拉松賽事，源於這座城市見證了蒙牛這一路的成長與蛻變。蒙牛方面表示，蒙牛的根就在內蒙古大草原，1999年，蒙牛從呼和浩特一間小民房起步，用25年的時間實現了從“草原牛”到“世界牛”的跨越式發展，這背後離不開家鄉呼和浩特的培育。
有參與此次比賽的跑者表示，賽道沿途的風景秀麗，在比賽過程中不僅領略了廣袤無垠的草原風光，也切身感受到呼和浩特作爲中國乳都的發展活力。
此次“呼馬”賽事的舉辦是蒙牛與家鄉呼和浩特進行雙向奔赴的體現。盤古智庫高級研究員江瀚指出，蒙牛在創始城市呼和浩特開展馬拉松賽事具有顯著的品牌推廣和形象塑造意義。通過冠名和支持家鄉馬拉松賽事，蒙牛不僅強化了自身作爲“蒙字號”行業龍頭企業的品牌形象，還進一步加深了消費者對蒙牛與內蒙古及呼和浩特之間深厚情感聯繫的認知，提升了品牌的社會責任感和歸屬感。
助力更多人跑起來
在蒙牛看來，牛奶與體育都能帶給人快樂，通過開展體育賽事助力全民健身，有效提升國民身體素質是蒙牛的初心。
在此次馬拉松賽事中，蒙牛提出了“乳都放肆跑，家鄉歡迎您”的口號。此前，爲激發大衆的“跑馬”熱情，蒙牛藉助賈玲、谷愛凌、林雨薇、陳佳鵬等品牌代言人的影響力，向大衆傳遞正能量的運動態度。
在巴黎奧運會期間，蒙牛品牌代言人谷愛凌、蒙牛員工及合作伙伴共40人組成的“蒙牛跑團”參與了大衆組馬拉松比賽，向世界展現了蒙牛的“要強”力量。在蒙牛看來，蒙牛參與的不僅是一場體育比賽，更是蒙牛人“要強”精神與奧運精神的雙向奔赴。
今年以來，蒙牛還在全國範圍內廣泛開展“百城馬拉松”系列活動，該活動激勵了越來越多的消費者“跑起來”。據蒙牛預計，“百城馬拉松”系列活動將累計覆蓋全國28座城市，匯聚超80萬參賽者。
值得一提的是，爲提升消費者的參賽積極性，蒙牛設置了不少趣味活動，營造出“以一帶多”的運動氛圍。據介紹，線上渠道，蒙牛組織了“加入蒙牛跑團 直通百城馬拉松”活動，三人成團後憑藉活動小程序上的步數累積排名來贏取參賽席位；或消費者跑出指定城市印象輪廓跑圖，經廣大跑友投票決定其是否能獲得參賽名額。
此外，消費者還可以邀請指定數量的好友加入蒙牛跑團社羣，或選購蒙牛特製的“跑馬”能量補給包，通過參與這些活動也有機會抽得參賽資格。
有業內人士指出，通過設置步數累積排名、指定城市印象輪廓跑圖等挑戰，以及通過購買特定產品獲得參賽資格的機會，都極大地激發了消費者的運動動力。這種正向激勵機制讓消費者更願意參與運動，形成良好的運動習慣。
與體育精神共振
作爲本次賽事的冠名贊助商，蒙牛爲跑者提供了全方位的支持與營養保障。
在供應的牛奶產品上，爲進一步展現呼和浩特的文化底蘊和城市風采，蒙牛結合此次賽事推出了呼和浩特馬拉松城市限定包裝聯名款純牛奶產品，產品在外包裝設計上將賽事獎牌與內蒙古的文化特色進行充分結合，以高品質牛奶爲選手們加油助威。
有業內人士指出，將體育賽事與城市文化相結合，推出限定包裝聯名款產品，展現了蒙牛對地方文化的尊重和支持，以及對體育精神的倡導。這一創新營銷策略有助於提升蒙牛品牌的知名度和美譽度，塑造更加積極、健康、有社會責任感的品牌形象。
事實上，作爲奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛持續與體育精神同頻共振，蒙牛的體育文化營銷已成爲其與全球消費者溝通的重要方式之一。
在今年巴黎奧運會倒計時100天之際，蒙牛攜手鄧亞萍、田亮等知名運動員打造了“送票天團”，發起“去巴黎看奧運都來找蒙牛”直播活動，在抖音、微博獲超過9.8億閱讀量。
此外，蒙牛還邀請國際奧委會主席巴赫、演員湯唯、王一博等高知名度人員參與奧運火炬傳遞等活動，在社交平臺上掀起廣泛討論，極大地提升了品牌影響力，強化了品牌與體育精神之間的緊密聯繫。
正式比賽開始後，蒙牛發起了“慶祝中國奪牌，蒙牛請你一杯”的活動，中國隊在奧運會上每奪1牌，蒙牛就送出1000箱奶。通過這一活動，蒙牛將體育精神巧妙融入品牌文化，拉近了蒙牛與消費者之間的距離。
在蒙牛看來，通過多維度的體育文化營銷，蒙牛天生要強的企業精神和拼搏向上的中華體育精神進行了深度融合。面向未來，蒙牛將持續爲推動體育強國、健康中國建設貢獻蒙牛力量。