陸BMW重返「價格戰」！8月銷量大跌4成原因曝

BMW統計在大陸8月銷量大跌4成之多，近期下調相關車型售價，被市場認爲是應對市場競爭重返「價格戰」。（示意圖:shutterstock/達志）

大陸汽車市場競爭激烈，8月德國車企BMW在華銷量僅爲3.48萬輛，較去年同期下跌42％。近日BMW更下調相關車型售價。受訪的業內人士普遍認爲，BMW重返「價格戰」是受到近期銷量暴跌、市場壓力、前期漲價策略失敗以及市場競爭激烈等多重因素影響。

據香港《經濟日報》報導，BMW最新財務報告顯示，2024上半年汽車業務的總收入爲630.09億歐元，與上一財年同期大致持平，但淨利潤卻降至56.56億歐元、年減14.6個百分點。其中在大陸市場的BMW交付量更滑落至37.64萬輛，年減4.3％。

一位不願具名的汽車業分析師表示，當前BMW正處於一個進退維谷。若繼續深陷「價格戰」，將侵蝕品牌價值並影響利潤空間；但若不採取積極的價格策略又難以捍衛市佔率，導致銷量持續承受下行壓力。這一現狀對BMW構成嚴峻的挑戰。

近日也有陸媒走訪北京多個BMW銷售門市，發現到BMW此次下調售價幅度相當大，旗艦純電車型i7、BMW3系和5系等熱銷車型均有不同程度的價格下調。這一系列降價顯然是爲在年底前衝刺銷量目標，彌補之前的銷量損失。

上述不具名分析師進一步表示，「8月份銷量的暴跌讓BMW不得不重返『價格戰』，以應對市場的挑戰。通過下調車型售價，BMW希望能夠提振銷量、維護市場份額，併爲未來的發展奠定堅實基礎。然而，在這場激烈的市場競爭中，BMW能否成功實現目標，還需市場和消費者的進一步檢驗。」