聯合利華45億歐元出售立頓？立頓被賤賣，茶葉江湖要變天？

在世界茶葉市場上，雖然中國是世界茶葉的發源地，但是說起茶葉品牌，立頓似乎纔是那個真正的王者，甚至於在國內茶葉產業中有着”萬家茶企比不過一個立頓“的說法，然而就是這個世界茶葉界的王者，卻在最近被其母公司聯合利華以45億歐元賤賣了？爲啥立頓會被賤賣？我們又該怎麼看待茶葉江湖的未來呢？

一、聯合利華45億歐元出售立頓？

據法新社倫敦11月18日報道，英國的聯合利華公司週四說，它已經同意以45億歐元（1歐元約合人民幣7.3元——本網注）的價格出售其全球茶葉業務，包括立頓和PG Tips等品牌。

首席執行官艾倫·喬普在一份聲明中說，向私募股權公司CVC資本合夥公司出售茶葉業務的決定是在聯合利華力圖在其他領域尋求更高增長機會的時候做出的。他說：“我們把資產組合調整到更高增長領域的決定是聯合利華增長戰略的重要組成部分。”

CVC資本合夥公司的執行合夥人佩夫·胡珀在聲明中說：“埃卡特拉公司是一家了不起的企業。它建立在主流品牌的堅實基礎之上，目標感明確，專注於其產品、人員和社區。”

聯合利華昨日在一份通報中說，ekaterra爲“全球領先的茶葉業務”，旗下擁有34個品牌，包括立頓（Lipton）、PG tip、Pukka、T2和TAZO。ekaterra有關業務在2020年的收入約爲20億歐元（摺合人民幣約145億元），在四大洲擁有11個生產基地。

資料顯示，CVC是一傢俬募股權和投資諮詢公司，在歐洲、亞洲和美國設有 25 個辦事處，管理着約1250億美元的資產。據悉，ekaterra從聯合利華中“單飛”後，John Davison繼續擔任其首席執行官（今年4月任命）。他今天表示，ekaterra是一個擁有積極發展勢頭的業務，在CVC旗下有着“令人興奮的未來，並期待它作爲世界領先茶葉業務的旅程，能夠進入新的階段。”

歐睿信息諮詢的數據顯示，2018年，聯合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中遙遙領先，其份額甚至超過了排名第二至第五的公司份額總和——排名第二的印度的塔塔集團（2.3%），緊隨其後是擁有川寧（TWININGS）的英國聯合食品公司（2.3%）、中國的雲南大益茶業集團（1.7%），以及銷售香草茶品牌Pompadour等的德國公司Teekanne（1.7%）。聯合利華全球食品飲料總裁Hanneke Faber也曾在該公司2019股東大會上指出，在該公司進入的全部市場中，按銷售額計算，其茶業務的市場份額佔比超過20%。

二、立頓被賤賣到底該咋看？

說實在，看到立頓被出售，讓人最大的感覺是意料之中，爲什麼這麼說呢？去年2月份，我們就曾經寫過文章《利潤暴跌，傳統紅茶失守，聯合利華要拋棄世界第一茶品牌立頓了？ 》當時就已經傳出消息，說聯合利華準備出售立頓，然而時間過去快2年，立頓被出售的事情纔算真正有了下文，那麼我們到底該怎麼看這件事呢？

首先，出售立頓是聯合利華迫不得已的選擇。對於聯合利華，大部分的中國朋友其實都不會陌生，作爲世界快消巨頭，聯合利華在世界市場上具有極強的市場影響力，但是這些年這家快消龍頭企業卻面臨着巨大的壓力，一方面，伴隨着原材料市場價格的上漲，前不久聯合利華就表示高成本壓力將持續到明年，由於價格上漲，公司的銷售額將繼續增加，但是這種增加是單純的增收不增利的狀態，對於聯合利華來說，必須要進行一些抉擇，放棄掉一部分業務，從而提升自己的市場競爭力。另一方面，我們再來看聯合利華的茶葉市場，對於當前的茶葉市場來說，雖然茶葉市場曾經有着高額的利潤，比如說國內的很多知名茶葉西湖龍井、鐵觀音、普洱等等都能賣到上千甚至上萬的高價，但是這種茶葉卻不是立頓，立頓所採用的機器生產的袋泡茶是規模化、標準化的大工業生產的茶葉，這種茶葉註定其本身的價格和利潤都是和社會必要勞動時間所掛鉤的，在這樣的大背景下，立頓的茶葉整體利潤水平並不高，而我們再看聯合利華，聯合利華近年來一直試圖通過收購一系列熱門類別的業務來加速增長，其中包括植物基食品品牌 Vegetarian Butcher、健康零食製造商 Graze 以及一系列高檔護膚和維生素品牌。對於茶葉，聯合利華直接表示，美國和歐洲等發達市場的消費者越來越喜歡咖啡和其他飲料而不是紅茶。在這樣的大背景下，聯合利華放棄立頓也就顯得順理成章。

其次，中國袋泡茶市場也不再是立頓的天下。原先在改革開放初期，立頓幾乎壟斷了整個中國的袋泡茶市場，但是伴隨着經濟的發展，特別是這些年大量的中國茶葉企業的創新，立頓在中國市場優勢也正在被不斷壓縮，低端袋泡茶的市場開始進入面前的多元競爭時代，觀研報告網發佈的資料顯示，中國消費者最常購買的袋泡茶品牌前三爲立頓、大益茶和CHALI茶裡，佔比分別爲39.6%、27.1%和23.2%。除立頓外，大益茶和CHALI茶裡均爲中國本土品牌。在當前這個工作節奏極快的時代中，袋泡茶已經開始被大多數的年輕白領所接受，立頓之外的袋泡茶品牌也開始逐漸嶄露頭角，這讓立頓的市場佔有率開始被大幅度壓縮。與此同時，國內的茶飲市場也在快速崛起，除了袋泡茶之外，類似於小罐茶爲代表的新興茶飲企業也開始通過自身的特殊業務發展模式，形成了屬於自己的業務優勢，小罐茶的做法兼具了傳統茶葉的口感和袋泡茶的便捷，從而更加加速了中國茶葉市場的發展速度。

第三，立頓被賣茶葉江湖到底會怎麼變？如今，無論是聯合利華自己的考量，還是茶葉市場的此消彼長，都讓立頓被賣成爲了一個必然的選擇，在這樣的情況下，茶葉江湖到底會怎麼變呢？從目前來看，立頓是被賣出而不是被破產，所以對於當前的茶葉市場來說，國際茶葉市場立頓的主導地位在短時間內可能難以被撼動，對於立頓的企業經營來說，立頓僅僅是換了一個東家而已，並沒有太大的變化，之前的經營方式應該還是會延續，只是聯合利華時代的一些策略很有可能被改變，至少目前CVC尚未表現出要拆分立頓出售的意思，立頓應該還是可以保持一定的市場發展基礎。而對於中國國內市場來說，立頓的時代已經過去，國內的茶葉市場將會進入更加專業化、標準化的全面競爭時代，而立頓這次被出售也可以代表的是一個時代的終結，一個全新的茶葉時代將會到來！

立頓都被賣了，茶葉江湖紛繁複雜的時代鉅變也要開始了，你看懂了嗎？