郎酒用“火鍋英雄會”這把火，引爆成都500+火鍋店“熱力場”

線上線下聯動、全閉環活動模式下，郎味和火鍋味將融合而成今冬成都最熱辣醇厚的滋味。

白酒行業，要說最擅長在餐飲渠道“整活兒”的企業，郎酒一定位列前茅。

10月30日，“中國郎·火鍋英雄會”啓動儀式在郎酒成都麓湖總部舉辦。

即日起至2025年1月3日，郎酒將攜手封面新聞集結諸多“火鍋英雄豪傑”在成都爲全世界火鍋和白酒愛好者打造一場最具地道四川味道、最有郎味特色的消費狂歡盛宴。

目前，活動已吸引近60個火鍋品牌、500+門店共同參與。

以一桌火鍋，聯動郎酒、封面新聞、經銷商、數百家火鍋店、無數火鍋從業者、火鍋愛好者、白酒愛好者，“中國郎·火鍋英雄會”既是極其高效的動銷舉措，也是白酒聯動餐飲渠道營銷的經典案例，更是郎酒“向消費者再貼緊一點點”最有煙火氣的實踐。

█ 郎味+火鍋味=這個冬天成都的滋味

當最地道的成都煙火邂逅最熱情的中國郎，一場紅火盛宴即將熱辣開席。

“中國郎·火鍋英雄會”以一系列福利互動和消費狂歡連接餐酒需求和火鍋場景，打通線上線下營銷閉環，形成火鍋店、白酒企業、消費者、經銷商多方共贏。

在線上，活動首先設計了“中國郎火鍋地圖”，顯示所有參與活動的火鍋品牌門店位置。

其次，活動聚焦火鍋消費全鏈條，藉助消費狂歡推出“中國郎火鍋江湖PK榜”，爲“火鍋品牌、門店、餐廳服務員、消費者”四大板塊的“熱辣英雄”加冕。

最終，“中國郎火鍋江湖PK榜”會公佈四大榜單：火鍋品牌人氣榜、郎酒消費20強、成都金牌火鍋服務員、最受歡迎火鍋50強門店。上榜者都將獲得由郎酒提供的豐厚獎品，最受歡迎火鍋50強門店前十強在獲得十件藍順的同時，還將獲得15L紅花郎1瓶，每瓶價值26800元。

郎酒消費20強根據消費者購買中國郎產品累計金額統計，第一名可獲得藍順（480ml）120瓶，第2到第20名可獲得藍順（480ml）12瓶。活動還將從消費者中抽選“錦鯉”，送出額外驚喜。

這其中，較爲令人意外的是“成都金牌火鍋服務員”榜，該榜單的評選標準根據服務員賣中國郎產品累計金額統計。

這意味着，參與活動的五百餘家火鍋店的所有服務員，都將在未來的兩個月內，成爲郎酒最貼近消費者、最直接有力的銷售人員。可以想象，這些火鍋終端店的郎酒開瓶數據、動銷數據也將呈倍數增長。

以小郎酒爲例，作爲成都小酒市場的頭把交椅穩坐者，小郎酒已經沒有所謂的旺季，因爲全年都是旺季。但是，這次活動顯然將讓小郎酒迎來旺季中的旺季。

此外，活動還發起了“曬出熱辣滾燙的郎味生活”微博有獎徵集，最大限度地覆蓋消費者羣體。

而在線下，消費者將有機會走進“中國郎x火鍋聯名店”，這些主題聯名店會在“中國郎火鍋地圖”中重點突出，首批已有9家聯名火鍋店。參與活動的500+火鍋店，都會推出中國郎火鍋福利套餐。

▎張繼

郎酒股份宣傳總監、郎酒銷售公司總經理助理張繼表示，“中國郎·火鍋英雄會”將“讓一鍋熱辣滾燙激發一瓶熱火朝天。”

成都最受歡迎的火鍋在成都最懂美味的媒體“封面新聞”和向消費者再貼緊一點點的郎酒雙重加持下，將形成美食效應+貼地營銷+消費基礎三重效果。

在線上線下聯動出圈、全閉環的活動模式下，今冬的成都，郎味和火鍋味將融合而成最熱辣醇厚的滋味。

█ 中國郎，賦能成都餐飲渠道

在“中國郎·火鍋英雄會”之前，郎酒已經啓動過成都“50000瓶郎酒全城大品鑑”、郎牌·黑馬特“金廚王爭霸賽”、百萬郎酒西安大品鑑、小郎酒/順品郎燒烤季、小郎酒/順品郎四川醉美招牌菜等多次餐飲渠道營銷活動。

可以說，郎酒全系列產品都在餐飲渠道具備強勁優勢，其中小郎酒尤甚。

經過多年市場沉澱，小郎酒已經成爲成都小瓶酒細分市場的龍頭。其獨特的濃醬兼香口感深受消費者喜愛，在衆多小酒品牌中脫穎而出。

小郎酒在成都市場“上桌率”非常高，這得益於其大品牌影響力以及不可複製的產品優勢。目前，小郎酒在成都市場的佔有率仍在穩步提升，成爲成都消費者在火鍋等餐飲場景中的首選白酒之一。

錦城印象酒樓火鍋負責人吳加華表示，錦城印象參與此次活動，就是看中郎酒的品牌力量及其在餐飲渠道的影響力，錦城印象有三款郎酒產品，小郎酒更是店裡唯一一款小酒。

現場也有商家表示，小郎酒之外，順品郎、郎牌·黑馬特等濃醬兼香郎酒食客們吃火鍋時開瓶率也相當高，大瓶裝適合家人朋友聚餐。“順品郎賣了這麼久，沒有誰喝了說不好的。”商家道。

目前，活動主要選擇知名品牌火鍋店合作，各大品牌火鍋店擁有着廣泛的優質消費人羣，郎酒可以藉此精準拓展消費圈層。

據介紹，此次郎酒全系產品都參與活動。從年輕消費者到年長消費者，可以有小郎酒、順品郎、郎牌特曲、紅花郎、青花郎等全方位選擇。他還提到，這次活動是一個聯動多方的系統性工程，每一方都能在其中獲益。

▎曹豐

四川日報報業集團經管會委員、封面傳媒科技董事長、總經理曹豐表示：“憑藉郎酒根基穩固、餐飲渠道領先的優勢，此次‘中國郎·火鍋英雄會’將致力於把更多的火鍋企業聯合起來，發現、孵化和培育更多的火鍋精英，與數百萬計的火鍋愛好者同頻共振，以實現價值的強利用、心智的強佔有、場景的強關聯。”

在10月份召開的“加快推動成都白酒產業高質量發展座談會”上，推動美食、美酒產業融合是成都白酒產業的重點工作之一。其中有個關鍵詞，即“高品質消費空間”。

此次參與“中國郎·火鍋英雄會”活動的餐飲商家，都是知名品牌火鍋連鎖，同樣是高品質消費場景。

對於消費者而言，與餐飲行業的緊密結合，能夠讓郎酒更貼近消費者，瞭解消費者的需求和喜好，也更近一步走進消費者內心。

“消費者主義”是郎酒三大主義之一——滿足人們日益增長的美好生活需求，以消費者爲中心，“生產、銷售、莊園體驗”交融互動，相互賦能。

火鍋文化，是包容萬象，各種食材匯聚一鍋；是熱情似火，親朋好友圍坐共享。當郎酒與火鍋文化相遇、融合，那是一場奇妙的化學反應。在火鍋的騰騰熱氣中，郎酒的醇厚成爲最佳的搭配。

如胖不同火鍋館創始人冷少在現場的“王家衛式”發言：“在所有慾望中，吃喝最容易被滿足，火鍋是越煮越濃烈，白酒是越陳越醇香，希望大家把所有的煩惱在火鍋裡面涮一涮，統統帶走，每一次酒杯的碰撞，都是一次情感的升溫，與美好生活的相擁。”