KKBOX 公佈 2019趨勢報告 南北聽歌習慣大不同

KKBOX公開「 2019 年臺灣娛樂產業趨勢報告」，揭開臺灣用戶面貌。（黃慧雯攝）

KKBOX 今(25)首度公開「 2019 年臺灣娛樂產業趨勢報告」，從長期觀察市場發展以及用戶「聽歌、追劇、購物、搶票」等娛樂消費行爲，解析未來產業發展趨勢。KKBOX發現，近年在旗下平臺可以觀察到分衆已成趨勢，2019年消費者更知道自己要什麼、更在意「品味」、多元跨裝置使用，用戶比起以往更自主掌控自己的「娛樂生活」，年輕人對於「小衆、獨立、新品牌、新人」更感興趣。

聽歌趨勢 1 ：南北聽歌習慣大不同！週末南部用戶超愛聽音樂

KKBOX 從 2019 年全臺各縣市聽歌時間數據分析，發現臺灣南部地區（雲林、嘉義、臺南、高雄、屏東）與北部（雙北、基隆）聽音樂大數據存在有趣的行爲差異。從聽歌高峰來看，南北聽歌時間較集中在「通勤、午間、睡前」時間，由於北部地區民衆普遍離通勤地點較遠而較早出門，聽歌高峰落在上班、上課前的 8:30，而通勤的交通工具也是影響聽歌意願的關鍵因素，北部多選擇搭乘大衆運輸工具，可以比較從容的使用手機，聽歌量高於多半爲自駕通勤上班與接送上課的南部用戶，另外也觀察北部用戶較習慣於周間聽歌，週末時段南部用戶選擇聽音樂作爲休閒娛樂比例更高。

KKBOX揭開南北聽歌習慣。(KKBOX提供／黃慧雯臺北傳真)

聽歌趨勢 2 ：揭密 2019 音樂曲風趨勢，嘻哈依舊火熱，R＆B 成爲年度大黑馬

KKBOX 也公佈 2019 年度曲風趨勢分析，「分衆」依然是今年音樂風格的發展方向，也從各曲風中逐漸看出消長。「Hip-hop（嘻哈）」熱潮持續延燒，從今年金曲獎誕生史上首位嘻哈歌王 Leo 王、KKBOX 排行榜五冠王 OSN 高爾宣到帶起「陷阱妹」與「gucci 舞」熱潮的屁孩 Ryan，今年臺灣樂壇掀起新生代的嘻哈風潮，也讓 2019 年嘻哈曲風聆聽總數相較去年增加超過 3 成。

另一個受矚目的曲風爲「R&B」，近幾年如 Julia 吳卓源、Karencici 等新生代歌手，開始嘗試將作品融入 R&B 元素，新作品一推出往往攻佔 KKBOX 綜合新歌即時榜，讓越來越多年輕人愛上這較爲慵懶放鬆的曲風，聆聽總數相比去年增加 20％，其中又以 20 歲以下的年輕族羣最爲明顯，成長了將近 60%。除了聆聽趨勢外，KKBOX 也發現在超過 4500 萬的曲庫中，2019 年上架且被標示爲「Hip-hop」與「R&B」曲風的歌曲較去年同期成長 2 倍，可見這兩個曲風不僅逐漸受市場歡迎，也成爲音樂人在創作時的重要參考依據。

另外在曲風趨勢中也可發現，幾年前因多場大型電音派對與夜店所掀起的「EDM（電子音樂）」熱潮，自 2018 年成長曲線開始趨緩，今年比起去年聆聽量也略爲下滑，可看出「時事」與「相關實體活動」也是影響曲風流行的因素之一。

KKBOX揭密 2019 音樂曲風趨勢。(KKBOX提供／黃慧雯臺北傳真)

聽歌趨勢 3 ：2019 藝人竄升榜出爐，公開最受各年齡層喜愛的「爆紅」歌手

今年 KKBOX 公佈在 2018 - 2019 年間，兩年內首次發片歌手之知名度竄升榜，有別於傳統排行榜，透過知名度竄升榜機制可以看出年度「爆紅」指標，也特別細分各年齡層，更可感受世代間喜好特色，其中吳青峰、OSN 高爾宣、李佳歡三位歌手稱霸各年齡層竄升榜，吳青峰與李佳歡皆在選秀節目上藉由好表現成爲話題熱點，吳青峰在節目上翻唱日本歌手高橋優的作品〈起風了〉，詩意歌詞配上動人旋律更是直衝 KKBOX 新歌周榜冠軍，後續新專輯歌曲也陸續引發話題；李佳歡則是一上架在選秀節目上翻唱的歌曲〈不痛〉，隨即進到 KKBOX 新歌周榜前五名，順勢推出的首張專輯抒情主打歌〈過期了〉，錄製歌曲時剛好遇到失戀，讓這首歌在話題與質量兼具下，登上 KKBOX 華語新歌周榜前 5 名，以乾淨甜美的嗓音搭配話題，成功吸

引各年齡層關注。另外高爾宣的作品〈Without You〉更勇奪 KKBOX 新歌即時榜、華語新歌日榜、華語新歌周榜、華語單曲日榜，以及嘻哈單曲周榜等 5 個 KKBOX 指標性排行榜冠軍，成爲年度討論度最高的饒舌新人。

觀察 20 歲以下區間，抖音等短影音平臺持續在年輕人間發揮影響力，演唱〈綠色〉、〈你的酒館對我打了烊〉的抖音爆紅歌手陳雪凝，成爲今年青少年關注的歌手前五名；另外有趣的是在 30 - 39 歲以及 40 歲以上的族羣皆出現「小潘潘 + 小峰峰」，觀察數據發現關鍵因素爲「爆紅歌曲」及「親子族羣」兩大因素，2018 年「學貓叫」這首歌於網路爆紅後，因其簡單易懂的歌詞與朗朗上口的旋律，成爲親子族羣中討論度最高的歌曲。

聽歌趨勢 4 ：智慧音箱帶起物聯網裝置熱潮 跨裝置聽音樂已成生活最佳體驗

今年音樂趨勢除了曲風跟藝人，硬體發展也是一大亮點，KKBOX 致力於傳遞音樂的美好，希望音樂不僅可以用手機與電腦聽，更能融入日常生活，不論什麼情境都可以找到適合的載體及音樂陪伴。自 2005 年首度推出 Windows 桌機板，到 2009 年成爲全球第一個支援 iOS 與 Android 的合法串流音樂平臺，KKBOX 也很早就觀察到物聯網趨勢，從機器人、智慧車用、智慧穿戴裝置、智慧電視到近期火紅的智慧音箱，至今已支援 10 種不同的物聯網產品類型、超過 20 種作業系統。

KKBOX發現跨裝置聽音樂已成生活體驗。(KKBOX提供／黃慧雯臺北傳真)

從後臺數據中發現已有超過 20％ 的 KKBOX 用戶，會使用手機以外的物聯網裝置來聽歌跟有聲書，2018 - 2019 年透過智慧穿戴裝置使用 KKBOX 的比例成長達超過 1 倍 ，智慧電視成長達 1.2 倍以上，Apple CarPlay 與 Android Auto 等車用裝置更是成長最高，將近 4 倍。用戶越來越習慣在手機以外的裝置上聽歌，而在 2018 年開始陸續於臺灣上市的「智慧音箱」，也成爲 KKBOX 用戶黏着度最高的物聯網裝置，平均每日使用時間超過 200 分鐘，KKBOX 導入物聯網結合 AI 語意辨識技術，不僅成爲臺灣支援最多物聯網裝置的娛樂生活品牌，也讓智慧音箱的使用者體驗越來越好。