《2021中國休閒產業發展趨勢報告》發佈

5月24日-26日，備受業內關注和期待的2021中國休閒度假大會在山東省東營市舉辦。本次大會由中國旅遊協會、東營市人民政府、全國休閒標準化技術委員會主辦，中國旅遊協會休閒度假分會、中共東營市委宣傳部、東營市文化和旅遊局承辦，並得到了世界旅遊城市聯合會、國際山地旅遊聯盟以及中國金鑰匙的大力支持與協助。來自全國各地休閒度假領域的管理者、研究者、投資者、運營者齊聚一堂，開展交流合作、展示發展成就、樹立產業典範，共同引領中國休閒度假產業發展邁上新臺階。

會上，中國旅遊協會休閒度假分會秘書長，北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任、教授曾博偉發佈了《2021中國休閒產業發展趨勢報告》。主要內容如下：

第一、經濟發展的影響

1. 經濟發展在逐步復甦。2021年第一季度GDP同比增長達到了18.3%，和2019年相比已經增長了10.3%，這是一個很好恢復的態勢。“十三五”期間GDP的總量增長，總體來講保持了6%的增長速度，這個成績很不容易，對於休閒度假產業的發展會是一個重要的經濟支撐。

2. 服務業快速反彈。旅遊業或者休閒度假產業是服務業很重要的組成。2021年一季度服務業增加值同比增長了15.6%，兩年平均下來增長了4.7%，這個增速在疫情衝擊下難得可貴。“十三五”期間，中國服務業增加值佔GDP的比重，總體來講，增速是不錯的，而且這個比重從2016年到2020年在逐漸上升。這其實意味着休閒度假產業在服務業快速發展中有着很好的趨勢。從國家統計局的數據來講，雖然只有住宿和餐飲業的數據，但這也是休閒度假關聯度很高的領域，除了2020年以外，總體的增速還是不錯的。

3. 居民生活總體改善。除了2020年以外，整個中國居民人均可支配收入是比較快速增長的態勢。這個過程中會看到恩格爾係數到2019年到了28.2%，2020年有所反彈，但是總體恩格爾係數不斷下降，意味着我們有更多的消費支出，釋放到休閒度假行業。

第二、發展格局調整

1.經濟發展格局的新要求。雙循環的發展格局對於整個休閒度假產業發展是一個非常好的機遇，這種機遇可以表現在很多方面。

2.每次危機之後，休閒度假產業會有一個新的發展，遇到一些新的機遇。回顧整個中國休閒度假產業的發展，我們發現從上個世紀末開始，大概每過十年就會遭受一次重大的外部衝擊。2020年一季度到2021年一季度來看，服務消費呈現逐步回升的態勢，這其實也給休閒度假產業發展帶來重大的機遇。居民消費佔GDP的比重在39%左右，在緩慢的上升。我們有巨大潛力，發達國家中，歐美國家消費佔GDP達60%左右，我們有20、30%左右的差距，這也是未來我們發展很重要的方向。

第三，發展政策的出臺。

做休閒度假產業需要關注國家地方政策的一些變化，第一個重要的政策是“十四五”規劃，跟旅遊休閒相關的是要推出世界級度假區、休閒城市、休閒街區；和文化休閒相關的比如說國家文化公園建設；和體育休閒有關的比如說體育公園等，這對於整個休閒產業的發展是很大的利好。

第四，休閒需求的增長。

國民對休閒的重視程度越來越高，休閒的內容更加豐富，而且也正在成爲國民生活不可或缺的部分。我們發現越來越多的人投入到休閒活動當中，這給產業發展提供了很好的市場支撐。

從未來的休閒潛力來看，有很多新興市場值得我們關注，比如老年休閒市場。第七次人口普查數據顯示，60歲以上老年人當中一共有2.64億人，預計到2033年時會有4億老年人。這部分老年人消費的潛力都很大，且不像以前那樣摳門，這裡面是很大的市場，值得我們關注。另外一個很重要的市場就是親子休閒市場，這些年我們有很多企業在做親子游的產品供給。在疫情緩解以後，親子休閒市場反彈的速度比別的市場更快，這也是值得我們關注的市場。還有一個市場是單身休閒市場，這個市場越來越引起各方面的關注，中國成年人單身人口有2.4億人，這是2018年的數據，相當於英國、法國、德國的人口總量，這一方面是社會問題，對於產業發展來講也給我們提供了一些新的思考。比如在這樣的市場中，光寵物市場就有2000億的規模。除此之外，有很多值得我們把握的機會，這些潛在的市場也是值得我們關注的。

第五，消費市場的恢復。

1.這種恢復表現在2021年開始，整個市場在逐步恢復，總體來說比傳統旅遊業恢復的態勢更好，今年三個黃金週，春節、清明、五一出遊人次在不斷上升，五一的時候出遊人次已經比2019年同期增長了超過103%。但是我們人均消費比例還不是很高，大概在五一的時候，旅遊消費只有2019年同期的70%多一點，人次數據恢復比較快，但是消費相對慢一點，旺地不旺財的情況比較突出。從各省平臺來看，恢復的情況會更好，當然有統計口徑的差距，各省情況和企業情況來看，也許比整個國家恢復的情況樂觀一些。這讓我們有理由相信2021年整個休閒旅遊市場會恢復的比較好，有可能會接近2019年的水平。

2.文化消費不用跨長距離消費，總體來講，休閒文化的消費恢復的情況比旅遊業稍微好一些，特別是像電影消費。2021年文化休閒消費市場有可能甚至會超過2019年的水平，這也是比較積極的方面。

3.在一些熱點領域，休閒體育呈現逆勢上升勢頭，比如說健身類商品的交易額2021年春節期間比2019年增長了很多，包括一些運動的健身App、戶外運動領域，越來越多的人蔘與到體育休閒的消費當中。

第六，業態類型的豐富。

休閒度假的業態呈現出全面開花的態勢，這裡面有一些重點的業態值得關注。

1.冰雪旅遊。2020年雪季的時候，據統計大概損失了2400億，因爲疫情的原因，疫情緩解以後冰雪旅遊恢復態勢非常好，滑雪場的數據2020年比2019年增長了40%-50%。今年上半年，文旅部牽頭髮改委、體育總局等，專門制定了冰雪旅遊的三年行動計劃，讓3億人上冰雪，冰雪旅遊成爲未來一兩年的熱點。

2.文化演出。隨着疫情的緩解，演出的恢復會非常快。實際上，今年五一演出市場票房大概恢復到70%多。在這個過程中，像宋城這樣主要做旅遊演藝企業的數據，已經在2021年五一期間超過2019年了。另外一些值得我們關注的是戶外音樂節，五一期間全國至少有超過30場戶外音樂節。很多年輕人很喜歡，這樣的市場其實也是恢復的很快。

3.旅遊景區。一些度假特徵更爲鮮明的旅遊景區贏得了更多的發展機會。

4.度假酒店。度假酒店是休閒度假產業發展的一個重要支撐。後疫情時代，一些高品質的度假酒店快速恢復，成爲城市中高收入羣體度假的主要選擇。這其實也是投資的熱點，同時也是消費的熱點。

5.自駕車旅遊。根據車船協會提供的數據，自駕車旅遊在2020年超過了20億，大概是佔整個國內旅遊比重的3/4左右，在疫情之下，這種自駕車旅遊正在成爲新的風潮。

第七，空間區域的拓展。

1.城市休閒。從國家層面上來講，去年底，體育領域推出了40個體育消費的試點城市，文化和旅遊部推出了15個文化和旅遊消費的示範城市、60個文化和旅遊消費的試點城市。城市休閒成爲關注的熱點，同時在城市休閒裡面會發現有很多新的特點。比如說網紅打卡地，長沙成爲了休閒的熱點，因爲它有茶顏悅色，這些新興城市的休閒業態值得我們關注。

2.鄉村度假。根據全國鄉村旅遊監測中心數據，2021年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次比2019年同期已經增長了5.2%，這意味着鄉村度假比整個旅遊業恢復的態勢更好，在鄉村振興的大背景下，推動鄉村旅遊休閒農業的發展，會成爲未來發展的熱點。

第八，休閒度假髮展的展望。

1.休閒度假意識的“強化”。這種強化表現在各個方面，一個是城鄉居民的休閒意識越來越強。根據社科院的調查報告，有將近70%多的人會認爲休閒是美好生活重要的組成部分，未來會越來越多投入到休閒的生活當中。從企業來講，越來越多企業在做休閒供給，政策制定也是如此，這種意識的強化會有助於形成休閒度假產業的合力。

2.休閒度假市場的“內化”。內化是基於我們對新冠疫情的判斷，客觀來說新冠疫情發展是懸在我們頭上的劍，很多地方還在爆發小規模的疫情，客觀來說，國外形勢不太好，出入境旅遊未來兩三年會面臨極大困難，這意味着消費休閒度假市場會進一步內化，怎麼挖掘國內需求成爲重點。

3.休閒度假消費的“分化”。行業中旺丁不旺財的情況比較突出，一些中高收入羣體對高品質休閒度假產品非常關注，高品質休閒度假產品增長很快。休閒度假的分化會成爲長期的過程，一方面有大衆化的休閒，但是單價很低，客單價在降低而消費頻次在增加，另一方面中高產品會受到追捧，這種分化會在未來長期存在。

4.休閒度假選擇的“去中心化”。過去我們休閒度假的時候會追捧熱門的景區、度假區，但年輕的一代正在把一些非主流的東西變成新的主流，所以會不斷的出現新的網紅打卡地、不斷的旅遊休閒度假的熱點，熱點來的快，去的也很快。休閒度假目的地的選擇上，傳統的目的地北上廣深、成都、杭州受到追捧，新興目的地也正在脫穎而出。我們不是要好看，而是要好玩，更多的深度體驗的東西會受到市場的歡迎。

5.休閒度假運營的“品牌化”。總體來說品牌集中度不高，很多領域裡面已經在開始推動品牌化發展，品牌化成爲未來的潮流。

6.休閒度假髮展的“科技化”。在中央經濟工作會議上，第一個強調的就是高科技發展。休閒度假領域更多是應用領域，而不是原發地，給高科技的零用提供更廣闊的平臺。“十四五”期間，數字化、5G技術、大數據包括虛擬現實，這些跟休閒領域的結合會變得非常普遍。科技本身會促進休閒度假體驗，會增加休閒度假的消費，同時也會提升管理的水平，增加企業的效。科技是我們在“十四五”期間值得去關注的一個點。

2021年總的形勢已經比2020年有了很大的改觀，我們現在依然處在一個艱難的時期，在等待當中積蓄力量、堅守當中變革創新，相信休閒度假產業的未來一定會更加光明。