可口可樂下調成長率 靠陸市圖存

1月17日，香港太古城中心與可口可樂合作，舉行新春活動。（中新社）

新冠肺炎疫情讓所有娛樂活動停擺，飲料銷量也隨之下滑，碳酸飲料巨頭可口可樂20日撤回此前2020年營收成長率5%的預測。業內人士指出，疫情下要達成5%成長率對可口可樂來說相對困難，這也反映出疫情的衝擊。該人士表示，隨着大陸疫情受控，搶攻大陸市場將成爲可口可樂抵銷下滑業績的不二選擇。

此前可口可樂表示，疫情可能讓首季營收下滑1%至2%，出貨量下滑2%至3%；不過，不會影響全年財務預期，今年的營收內生成長率將達5%，調整後，每股收益將成長7%至2.25元（美元，下同）。

不過，隨着疫情加劇，可口可樂在官網公告，先前的業績預測難以達標，因此，要撤回全年營收成長率5%的預測。可口可樂表示，疫情使大量體育活動、音樂會被迫取消，戲院與餐廳暫停營業，勢必重創飲品業；目前暫時難以判斷業績受損程度，但在公佈首季業績的同時，將對今年業務狀況重新評估。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認爲，5%成長率對於可口可樂而言已經很高，撤回這個營收成長預測，說明疫情對可口可樂已造成顯著影響。

值得注意的是，相較於可口可樂急撤業績預測，勁敵百事可樂卻在疫情期間大肆收購，先在2月23日以7.05億元收購大陸零食品牌百草味，再於3月先後以38.5億元和17億元收購美國能量飲料品牌Rockstar和南非食品公司Pioneer Foods。

徐雄俊分析，百事目前正朝食品領域發展，可口可樂則專注本業，這雖鞏固了可口可樂「飲料巨頭」的地位，不過意味着可口可樂僅專注飲料產業的發展將面臨考驗。

爲了抵銷下滑的業績跟鞏固龍頭地位，可口可樂相關人士預期，目前大陸已經是可口可樂全球第三大市場，同時具有重要的戰略地位，未來將是開拓的重點。該人士表示，隨着本土化程度不斷提升，可口可樂將會更深植大陸市場，因此，對大陸市場深具信心。