看懂GA分析報告前 必須搞懂的兩個觀念
做行銷看成效，看成效就要看數字！雖然網站流量分析很重要，然而不見得每個人都會執行並採用正確的作法，這項工作還經常被忽略。
網站流量分析只討論如何做好網站規劃與設計，但卻沒有談到檢查跟分析，就像人每天打扮的漂亮，卻不知道健康狀況如何是相同的意思。
網站流量分析的工具非常多，基本的觀念與應用在目前國內網路行銷與網站營運人員所使用的Google Analytic Report(簡稱爲GA)，有關GA的知識在網路上非常多，而Google也有官方教學，如果有興趣，可以搜尋GA分析，就能找到許多文章。
GA網站分析不能忽略的事
從教學、輔導客戶的經驗中，通常都會從很基礎的角度來看，像是GA數據應該如何解讀、流量有什麼狀況。通常不需要直接看數據，而會先檢查收集數據的方法，GA設定是否正確。若GA的設定不正確或遺漏，所蒐集的數據相對偏差，之後再花時間去分析，顯得浪費時間。因此在做GA網站分析時，必須要有以下兩點認知：
第一：先搞清楚網站GA設定是否正確。
查看是否有網頁的遺漏、或埋錯，分析的Report代碼、代號，跟實際上埋在即將分析的網站設定是否一致，這些聽起來很簡單，其實很多人都在這個地方出錯。
一般的單站分析，很容易做，但跨子網域或網站羣分析，並透過GA作交叉流量分析，則相當困難。
第二：瞭解分析原理。
許多從事網路行銷工作者，需要拿分析資料像老闆報告。如果不瞭解原理，就很容易被問倒。例如，傳統企業老闆有些對網際網路並不熟，就會詢問GA的數字和Alexa爲什麼不同，當你不瞭解分析的原理及數據是如何蒐集的，就會不知道從何解釋。
在還沒有了解上述所說的，請不要急着看數據做決策，因爲這時你看數據是沒有意義且沒有幫助。
分析的開始不是先看數據
不同的網站類型要看的數據不太一樣，因此在看到報表、數據前，應該要做的是先想清楚網站經營時，什麼是公司的KPI (Key Performance Indicators，關鍵績效指標)。
KPI的設定是很重要的，不是光看數字的高低，要看哪一個數字才最重要，而每個網站的設定也都不太一樣。最常看到被拿來分析的就是page view、visit的高或低，這樣的分析都相當表面。
網站屬性不同，要看的數據就不一樣
今天是一個活動網站，通常活動網站在行銷策略扮演的屬戰術型，需要迅速曝光，除了看page view之外，要看的是關鍵的網站功能，像是流向名單、訂閱email、申請試用，這種纔是後續關鍵的KPI。
若是一般的內容網站，仰賴的營收方式可能是廣告，要看的是瀏覽量（page view），例如：訪客進入網站，平均看了多少網頁。另一種型態是與交易相關，例如：電子商務類型，關鍵數字就是成交訂單，甚至結合電子商務廣告所投放的關鍵字廣告，或SEO關鍵字帶入的流量成效等。
不同型態的網站經營模式，就應該要有不同型態的關鍵數據做分析與解讀，若沒有特別思考網站型態，只是看數據，就會把數據看的很表面。
網站數據分析並非萬靈丹
網站流量的分析，有許多網站營運人員、企劃行銷人員，都會使用。若長期觀察一個網站，其實不需要隨時看數字。
以一個網站用流量分析應用，可以把它當作在做體檢，每週或每兩週更或是每個月看一次網站營運狀況，所以日常的營運狀況就像定期的健康檢查，看數字變化有沒有異常，這是很基本的應用。
再更深一層，是機動性的，通常是配合廣告行銷活動，假設我們知道未來一個月有一個campaign要跑，campaign會搭配關鍵字廣告及社羣網站廣告，一開始就必須瞭解廣告行銷的企劃尤其是媒體投放的佈局，接下來流量分析就能夠做成效的驗證。
第三種：異常追蹤
在日常體檢中，網站若沒有做大改版，流量不至於大起大落，如果出現大起大落的時候就必須做追蹤與分析。
最後，做分析不一定會使網站更好，也許是初期規劃就有問題。但若完全不分析，就不會知道從何改善，而只分析卻沒有後續的行動，是沒有意義的。
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