“就地過年“激活本地旅遊需求，民宿業者出招文化體驗活動留客

俗話說,過了臘八就是年,2021年的春節即將來臨,面對嚴峻複雜的疫情防控態勢,近日國家發展改革委等11部門聯合印發的《關於做好2021年春運工作和加強春運疫情防控的意見》提出,積極引導錯峰出行,倡導羣衆“就地過年”。

據初步統計,全國大部分省份均已發佈就地過節倡議,部分文化和旅遊系統也紛紛推出景區免費或相關消費券、套餐過年紅包等多項惠民活動,如浙江省文旅廳藉助浙江旅遊綜合服務平臺“浙裡好玩”,開展了“浙裡過大年”線上活動,並推出多款“留浙過年”旅遊產品套餐。此外不少省份還準備好了發放“留崗紅包”“過年禮包"等惠民福利,豐富文旅產品供給,滿足消費者“就地過年”的需求。

在此背景下,民宿市場則喜憂參半,一方面,春節長線熱門旅遊目的地民宿面臨大規模訂單退訂取消;另一方面,本地活躍的旅遊消費需求在城市自駕圈範圍的鄉村民宿中得以釋放。

李鑫是河北省廊坊市人,來廣州工作已經有9年,“今年疫情防控形勢很嚴峻,我決定就在廣州過年,家人也都表示理解。”在李鑫看來,找一個配套設施完全兼具品質的民宿過年省時省力,“在廣州工作這麼久,這還是第一次去深度體驗另一個城市的年味,平時生活節奏很快,來不及感受這個城市的魅力,這次終於可以慢下來。我在小豬民宿上預訂了一個廣州周邊可以做飯的民宿,準備約上留守的朋友,在民宿裡做一頓團圓飯,一起過年”。

圖片:廣州從舍民宿

“就地過年”對民宿平臺的影響也開始顯現,根據小豬民宿數據顯示,平臺春節本地出行熱搜量佔比超75%。廣州、湖州、成都、深圳、西安等城市的本地訂單增速最快。春節期間,廣東省民宿訂單量位居全國榜首,本地遊客預訂訂單比例高達85%,平均訂單天數爲兩天。其中廣州、深圳、珠海、佛山、惠州等城市春節訂單增速較快,廣州周邊三小時自駕圈內的民宿訂單環比上漲超過255%,以廣州從化、惠州南崑山、惠州雙月灣、深圳大鵬、增城白水寨、廣州長隆、汕頭南澳爲代表的民宿集羣成爲珠三角地區“就地過年”本地居民的熱門目的地,不少民宿提供溫泉泡池,休閒垂釣、山溪遊玩,以及花市醒獅,非遺文化廣繡等各式活動豐富民宿客人的體驗,部分民宿提供的洗衣做飯配套設施,也可以讓本地出行的客人施展廚藝自己動手做農家風味年夜飯,看春晚、泡溫泉,成爲廣東就地過年的親子家庭以及情侶的熱門選擇。

與廣東活躍的本地旅遊需求不同,往年春節熱門目的地城市三亞、麗江、桂林等地則集體遇冷,海南旅遊民宿協會負責人李雨瞳表示,今年春節,海南民宿島外遊客出遊熱度下降明顯,據協會預測,今年春節三亞民宿整體入住率同比去年下降超40%。

“今年海南民宿相比去年遭遇不小的滑坡,但是此消彼長,島內遊客民宿訂單量有了顯著增加,根據民宿平臺小豬民宿的數據顯示,相較於去年同期,今年島內遊客民宿訂單同比增長近200%,島內遊客今年更青睞選擇民宿進行體驗,其中如海口、萬寧、瓊海、陵水、文昌等非傳統目的地城市周邊鄉村民宿本地需求相較往年更加旺盛。”

圖片來源:北京大隱於世

爲滿足原地過年需求,不少民宿主也別出心裁,精心策劃了春節相關的主題活動來留客,讓民宿有了更多接地氣的過年體驗。

北京品牌民宿大隱於世·合宿則爲春節期間的客人們特別準備了賀歲活動,如傳統非遺手工體驗,京劇臉譜繪製、元宵花燈製作等親子體驗活動,同時還爲客人準備了特色私廚暖鍋年夜飯供客人品鑑。成都棗子宿主理人劉靜介紹說,棗子宿爲留在成都的遊客準備了傳統石磨豆花、貼窗花等傳統民俗活動,還可以在民宿周邊品嚐六合魚、柴火雞等特色美食,希望可以讓留在本地沒辦法回家的客人感受到川西在地文化的傳統過年韻味。青普文化行館蘇州木瀆店則爲民宿客人準備了蘇繡、蘇州談評、畫扇手作等豐富的藝文體驗,爲民宿客人帶來最具有蘇州人文特色的旅居體驗。

圖片:成都棗子宿民宿

小豬民宿聯合創始人王連濤表示,“就地過節”政策的出臺會在近期對長線跨省遊有一些影響,但是對於本地深度出遊和住宿需求是一個激活。同時這也意味着針對本地需求下的民宿業者需要對民宿產品重新進行創新設計、包裝,根據自身特色優勢來進一步挖掘和豐富節日民宿產品的文化屬性,激活新的消費潛力,滿足人們“就地過年”的新需求。

北京第二外國語學院旅遊科學學院院長助理李彬則認爲,今年“就地過年”新形勢下,城市近郊短途和微度假市場會持續火熱,與此同時,民宿業者需要更關注“新消費”概念挖掘,結合在地民俗風俗文化,打造既有顏值又有內容,可體驗、可互動、有溫度、有文化的民宿產品和服務,更加突出家的概念,圍繞這一核心主題,進行產品和內容營銷創新,能夠更好地激發本地居民和遊客關於鄉愁的記憶,吸引更多客源。