進入國內市場十年，被富人捧紅的NMN，背後有多少“謊言”？

最近十年，NMN可以算是抗衰領域裡最炙手可熱、發展勢頭最好的商業製品。自其問世後，銷售額和功效一樣長紅不衰，被相關企業稱爲“現象級大單品”。

不過，隨着該產業的不斷髮展，以及消費者的認知教育深化，其神秘面紗被一層層揭開，背後的“謊言”也在不斷被戳破。

一、4年降價97%，撕開天價謊言

儘管自2013年，NMN物質便從美國實驗室推廣開來。但直到2015年，日本廠商新興和才推出了全球首款衍生產品，一瓶60粒含量，可標價到2.2萬。換算下來，單粒價格高達366元。

彼時，品牌方還以生產難度大、物質稀缺爲由，堂而皇之給產品冠以“口服界奢侈品”標籤，讓一衆富豪心甘情願爲其買單、將其捧上“神壇”。直至今日，檢索主流電商平臺營養健康板塊，仍能發現美日品牌所售產品，大多價位在千元以上，甚至不乏上萬元的單品。

但實際上隨着科學研究的深入，該物質的“神秘面紗”早已被揭開。其類屬維B3衍生物，存在於每一個細胞之中。2019年，我國科學家發現除了美日所用的化學合成法與發酵法外，依靠生物合成酶技術，同樣能生產出該物質。

同年，香港品牌TimeShop採用全新酶法技術，成功實現了大規模生產，落地產品“益生好21000”初代，價格暴跌97%使門檻降至700元左右。短短4年，美日品牌所營銷出的“天價泡沫”就在我國技術下，宣告破碎。

當“奢侈品”的光環被摘下，天價的NMN產品註定將被消費者們所拋棄。艾媒諮詢的調研顯示，超61%的消費者在購買此類產品時，會選擇2000元及以下價位的。市面上較爲平價的“益生好21000”，也屢屢在京東、天貓等平臺的大促節點登上成交榜前列。

近期，我國中國科學院還宣佈，通過系統化改造大腸桿菌，成功使NMN產量提高了100倍，這無疑將使終端產品價格進一步下跌。未來，或許不僅是上萬元的NMN產品沒了市場，連千元以上的產品恐也將被淘汰。

二、海外生產貼牌“鍍金”，“洋品牌”竟多是國產原料

伴隨大衆對健康的關注程度加深，NMN市場也乘着風口起飛，3年間創造出超270億規模。在這之中，諸多消費者基於對發源地的信任，只認準美國的品牌。可誰知，這些所謂的“海外大牌”也多佈滿謊言。

據36氪報道，我國是全球最大的NMN生產國，90%的原料供應出自我國。因此，有許多不良商家爲裝“高端”，會將國產原料運到美國等地，進行包裝貼牌，“鍍金”成海外品牌返銷國內。實際上，他們不僅沒有自己的生產工廠，連線下銷售渠道也沒有。

檢索京東、天貓等平臺主流的NMN產品後發現，不僅線上渠道完善，線下工廠與門店也都具備的，多爲香港品牌，如TimeShop、基因港等。二者在全球擁有多個原料基地及工廠，還受邀入駐了200+屈臣氏、卓悅等連鎖藥店。

除此之外，憑藉高性價比與完善的產業鏈，TimeShop、基因港等國產品牌還開啓了出海之路，搶灘海外市場。如“益生好2100”等國產單品已上線東南亞頭部電商平臺Lazada，並作爲熱門產品，不斷被推薦至營養品品類的列表首頁。

三、前景依然可期，未來將走向何處？

拋開“天價”與“貼牌”的謊言不談，NMN仍是當下較具潛力的抗衰物質之一。在我國今年發佈的《延緩衰老藥物干預研究中國老年醫學專家共識》中，提到了一些延緩衰老科學建議，NMN就被納入一類物質。

同時，在全球普遍進入老齡化社會的當下，各國監管似乎也在逐步放開口子。例如，日本早已首先批准NMN作爲食品原料，前年我國也批准該物質納入化妝品原料備案，多名專業學者也呼籲加大該物質研究、放開產品應用。

而一批龍頭企業已開始身先士卒。據悉，爲加強產品研發，TimeShop品牌今年邀請到諾貝爾生理學或醫學獎得主Jeffrey C. Hall教授，出席名譽首席科學家，爲旗下“益生好21000”等系列產品提供優化升級指導。

據市場研究機構Emergen Research預測，全球抗衰老市場規模將在2032年達到3811億美元（約合人民幣2.7萬億）。在這依然可期的市場前景下，消費者已對“天價產品”和“洋品牌”漸漸祛魅，市場又最終跑向何方呢？