金價重拾漲勢！後市或仍有上行空間 黃金品牌零售商如何應對？|行業動態

財聯社11月21日訊（記者 陸婷婷）10月以來，國際金價波動較大。行情數據顯示，現貨黃金從近2800美元/盎司的歷史高點大幅回調，在“六連跌”並創三年來最大單週跌幅後，本週重拾漲勢，今日盤中向上觸及2660美元/盎司，連續第四個交易日上漲。而國內多數品牌金店足金飾品掛牌價再度逼近800元/克。分析人士認爲，春節前金價保持高位的概率較高。

黃金品牌零售商有何應對策略？周大生（002867.SZ）證券部人士坦言，“產品方面，一直是根據消費者的消費趨勢和變化在做調節”，相應調多低客單價、強設計感類產品。周大福（01929.HK）則是通過產品差異化打動消費者，周大福珠寶集團發言人對財聯社記者表示，步入歲末年初的節慶消費季，公司會推出全渠道的宣傳和推廣，加強與消費者的互動。

金價震盪運行

向前回溯，倫敦金現和COMEX黃金期貨價格均於10月31日盤中刷新歷史紀錄，分別達2790.07美元/盎司、2801.8美元/盎司；隨後，11月8日-11月15日6個交易日，國際金價出現“六連跌”。Wind數據顯示，上週倫敦金現累計下跌逾4%，11月15日報收2562.715美元/盎司，創下近三年來的最大單週跌幅。

“月初，隨着特朗普勝選，美國大選塵埃落定，市場對風險的預期在一定程度上有所下降，避險情緒收縮，壓制金價下跌進行深度調整。”北京阿卅銘國際經濟諮詢有限公司美歐金融分析師宋雲明向財聯社記者表示。

進入本週，國際金價顯著反彈。11月18日至11月20日，倫敦金現已實現“三連漲”，今日（11月21日）盤中向上觸及2660美元/盎司，連續第四個交易日上漲，創下近兩週的新高。

“對於短期走勢，預計仍以寬幅調整爲主。”宋雲明表示，儘管特朗普有意調和地緣緊張局勢，但其一，他目前並未就任；其二，地緣形勢到目前爲止已經牽扯頗深，斡旋各方利益難度較大，時間上並不抱有樂觀態度。近日俄烏局勢再度升級，避險情緒進一步支撐了黃金多頭的趨勢。

展望金價後市，高盛在其最新發布的報告中稱，受央行購買和美聯儲明年將繼續降息預期的影響，明年黃金價格將上漲至創紀錄水平。高盛將黃金列入2025年首選大宗商品交易之列，並表示，金價可能在特朗普總統任期內延續上漲勢頭，同時強調到2025年12月的目標價位在每盎司3000美元。

黃金品牌零售商應變

值得關注的是，今年以來黃金價格已上漲逾28%。宋雲明認爲，金價波動幅度較大，尤其這一次深度回調，對常規的個人投資者影響比較大，短期或可能打擊金飾消費信心。

中國黃金協會數據顯示，2024年前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%，其中黃金首飾同比下降27.53%。

一位業內人士向財聯社記者表示，“因金價持續高位，今年一些稍有克重的產品確實在銷售和週轉上受到影響，消費者在消費選擇上可能會切換到客單價較低的珠串等類別的產品。”

在此背景下，黃金品牌零售商如何應變？

前述周大生人士對以投資者身份致電的財聯社記者表示，“公司今年其實也在調結構，把一些毛利率較高、客單價整體較低、設計感和裝扮性較強、帶有情緒價值的產品給鋪上來，調多一些。”

該人士表示，“我們有專門做電商的子公司，今年因爲電商整體客單價比較低，所以並沒有太受金價暴漲帶來的消費不振的影響。”據其透露，雙十一期間，公司線上全渠道GMV大概是雙位數增長。

財聯社記者從周大福方面獲悉，周大福珠寶於今年4月宣佈啓動品牌轉型，並推出定價黃金產品“周大福傳福”系列，推出至今約半年內錄得逾10億港元銷售額；今年8月跟北京故宮博物院合作推出的“周大福故宮”系列亦暢銷。

周大福珠寶集團發言人對財聯社記者表示，“這兩個具文化蘊含又用上傳統黃金工藝的系列，均屬定價黃金產品系列。這類產品不僅滿足了當下年輕消費者對國潮珠寶的需求，也減少了消費者因金價波動而觀望的考慮，對我們的銷售帶來支持。”