解碼361°「飛飈」碳板跑鞋，如何在競爭激烈的跑鞋市場分蛋糕？
文 / 吳小川
編輯 / 李祿源
01
361°「飛飈」跑鞋終亮相
加持頂級中底科技QU!KFLAME
2018年，在北京馬拉松賽場，運動員李子成以2小時15分53秒的優秀成績成功收穫北馬國內男子組冠軍。與此同時，他也順利摘取了亞洲馬拉松大滿貫總冠軍及中國馬拉松大滿貫第一屆總冠軍。
在當時，李子成取得的優異成績背後，就是361°專業跑鞋在高水平馬拉松賽事中，助力他彰顯出最強實力。有意思的是，四年後，作爲361°品牌跑步代言人的李子成，又與關思楊、趙娜等頂尖選手，一起在上海見證了361°頂級專業碳板跑鞋的發佈。
從左至右依次爲：關思楊、李子成、趙娜
作爲在跑步領域深耕多年的國產體育用品品牌，361°國際線跑鞋產品在跑者心目中有着很好的口碑。此次發佈的361°競速跑鞋家族，正是在這樣強大產品基因基礎上全新升級而來，從頂級競速的碳板跑鞋，到適合日常慢跑的大衆跑鞋，爲不同能力、不同配速的跑者打造適合自己的心儀跑鞋。
當然，最受關注的無疑是配置了目前361°最頂尖運動科技的飛飈跑鞋。
361°飛飈跑鞋
據瞭解，飛飈跑鞋採用了升級後的361°頂級中底科技QU!KFLAME尼龍彈性體，整體回彈達到75%，回彈性能提升了10%。並且前後掌的厚度也得到進一步提升，爲跑者提供更加舒適的腳感。
與此同時，飛飈跑鞋擁有目前市面上所有碳板競速跑鞋中面積最大的異形碳板結構，不僅增加了穩定性，也提供了更多的推進動能。前後掌中底分離的設計有效地減輕了鞋身重量，還能更有效地激活碳板的推進力。
實際上，對於喜歡馬拉松運動的人而言，無論是大神級的頂尖選手，還是重在參與的普通跑者，對專業級、功能性跑鞋的需求愈發強烈。比如在挑選跑鞋裝備時，如果你的目標是完賽，不在意速度，那麼就需要選擇緩震型的跑鞋，而對於追求速度型選手來說，緩震性能太強，則會流失運動中的能量，總之挑選合適的跑鞋有很多學問。
探究跑者對專業級跑鞋青睞的原因，一方面是因爲隨着馬拉松運動的開展，爲了保證運動安全，提升運動表現，這是絕大部分參與者的實際需求；另一方面則是具備科技實力的專業級跑鞋，更能體現用戶的運動專業屬性以及社羣認同感。尤其是在馬拉松運動風潮的影響下，跑步成爲人們的生活方式，跑鞋的科技屬性已成爲核心競爭力。
我們可以看到，受益於跑步運動人羣的持續擴張和顯現的廣闊前景，361°也注意到相關領域產品需求的提升，推出自主研發的新科技產品以適應消費者需求。這一次所發佈的產品，其材料和結構升級、目標細分成爲最大的看點，將給消費者帶來持續不斷的全新體驗。
02
361°構建競速跑鞋矩陣，
或將撬動國內市場格局
實際上，對於專業級的跑鞋，適合用來做中底的材料主要集中在EVA、PEBA等幾種材料，所以如何將在緩震、回彈、耐久、輕量化和性價比這些關鍵點之間找到平衡，纔是一雙跑鞋能否成功的關鍵。
氪體在與專業級跑步達人的交流中，他們表示定位精英、進階跑者的「飛飈」，前掌30毫米，後掌39毫米，9毫米的差距可以提供更好的推動感，42碼230克重，也是一個比較不錯的重量。
中底材料配合QU!KBALANCE快平衡穩定系統，將鞋底材料科技與碳板推進結合，形成一個穩定平衡的效果。碳板比較飛燃的面積增加了10%，進一步提升了跑步中落地的穩定性和助推力，碳板後跟增加彎折設計，落地也更穩定。
飛飈跑鞋拆解
而外底採用RPU耐磨止滑橡膠，爲了減少整個鞋面的重量，只在前掌和後掌的易磨損區域進行了橡膠覆蓋，同時外底橡膠上還有立體的凸起，進一步增加飛飈與地面的摩擦。鞋面採用彈性的ETPU紗，出色透氣的性能並且給予雙腳無死角的貼合與包裹，保障跑者競速時輕質透氣的體驗。
所以我們總結一下，助推感、回彈性、透氣性與包裹感成爲飛飈跑鞋備受跑者青睞的技術亮點。
361°飛飈跑鞋
值得注意的是，除了飛飈之外，面向更多大衆跑者的飛燃ST跑鞋同樣是發佈現場的另一焦點，在飛燃1代成功的基礎上，飛燃ST不僅升級了鞋面的彈性與舒適度，還全新加入了361°創新的中底科技，跑者穿着的適應性有效提高，成爲適合更多人羣更廣配速的入門碳板跑鞋。
361°飛燃ST跑鞋
事實上，361°正在通過持續的科技創新、引入新材料、新工藝以增強產品競爭力，構建起競速跑鞋產品的家族矩陣，給不同跑步配速的跑者提供不同選擇，滿足所有跑者的運動需求。
03
361°跑步傳遞品牌新主張：
「我們都是向前跑的人」
值得注意的是，本次發佈會，除了發佈專業競速家族產品矩陣，361°跑步也發佈了出「我們都是向前跑的人」的品牌新主張，希望把自己定位於陪伴者與鼓勵者的角色，陪同中國跑民一起向前跑，一起去感受跑步的過程和樂趣，
361°品牌管理中心總經理鄭業欣表示，向前跑不僅僅是一種跑步狀態，更是爲了目標、夢想去向前拼搏的一種生活狀態，並以這個新主張致敬那些爲生活、爲時代、爲夢想向前跑的每一個人。
361°品牌管理中心總經理鄭業欣
隨着用戶追求健康、享受運動生活的意識越來越強，361°在科技創新、打磨產品功能的基礎上，也在提升附屬的文化價值，增強品牌內涵，這也是國產運動品牌保持競爭力的前提。361°正在通過創新產品、履新品牌內涵，積極與運動愛好者溝通，幫助更多人可以全面地理解運動品牌的主張，倡導健康向上的跑步新生活。
面對未來多極化的市場競爭時，361°方面表明會根據品牌自己的實際情況，按照符合自身品牌的發展路徑去應對。關鍵的是，跑步還是要更專注與聚焦，專注於科技與產品的升級優化，不斷去滿足跑步愛好者不同階段的需求，無論是競速的進階的，起步階段等全方位需求。更爲堅持的，將聚焦於真正成爲跑者的陪伴者與鼓勵者的品牌定位，通過馬拉松及自有IP賽事包括跑步社羣的有效運營，去驅動更多的人羣參與到跑步運動當中來。
根據中國體育用品業聯合會與尼爾森IQ合作發佈的《2021年大衆健身行爲與消費研究報告》，大衆參與運動的總體情況保持穩定，主要參與運動項目第一名的仍然是跑步，並且跑步的參與率大幅度提高，特別是在一線和新一線城市參與率超過70%。
毫無疑問，跑步成爲越來越多人的生活方式，這必然帶動跑步產業在中國的發展，跑鞋市場成爲最大受益者。
面對巨大的市場空間，氪體也瞭解到，除了提供專業的產品，滿足不同跑者的產品需求以外，361°還將進一步完善跑步資源與賽事的矩陣，與更多馬拉松賽事進行深度合作，並通過打造頂級跑者精英跑者的戰隊，強化自有ip賽事的深度與廣度。
與此同時，在這個過程中，他們也將強化跑團以及跑步社羣的運營，建立完善品牌跑步私域人羣，增加傳播的精準性，增加社羣規模的同時，提升社羣裂變及轉化。
我們可以看到，361°緊跟市場發展趨勢，在產品科技創新環節的持續投入和佈局，傳承運動文化打造極具中國特色的體育標杆，正在引來行業的廣泛關注。
361°品牌與時俱進的創新彌足珍貴，積極主動地適應用戶需求，尋求更多用戶羣體品牌理念的認同，將進一步推動361°在快速變化的體育用品市場顯現出自身的強大競爭力。