焦慮的亞馬遜，終於出手網紅帶貨

10月30日消息，電商巨頭亞馬遜大舉押注創作者經濟，收購了Spotter公司的少數股權，該公司專注於爲創作者提供資金、服務和軟件。

據悉，亞馬遜還與Spotter達成了廣泛的合作協議，預計將在內容開發和零售渠道等領域爲創作者帶來“引人注目的新商業機會”。創造者可以通過亞馬遜旗下的Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live等新渠道獲得更多收益。

關於亞馬遜對Spotter的投資金額，目前尚未對外披露具體數字。但Spotter除了獲得亞馬遜的青睞外，還吸引了包括亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯的兄弟馬克·貝佐斯在內的知名投資者，以及投資界巨頭軟銀的關注和資金支持。

牽手Spotter，意在招攬YouTube網紅？

Spotter的核心資源在於，與YouTube頂級網紅的合作關係。

成立於2019年的Spotter，其主要工作就是給YouTube內容創作者提供指導和資金，合作網紅MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya等，均爲YouTube頂級創作者。

像MrBeast，他的YouTube頻道的訂閱人數超過了2.4億，每年能帶來6-7億美元的收入，每個視頻都能帶來幾百萬美元的廣告收入、幾百萬美元的品牌交易收入。

Spotter與這些頂級網紅的合作方式是，先向創作者預付現金，從而獲得其視頻版權，然後將這些版權變現。與頂級創作者的合作讓Spotter獲益不菲。據稱，Spotter的內容組合每月產生超過880億分鐘的觀看時間，其中71%來自聯網電視平臺。自推出以來，它已向創作者支付了超過9.4億美元。

Spotter不單是創作者和品牌的合作伙伴，更是他們的強大後盾，開發了不少軟件來幫助創作者更高效地創作內容。

在2024年9月，Spotter Studio推出了AI工具，爲YouTube創作者們提供了從頭腦風暴到項目規劃，再到團隊協作的全方位支持。它通過深入分析數十億視頻數據，爲創作者提供量身定製的靈感，從而增強視頻的吸引力和觀看體驗。初步測試顯示，使用該工具的視頻觀看量首周平均提升49%。

Spotter Studio目前已經在美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家推出，月費爲49美元，年費299美元。此外，用戶還可以享受30天的免費試用期。

事實上，在亞馬遜入股Spotter之前，Spotter就已經幫助亞馬遜與YouTube頂級網紅MrBeast達成了合作。當MrBeast今年初與亞馬遜Prime Video達成協議時，亞馬遜就對Spotter豎起了大拇指，表示：“感謝他爲我們介紹並開啓了這一旅程”。

亞馬遜米高梅影業電視業務負責人Vernon Sanders在一份新聞稿中表示，（投資Spotter的）這筆交易將加速亞馬遜進軍創作者經濟的步伐，“Spotter在賦能創作者方面取得的成績在業內獨樹一幟。我們很高興能夠攜手合作，以創新的方式支持創作者經濟，無論是通過Prime Video還是通過我們的動態商業產品。”

或許，在入股Spotter之後，亞馬遜可以藉助Spotter與更多的YouTube頭部網紅合作。

這些年，亞馬遜在創作者經濟領域可謂是大展拳腳，不僅投資了創作者經濟公司，還通過多種項目和平臺支持賦能網紅。

爲了幫助品牌和達人建立更緊密的聯繫，亞馬遜推出了網紅營銷項目Amazon Influencer Program，以及影響者營銷的升級版Creator Connections，儘管還在測試階段，但已經讓網紅們看到了通過推薦產品賺取佣金的潛力，這與亞馬遜的聯盟營銷項目Amazon Affiliate有異曲同工之妙。

亞馬遜還緊跟直播購物的潮流，推出了Amazon Live平臺，讓網紅和名人可以通過直播分享他們喜歡的產品，帶動銷量。

亞馬遜還多次舉辦網紅“見面會”，希望吸引更多有影響力的網紅加入該平臺。有經紀公司稱，亞馬遜爲頭部網紅提供了豐厚的獎金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺，將向他們提供數千美元的額外獎勵。

2023年5月，亞馬遜更是推出了Inspire功能，爲創作者經濟再添一把火。Inspire內置在亞馬遜購物應用程序中，與TikTok、Reels類似，通過豎屏視頻或照片展示和分享產品，帶來更具社交性和吸引力的購物體驗。

創作者經濟難以估量

短短几年內，全球創作者數量已經從5000萬人，激增至2億多人，這一數字預計還會將保持增長。未來，誰擁有更多的創作者資源，也將決定誰這一領域享有更多利潤和話語權。

所以不止是亞馬遜，包括Google、Meta、TikTok在內的一衆互聯網巨頭們，近幾年也都在加大對創作者的支持。

以內容創作激勵爲例，Meta在2022年短視頻快速興起的背景下，宣佈將投資超過10億美元用於激勵Facebook和Instagram上的創作者。當時，Meta測試了多種獎金功能，如Reels Play和Stars Double，來激勵創作者通過發佈優質內容，讓他們能夠通過作品播放量獲取收益。

同樣的，還有TikTok，其推出了多個創作者激勵計劃，包括“創意者計劃”和“創作者基金”，允許創作者通過視頻播放量獲得收益，並提供資金支持。這種將平臺營銷廣告的收益分成，分享給創作者是激勵創作者的慣用手段。從2023年開始，Google就通過其合作伙伴計劃與創作者分享廣告收入。

前不久，只有42名員工的OnlyFans，以2023年營收66億美元的成績，將全球知名的AI獨角獸OpenAI（2023年營收34億美元）比了下去。作爲創作者經濟的代表性平臺，其備受大家稱奇的舉措，就是將收入的80%，即53.2億美元，分配給了平臺上的創作者。從這種大手筆中，也不難窺見各大巨頭在創作者經濟中的慘烈廝殺。

在分配平臺收益給創作之外，開通視頻、直播的帶貨功能等方式，也是平臺讓創作者賺到錢，推動站內創作者生態繁榮的慣用手段。

2023年，高盛分析師估計，創作者經濟是一個價值2500億美元的產業，到2027年可能達到4800億美元。分析師預測，增長將由對網紅營銷的投資以及廣告收入分成模式的興起推動，尤其是在Instagram、TikTok和YouTube等平臺上的短視頻。

而據Insider Intelligence預測，2024年，美國網紅營銷支出將達到 58.9 億美元。

如此大的增長潛力，與巨頭們持續加碼的背景下，向在創作者經濟中的掘金者賣鏟子的各類服務公司，也應運而生。

比如Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA等，都與Spotter類似，爲創作者提供創作工具和資金的公司，他們現階段也成爲了資本的寵兒。

2020年成立，以創作者爲中心的生態系統，連接頂級品牌和創作者的ShopMy，目前已經完成了3輪融資，其最新的B輪融資發生在2024年3月。

成立於2018年的Modash，他們是一家爲品牌提供創作者數據和建立合作的平臺。即便市場上存在着CreatorIQ、Upfluence等不少競爭對手，但 Modash在近期拿到了一筆由henQ領投的 1200 萬美元 A 輪融資。

據The Information在2024年10月發佈的最新創作者經濟數據庫報告，2024年上半年，美國創作者經濟初創公司籌集的資金幾乎與去年全年持平。

特別是在2024年第二季度，美國創作者初創公司的資金籌集額達到了驚人的6.927億美元，同比去年增長了68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。在全球範圍內，創作者初創公司在此期間籌集了約7.679億美元，同比增長約49%。

資金的大量涌入顯示了投資者對於創作者經濟的強烈信心，可以預見，創作者經濟的興起，將開啓一個新的時代。

來自鈦媒體，作者:品牌工廠BrandsFactory,原文鏈接:https://www.tmtpost.com/7321302.html

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