交1.8億美元罰單瑞幸咖啡迴歸正軌 最快明年實現盈利
（原標題：反轉！交1.8億美元罰單瑞幸咖啡迴歸正軌 最快明年實現盈利）
摘要：用錢能解決的問題就不是大問題這句話，放在瑞幸咖啡身上不知道是否管用。
用錢能解決的問題就不是大問題這句話，放在瑞幸咖啡身上不知道是否管用。
12月17日，瑞幸咖啡方面向《華夏時報》記者發來的聲明確認，其與美國證券交易委員會（SEC)已就部分前員工涉嫌財務造假事件達成和解。而SEC也在美國當地時間12月16日對外宣佈，瑞幸咖啡在不承認也不否認相關指控的情況下，同意了一項需經法院批准的和解協議，其中包括支付1.8億美元罰款以及永久禁令。SEC方面稱，與瑞幸咖啡達成和解旨在幫助受損的投資者。
與SEC和解，是否意味着瑞幸咖啡財務造假引起的風波已經全部平息。而高額罰款對於預計在明年實現盈利的瑞幸咖啡，又有會有什麼影響？
還將面臨訴訟
瑞幸咖啡與SEC的和解，源於當天的一場訴訟。
美國當地時間12月16日，SEC在紐約南區地方法院提出訴訟，指控瑞幸咖啡違反了聯邦證券法關於反欺詐以及公司內部管理等相關法規。
SEC指責瑞幸咖啡自2019年4月至2020年7月期間，至少通過三個獨立採購計劃捏造逾3億美元銷售額；此外，瑞幸咖啡某些員工還試圖通過虛增1.9億美元開支，建立虛假運營數據庫等方式，來隱瞞欺詐行爲。
SEC還在訴狀中進一步指稱，瑞幸咖啡在截至2019年6月30日的當季財報中高估了其收入約28%；在截至2019年9月30日的財報中，則高估了當期收入的45%；而在這期間，瑞幸咖啡從債券和股票投資者那裡籌集了8.64億美元。
曾創下最快赴美上市記錄的瑞幸咖啡，在今年4月“自爆”虛增22億元交易額。6月29日，上市僅400多天的瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易，進入退市程序，其價定格在1.38美元/股，相較上市時17美元的發行價已縮水了90%。
7月1日，瑞幸咖啡在其官網宣佈，其內部調查基本完成。董事會特別委員會發現，瑞幸咖啡的財務造假始於2019年4月，2019年淨營收被誇大約21.2億元人民幣，成本和費用在2019年則被誇大13.4億元。
但有業內人士對《華夏時報》記者表示，與SEC的和解只是瑞幸咖啡面臨訴訟的一部分。
公開資料顯示，瑞幸財務造假事件爆發，已經引發了美國多家律所對其發起民事集體訴訟。今年6月，有媒體報道，瑞幸咖啡美國的集體訴訟案已指定首席原告和律師事務所。其中，瑞典養老基金Sjunde AP-Fonden (簡稱AP7)和美國路易斯安納州警察養老和救助基金爲首席原告。報道稱兩家基金表示在瑞幸咖啡的投資上損失了690萬美元。
上述業內人士認爲，瑞幸咖啡與SEC達成和解，也意味着後續的民事訴訟中瑞幸咖啡也將大概率與對方達成和解。
盈利目標是否受影響？
後續的民事訴訟和解，意味着瑞幸咖啡還將支付不菲的罰金。需要提及的是，瑞幸咖啡已經爲財務造假付出了不小的代價。
據《華夏時報》記者瞭解，在資本市場，由於質押股票爆倉，今年6月-7月間，開曼羣島大法院和英屬維爾京羣島高等法院相繼任命畢馬威爲陸正耀旗下Haode Investments等公司以及瑞幸咖啡前CEO錢治亞控制的Summer Fame Limited等公司的清算人。在清盤前這，些公司合計持有瑞幸咖啡超過50%的投票權。
此外，今年10月12日，市場監管總局還宣佈對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）各罰款人民幣200萬元。
但另一方面，今年8月，瑞幸咖啡曾對外宣佈了預計在2021年實現整體盈利的目標。此前有瑞幸咖啡相關知情人士也對《華夏時報》記者表示，瑞幸咖啡開店的腳步將放慢，“不會那麼大的擴張，會主要聚焦在現有門店運營效率提升和儘快實現盈利上。”
而在12月17日的迴應中，瑞幸咖啡還表示，目前公司和門店運營穩定、經營正常。瑞幸咖啡將持續配合監管，將合規工作視爲重中之重。瑞幸咖啡同時還表示，公司管理層和全體員工將繼續保持公司穩定經營，持續爲消費者提供高品質、高性價比、高便利性的產品和服務。
上述瑞幸咖啡相關知情人士曾對《華夏時報》記者透露，瑞幸咖啡開店快源於成本並不高，“它就三五十平米一個大堂，組合櫃一組合，兩臺機器一放，上水下水都有就成了”。
但曾經在開店道路上狂飆突進的瑞幸咖啡，自今年5月起已經對門店進行“關停並轉”。
易觀高級分析師陳濤此前在接受《華夏時報》記者採訪時還認爲，投資機構以後投資瑞幸咖啡“會更小心。”他同時認爲，財務造假後“瑞幸的資源投放預計會減輕”，並會導致部分加盟商在未來退出。
瑞幸咖啡的營銷方式確實也在減輕。除了APP和小程序，與眼下正熱的社區團購一樣，瑞幸咖啡也看到了私域流量背後的巨大市場。據記者瞭解，瑞幸咖啡目前正通過在微信羣中進行打折券發放、抽獎、直播等方式來提升門店銷量。有報道稱，私域社羣已成爲瑞幸咖啡在APP和小程序之外的第三大訂單來源渠道。
私域流量讓社區團購在今年大火，私域流量又能否幫助瑞幸咖啡在明年完成自己的“小目標”？
責任編輯：於玉金 主編：寒豐