家居和護膚品都用同一個品牌，是什麼體驗？

迴歸生活本質，找尋生活中的鬆弛感。

這 年頭，時尚品牌進軍美妝界已經屢見不鮮。像Gucci、Prada、Valentino等等這些在時尚圈無人不知的奢侈品牌，紛紛跨界美妝圈，已經不是啥新鮮事了。

消費者們也可以不用花費高昂價格，就能擁有印着奢侈品牌的LOGO的美妝品，這種更高性價比的“買買買方式”讓不少人趨之若鶩。

但最近我發現美妝圈又有了個新苗頭，一些美妝品牌們居然開始加入家居賽道了！

在快節奏的世界裡，我們經常迷失在無盡的追求和內卷中。不過近幾年，大家正在和過去的生活方式告別，開始適當的時候停下腳步，找尋生活中的鬆弛感，迴歸生活本質。

而這正是美妝品牌入局家居線的好時機 ～

東邊野獸

主打東方草藥的護膚品牌東邊野獸最近推出了一個很有意思的產品——虎抱山系列藏香蠟燭。傳統藏香基於名貴藏藥和傳統工藝製作而成，沿襲傳統藏香智慧與草藥的治癒天賦，助安神 、靜心、好眠。東邊野獸與山赴合作，還爲這款「虎抱山藏香蠟燭」，織上時間的外衣——虎毯，帶來藏虎的庇佑。

虎毯採用藏北高山羊毛，保暖隔潮；有很好的支撐力、回彈力，不易留痕塌陷，同時肌理強烈，觸感舒適。環保染料手工上色，原生 質樸，自然沉穩，家居百搭。收藏級手工藝術毯子，傳承藏地非遺織造手藝，可做茶席一物多用。

Acqua di Parma

意大利香水品牌Acqua di Parma最近推出了全新夏季生活方式系列。

意大利人熱愛生活，他們擅長在日常生活中尋找各種方式與他人建立親密聯結，享受與家人、朋友共度的時光。相約戶外野餐之行正是意大利文化中對美好生活的一種體現。帕爾瑪之水在此基礎上推出皮質野餐籃，囊括精品瓷杯盤套裝、玻璃杯具，以及一枚克羅尼亞早安香薰蠟燭。

除此之外，Acqua di Parma還推出隨行托特包由天然拉菲草手工編織而成，內襯帆布，並配有棕色皮質飾邊與黃色縫線。托特包上搭配三個可拆卸飾品：檸檬形狀的帕爾瑪黃皮質標籤、烙刻有品牌徽標的圓形皮質標籤和一個陶瓷圓狀擴香石。

帕爾瑪之水皮質托盤還原材料的本身質感，在匠人的細心雕琢下散發自然氣息。托盤將木紋、棕色皮質手柄與底座相結合，實用且堅固，可以擺放各種戶外必需品。

Diptyque

喜歡香氛的人一定對Diptyque這一法國經典老牌不陌生，在品牌邁向60週年之際，Diptyque就首次拓展了家居系列，今夏又推出限量版夏日之光系列藝術家居系列。

鮮花，這一調香師最青睞的原料，是嗅覺風景裡當仁不讓的主角，也是旅行中最珍貴的紀念品。將散步田野間折下的新鮮花枝插入由Coco Brun設計的旅行花瓶中，隨手懸掛，獨句成詩。

以美第奇爲靈感創作的Diptyque經典蠟質花瓶，到處彰顯着品牌精湛的手工技藝。清新舒緩的夏日限量配色，靈感來自地中海交疊的晴空與藍海。

Byredo

瑞典香氛品牌Byredo的家居線產品很有新意，借鑑品牌創始人兼創意總監Ben Gorham早年的職籃運動生涯，Byproduct 45經典字母毛毯Team Colors靈感源於對團隊及其專屬色的信仰，超越體育的範疇，將運動精神注入生活日常，在球場之外更寬廣的旅途中，塑造人生的道路。這毛毯顏值不是籃球迷的我本人，看了都有想入手的衝動。

此外該系列還有經典字母抱枕，每個抱枕都配有一個可拆卸的枕套，均由甄選的美利奴羊毛和羊絨線織就，編織厚實，觸感柔軟，內裡使用防過敏聚酯纖維進行填充，並以色調拼接完成，兼具裝飾感和實用性。

玩轉跨界、聯名已經不是美妝圈的新鮮事了，根據Social Beta Lite發佈的《2023跨界聯名營銷趨勢報告》，美妝護膚行業的跨界聯名案例在所有行業中位列第四，僅次於食品飲料、服飾和餐飲行業，偏好的聯名對象多爲食品飲料、餐飲、文化娛樂、連鎖攝影和潮玩。但是跨界聯名次數看多了之後，發現大多數都處於“不溫不火”的狀態，畢竟當下美妝市場競爭非常激烈，做出新意做“出圈”還是很有挑戰的一件事。

不過，美妝品牌推出家居線產品我還是比較看好的，家是情感溝通的重要場所，承載着一家人的溫馨日常。當下消費者更加熱愛生活，追求舒適感，相比前些年會更在意挑選居家生活好物，正是入局的好時機。擺件、毛毯、花瓶一個個都悄然改變着我們的狀態和情緒，回家開門的那一刻就能讓人卸下工作一天的疲憊， 完全處在放鬆的狀態，讓家是家，迴歸生活本質，去享受美好的居家生活。

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