IDC：“雙11”智能終端市場觸底反彈 銷量超預期

智通財經APP獲悉，11月10日，IDC調研數據顯示，2023年10月23日至11月3日期間，整體PC市場(含電商平臺、廠商官網及線下傳統渠道的筆記本及臺式機市場)銷量同比上升1.4%。此外，平板市場銷量同比增長13.5%，手機市場銷量同比增長10.2%，顯示器市場銷量同比增長5.3%，智能手錶(不含兒童表)市場銷量同比增長23.6%，手環市場同比增長15.2%。IDC表示，今年“雙11”期間，PC、手機、平板三大主流消費電子終端的需求均獲得超出預期的增長，這也是拉動整體智能終端市場的主要原因之一。

PC市場

整體PC零售市場實現同比增長，其中游戲筆記本備受青睞。這一方面受益於“雙11”期間線上線下平臺大量活動及大額補貼帶動價格下探;另一方面如設計、編程、遊戲、AI等重度生產力應用場景PC使用需求的提升也推動整體遊戲PC市場需求量增長。

手機市場

手機市場延續過去兩個月的熱度，在衆多新品和電商平臺補貼折扣的推動下，消費者換機意願明顯好於去年同期，整體市場同比增長10%左右。其中，作爲各電商平臺的主推產品，iPhone 15系列依然顯示出了強大吸引力，幫助蘋果暫居銷量第一。

平板市場

iPad九代、華爲MatePad 2023和小米平板6在2,000元人民幣以下價位段中銷量領先;在2,000元人民幣以上價位段產品中，小米平板6 Pro、華爲MatePad 11及Air 2023銷售較好;3,000元人民幣以上價位段的熱銷機型是iPad 10代及iPad Pro。

IDC指出，雖然在“雙11”大促期間，市場的新進玩家，抖音、快手、拼多多和小紅書均表現良好，但京東和天貓依舊佔據着不可撼動的地位。在面對多樣化的平臺以及愈發複雜的優惠活動時，兩大電商巨頭，各自擁有相對穩定的消費羣體以及較高的用戶粘性，用戶紅利依然是兩大巨頭對比其他玩家的最大優勢。

根據IDC消費人羣數據，市場主流消費人羣可分爲四大類，分別爲：品味達人、穩重體面、節儉從衆和精明自主。而“雙11”電商節的主力消費人羣是節儉從衆與精明自主人羣，尤其是節儉從衆人羣，該人羣基數大，對價格高度敏感且有從衆傾向，同時，價格和質量更加成爲了消費者關注的兩大重點。

對於精明自主人羣來講，產品性能與價格的匹配度是購買時所關注的重點，該人羣會對“雙11”各大平臺的促銷活動保持高度關注，但不會輕易下單，在對多平臺多渠道比較後做出最符合自身需求的最優解，雖然相較於價格與規格較高的產品，平替產品的性能稍有欠缺，卻符合消費者的日常需求，因此在平替產品的價格與性能都滿足時，便成爲了該人羣的主要選擇。

IDC中國分析師馮棟樑認爲，今年的“雙11”持續時間要比以往更久，競爭也更加激烈，這不僅僅來自於各品牌之間的競爭，各個平臺之間的角逐也尤爲熱烈。相比以往，今年“雙11”，有更多消費電子產品加入各個平臺的補貼促銷中，來刺激消費者需求。“雙11”兩大主力消費人羣關注的重點是產品的性價比，各廠商和平臺也應當抓住該人羣的消費特徵，來制定相應的產品策略。雖然智能終端市場從2023年上半年開始一直處於低谷期，但從“雙11”來看，消費者的需求正在回暖，市場也逐步走向正軌。