華潤啤酒侯孝海：中國白酒從規模擴張轉向價值創成必然趨勢

新京報訊（記者王子揚）3月23日，新京報記者瞭解到，金沙酒業召開2025廠商命運共同體大會，聚焦新型廠商關係，洞悉行業發展方向。華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海在演講時表示，中國白酒產業正面臨消費新世界縮量波動的嚴峻考驗，行業發展呈現分化重構態勢，從規模擴張轉向價值創新已成必然趨勢。

2023年初，華潤酒業正式入主金沙酒業，提出“探索、發展、變強”三年三步走的戰略規劃。2024年，面對行業週期性調整、產業縮量競爭等多重挑戰，金沙酒業在華潤酒業的全面賦能下，實現全面重塑。根據華潤啤酒2024年業績報告，金沙酒業實現營收21.49億元，同比增長4%，高端大單品“摘要”銷量較2023年同期增長35%，貢獻白酒業務營業額超70%。

金沙酒業董事長範世凱在主題演講中指出，市場波動、產業週期性調整、消費需求轉變三大不確定性因素，爲白酒行業帶來前所未有的巨大挑戰。金沙酒業將堅持品質升級、品牌升級、營銷模式創新、“啤白雙賦能”四大戰略，打造有競爭力的價格體系，構建金沙酒業“2+N”品牌的核心競爭力。

中國酒業協會理事長宋書玉演講時表示，中國酒業正處於深度調整與轉型的關鍵階段，一方面消費市場進入三理性時代，飲酒理性，買什麼價格的酒理性，買什麼風味的酒理性，消費者追求品質與性價比、風味特色並重。另一方面，產業集中度持續提升，優勢產區、名酒企業與品牌成爲競爭核心，但危機中也孕育着新的機遇，變化中明確了穩定向好的發展主線。在此背景下，金沙酒業以廠商命運共同體爲核心理念，探索廠商協同新模式，既是針對產業調整的破局之策，更是推動消費新時代的先鋒實踐。

對於2025年營銷，金沙酒業副總經理、營銷中心總經理王維龍表示，金沙酒業具備了規模化、全國化、結構化、品牌化的四大優勢，未來將從產品矩陣、價盤管理、動銷鏈條等多個維度提升市場發展新空間。

編輯 李嚴

校對 盧茜