畫風“簡陋”的經營類小遊戲《沙威瑪傳奇》憑什麼爆火？

一款名爲《沙威瑪傳奇》（Shawarma Legend）的海外遊戲，近日在國內意外走紅。

該遊戲最初於7月19日在Steam平臺正式上線，由Patates Games發行，同時支持包括簡體中文在內的13種語言，並且在Microsoft Windows PC端、Android和iOS手機端均可運行。

遊戲上線後，全球下載量累計達到345.4萬次。

這款遊戲不僅在海外爆火，也受到了諸多中國玩家的喜愛——中國地區遊戲下載量佔到170.1萬次，幾乎佔到全球的一半左右。

值得注意的是，因涉嫌違規，《沙威瑪傳奇》9月10日在國內曾遭全平臺下架。即便如此，也未能阻擋這款遊戲的爆火。百度指數顯示，下架後對遊戲的搜索指數雖有短暫下滑，但很快迎來了幾輪新的增長高峰。

這是一款由土耳其獨立遊戲開發者Eyad Alshafei開發的模擬經營類遊戲。遊戲採用卡通畫風，場景設定在中東地區，玩家在遊戲中扮演一位餐廳老闆，負責製作和銷售當地很受歡迎的一種餡餅小吃——沙威瑪。遊戲結合了時間管理和經營策略的元素，玩家需要在規定時間內滿足顧客的訂單，提升餐廳的設備和服務質量，以此賺取金幣並擴展自己的業務。

相比於行業內常見的大製作遊戲，《沙威瑪傳奇》屬於造價極其低廉的小成本遊戲，內容體量不到100MB，卡通風格的遊戲畫面堪稱“簡陋”。同時，開發者在作畫、作曲、配音等多個方面都使用了AI技術，進一步將“省錢”本領發揮到了極致。

遊戲背後的製作人Eyad Alshafei也只是一名普通的獨立開發者。Steam平臺顯示，在開發出《沙威瑪傳奇》之前，Eyad Alshafei名下並未有其他遊戲代表作。

然而就是這樣一款“草臺班子”開發出來的小遊戲，卻在問世後打敗一衆對手，風靡遊戲圈。界面新聞瀏覽發現，截至發稿，《沙威瑪傳奇》仍在iOS免費遊戲總榜上排名第一。

這款遊戲還因爲玩法簡單、遊戲體驗輕鬆，易於通過直播分享，成爲了各類社交媒體平臺遊戲博主、網絡紅人的“流量密碼”，許多抖音短視頻的播放量超過億次。在國慶假期期間，這款遊戲的相關視頻在抖音上的播放量達到了29.9億次。

除了在玩家圈走紅，該遊戲的各類衍生視頻、二次創作，更在中文社交媒體平臺經歷了一番病毒式傳播。

與這款遊戲的遊戲內容相比，由AI製作的主題樂、配音扮演了更重要的角色。

最先在國內引發關注的是《沙威瑪傳奇》“洗腦配樂”。這首由AI創作的主題曲旋律簡單，歌詞則不斷循環“沙威瑪”，再加上AI生成的歌聲天然帶有一種獨特的“非人”特色，令整首曲子充滿異域風情，又“魔性十足”。

由於這首歌可借AI輕鬆翻譯成中文、英文、阿拉伯語等多個語言版本，每種語言版本的歌詞大意相近，但曲風和演唱者音色各不相同，上線後在中文平臺引發了各種模仿、二創。B站平臺上多條中文版本的“沙威瑪之歌”點擊量甚至破百萬。

遊戲中爲各類角色製作的中文配音也成爲一大熱點。AI配音下模仿中文發音的語調顯得“不倫不類”，又十分喜感，經過B站鬼畜區UP主的二次創作後成爲了獨特“文化梗”迅速出圈。

近些年來，高成本、大製作遊戲市場整體沉寂，除了像《黑神話：悟空》引發國產3A大製作遊戲的話題熱度外，整個行業分化明顯，遊戲市場用戶數量達到歷史新高，但增長空間有限。再加上大製作遊戲的開發成本不斷上升，導致一些開發商更加謹慎控制預算投入。騰訊、本站、米哈遊等頭部大廠的優勢品類依然可以賺得盆滿鉢滿，但也不得不開始通過降價、發放福利等方式爭取玩家。

與之相比，小遊戲市場異軍突起，成爲遊戲市場爲數不多的黑馬。相對於大製作遊戲，小遊戲通常以休閒益智類爲主，適合快速上手和短時間遊玩。同時因爲開發成本與發行門檻低，吸引了大量中小型遊戲開發商、獨立開發者加速佈局，其中不乏巨頭身影。這一市場近些年相繼誕生了《羊了個羊》《合成大西瓜》等爆款小遊戲作品。

而將AI引入遊戲開發製作也是行業的另一項顯著趨勢，更是這次《沙威瑪傳奇》得以走紅的關鍵助力。

紅杉資本撰寫的一份生成式AI研究報告指出，預計到2030年，遊戲中的文本、代碼、圖像、視頻、3D等內容都可以通過AIGC生成，並達到專業開發人員和設計師的水平。有遊戲行業人士認爲，AI化不僅可以進一步降低遊戲開發成本，還能提升遊戲內容的多樣性和可玩性。

中國音數協近期披露的數據顯示，2024年1至6月，國內移動遊戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%。其中，小遊戲市場表現強勢，實現收入166.03億元，同比增長60.5%。但在小遊戲規模不斷增長的同時，如何長時間維持遊戲熱度，避免成爲“短命遊戲”，將是一衆小遊戲需要思考的命題。