紅色旅遊成國內旅遊市場增長新引擎

5月11日，在“貴州紅色旅遊年”啓動儀式上，攜程正式發佈上線“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅遊頻道。聯動目的地政府，通過點亮中國紅旅遊地圖、建設目的地紅色旅遊文化館、發佈紅色旅遊熱門榜單等創新傳播方式，將紅色旅遊目的地充分展示在攜程國內外數億用戶視野，爲目的地打造強流量傳播陣地，擴大當地紅色旅遊影響力。

近幾年，紅色旅遊已經成爲國內旅遊市場增長的新引擎。“十四五”時期，文化和旅遊部將重點實施一個工程、建設七大體系，開創文化和旅遊工作新局面。其中旗幟鮮明的提出將加大發展紅色旅遊。

就在剛過去不久的五一黃金週，紅色旅遊也爲了熱門之選。攜程數據顯示，“紅色旅遊”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，紅色旅遊景區報名量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山爲熱門紅色旅遊景區。

據瞭解，新發布的紅色旅遊頻道是攜程“旅動中國紅”項目的重要組成部分，計劃聯合全國超過50家目的地、萬家品牌、數萬合作伙伴，集互動、視覺、攻略於一體，多元化展示“大國重器”，在傳承紅色精神中踐行攜程的企業社會責任，樹立在線旅遊公益行業的典範。

目前，攜程紅色旅遊頻道已經在攜程APP的搜索頁面、首頁文字鏈等站位投放上線，粗略計算該投放預計將達到百億級別的瀏覽曝光。

在“貴州紅色旅遊年”啓動儀式上，攜程集團政府合作部總經理張旭表示，發展紅色旅遊，引領時代精神、夯實文化自信，讓更多的人蔘與到鮮活生動的紅色教育中，也是攜程作爲旅遊企業應當履行的社會責任與義務。值此2021貴州紅色旅遊年啓動之際，攜程集團爲貴州紅色旅遊量身打造的集互動、視覺、攻略於一體的貴州紅色文化旅遊體驗館也正式在攜程紅色旅遊頻道上線。爲貴州紅色文化旅遊年助力添彩，與大家一起開啓貴州紅色旅遊的“紅火黔景”。

值得一提的是，當代的年輕人蔘與紅色旅遊的熱情高漲。攜程數據顯示，2020年在攜程平臺上參與紅色旅遊的遊客羣體中，80後和90後佔比提升至50%。

爲了打通紅色旅遊通向年輕羣體的橋樑，攜程也在不斷爲紅色旅遊注入時尚元素，在內容端進行創新深耕。據瞭解，攜程發起“金牌領隊計劃”，組織達人、旅遊大咖，業內精英，扮演新時代紅色旅遊傳頌人，探秘精品紅旅路線，通過創新式內容輸出方式，傳唱、弘揚紅色愛國主義精神。

攜程集團CEO孫潔也化身“紅色大導遊”，帶隊探訪了上海、井岡山、遵義、赤水、延安、北京、天津等多個紅色目的。並拍攝了紅色旅遊紀錄短片，將有趣的內容作爲旅行的“黏合劑”，吸引更多年輕人共遊祖國紅色河山。

此外，攜程將充分利用在內容生態的優勢，深度結合優質用戶羣，通過紅色旅遊文化節、6、7月專屬紅色旅遊直播月、中國紅色旅遊白皮書、社區內容營銷等創新方式，讓精選紅色旅遊內容更加生動、直觀的觸達年輕用戶。