紅利優勢漸退 優化產品的決心不能退

上海限制微型電動車免費上綠牌的消息近段時間引發熱議。不論新政是否設有緩衝期，這一消息經過發酵已在部分消費者心裡度過“情緒緩衝期”，也能更理性和坦然去看待綠牌紅利退潮下的新能源車市場。

在此前諸多政策利好因素下，我國新能源汽車滲透率加速提高。相關數據顯示，截至今年一季度，全國新能源汽車保有量爲551萬輛，新能源汽車新註冊登記量佔汽車新註冊登記量的6.21%。乘聯會數據顯示，一季度國內新能源車零售滲透率爲8.6%，3月新能源車國內零售滲透率10.5%，是中國新能源狹義乘用車銷量佔比首次在單月超過10%。

新能源汽車產業蓬勃發展的同時，相關補貼政策逐漸退坡。根據2020年國家補貼政策，續航里程在300公里以下的純電動車型不再享受國家補貼，這意味着部分微型電動車喪失了補貼優惠。不過，這並不影響優秀的企業進一步提高續航里程，創造出更具競爭力的產品。

這說明，部分車企已經不再過度依賴政策紅利，主動適應了紅利退潮後的“後補貼時代”。這次上海綠牌新政之所以牽動人心，是因爲它觸及了綠牌發放額度飽和與城市交通治理的矛盾，觸及了“花三五萬買輛車送免費牌照”與“花10萬低概率拍得牌照”的矛盾。

正是因爲有這樣的矛盾存在，綠牌政策在一線城市的收緊並不難理解。今年1月，北京實行搖號新政，增加以“無車家庭”爲單位搖號和積分排序的指標配置方式：對“每年80%的個人新能源指標優先向‘無車家庭’配置”的比例進行了調整，並設置三年過渡期，明年將有60%的個人新能源指標優先向“無車家庭”配置。

可見，隨着新能源汽車不斷髮展壯大，綠牌作爲一種補貼紅利也將成爲稀缺資源。目前，上海綠牌新政還未正式出臺，還有很多細則尚未明確，不過可以肯定的是牌照收緊趨勢不可逆。車企不得不思考的是，在綠牌紅利退潮後，新能源車產品本身對消費者還有多大吸引力？

眼下，對於車企而言，更要積極思考如何在A級市場構築競爭力，當然，微型電動車在全球範圍內依然有巨大的剛性需求，在國內三四線城市需求依然旺盛。如果能提前做好產品佈局，車企或許能免於陷入政策變化的被動。

儘管部分消費者在選擇新能源車時很難剔除補貼的影響，但這一局面也正在逐步改善。從前，消費者買新能源車有賴於優惠政策的吸引；現如今，新能源車技術更成熟，產品更有競爭力，是不少人買車時會主動考慮的選項。而事實上，紅利的優勢總會退場，靠自身產品和服務打動消費者的市場邏輯不會改變。