國人爲什麼這麼喜歡去歐洲玩?

近日，一則關於“中國遊客赴歐遊人數激增”的消息，被朋友圈廣泛轉發。消息稱，由中國旅遊研究院、攜程旅遊、華遠國旅聯合發佈的《2017上半年赴歐洲旅遊趨勢報告》顯示，今年赴歐洲的旅遊人數增長超過65%。法國、英國、德國、意大利等熱門線路都增加了大量遊客。

業內人士表示，此前深受恐怖襲擊影響的歐洲旅遊業正在慢慢走出陰霾，尤其是中國赴歐洲遊客的數量正在逐漸恢復。記者走訪多家旅行社發現，8月以來諮詢和預訂量不斷上漲，國慶期間出遊線路預訂已進入高峰期。其中，歐洲長線出境遊線路銷售火爆，今年“十一”歐洲遊人次有望再創新高。

旅遊研究院院長戴斌看來，歐洲遊的持續升溫，主要受到三大利好因素推動：一是隨着二三線城市歐洲開航及包機增多，歐洲遊客源市場正向二三線城市分流滲透；二是歐洲國家增設在華簽證中心，提升簽證便利服務；三是部分歐洲國家對中國公民簽證政策逐步放寬等，如今年塞爾維亞、黑山成爲歐洲對華免籤的首批國家。

此外，隨着“一帶一路”倡議的實施，中國遊客對於沿線國家旅遊熱情不斷升溫，捷克、匈牙利等國家也加大了在華宣傳力度，使得原本小衆東歐旅遊逐漸入中國遊客的視野。

值得關注的是，歐洲健康有序的旅遊市場環境也是中國遊客前往的原因。從遊客評價看，中國遊客對於歐洲遊整體滿意度達94.8%。從網上數十萬跟團遊客的點評看，平均評分高達4.7分(5分制)。歐洲遊在硬件配套、導遊服務、行程規劃等方面獲得遊客高度認可與好評。

“中國遊客迴歸的同時，旅行方式也在悄然變化，從走馬觀花升級至深度遊。”攜程旅遊網有關負責人說，“全程四星酒店、巴黎小環城內入住、盧浮宮入內講解、意大利古堡莊園酒店體驗、全程WIFI、自由活動時間充足”，成爲消費者選擇出遊產品的關鍵詞。攜程跟團遊數據顯示，4、5鑽級產品的選擇比例最高，達到86%。其中4鑽產品成爲旅遊者的首選，有70%的遊客選擇。攜程新鑽級標準對跟團遊在酒店、航班、用車、餐飲、購物、自費等六個方面全新升級，將相關的服務與賠付標準提升2-5倍。

儘管跟團遊依然是歐洲遊的主要方式，有85%的國人選擇了跟團方式，選擇自由行的中國遊客佔比僅爲15%，但增長速度較快，自由行遊客規模同比增長了26%。攜程領隊李小姐說，隨着越來越多的遊客期待深度個性化旅遊，旅遊企業也在不斷推出滿足市場需求的新產品。以意大利爲例，網上最受歡迎的產品是意大利一地(10日)，以22%的比例排名第一。其次是法意瑞(10日)、法意瑞+1國(12日)等。

相關專家表示，我國出境旅遊進入了“消費升級”的階段，增加支出選擇歐洲遊，就是要購買更優質的旅遊產品，享受到海外優質生活環境和服務，包括氣候、空氣、物價、商品、醫療、教育等。戴斌說，出境旅遊經過十多年的高速增長，讓中國遊客日趨成熟，逐漸告別走馬觀花的旅行模式，更加註重個人體驗。無論是住宿、餐飲、購物，還是文化消費，中國遊客都更加願意以一程一站和自由行的方式，深度體驗目的地生活方式。