《國際產業》蘋果財報快來了！ iPhone業務有喜有憂

對蘋果而言，新年一點也不快樂，在短短不到兩週內，其股票就接二連三遭到降級，導致股價連日走低，一度將「市值王」寶座拱手讓給微軟。

上個月巴克萊、Piper Sandler、投銀Redburn Atlantic相繼以iPhone銷售前景低迷爲由下修蘋果股票評級或目標價。此外，天風國際分析師郭明𫓹表示，蘋果iPhone手機今年恐將遭遇結構性挑戰，出貨量可能大減約15%。他在最新的研究報告中指出，蘋果已經調降iPhone今年關鍵半導體零組件供貨至2億支左右，約年減15%，在全球主要手機品牌中，蘋果可能是出貨衰退最嚴重的品牌。受此打擊，蘋果1月股價下跌3.5%。

現在情勢可能出現變化。蘋果強勁的業績表現和樂觀的iPhone銷售前景，可能扭轉近來的股價表現。

據彭博社所做的調查，華爾街預期蘋果上季每股盈餘爲2.11美元，營收爲1,179億美元，優於前一年同期的每股盈餘1.88美元、營收 1,172億美元。

不過，大中華區（對蘋果而言是僅次於北美和歐洲的第三大市場）整體營收預估從239億美元下滑至235億美元。

分析師表示，華爲在高階手機市場的「絕地大反攻」以及中國經濟復甦步伐踉蹌，正在削弱蘋果在大中華區的銷售表現。

據預測調查，iPhone上季營收估計爲686億美元，較前一年同期的657.8億美元成長。Mac營收估將從前一年同期的77億美元小幅反彈至79億美元。不過，iPad營收估將從94億美元大跌至70.6億美元。穿戴式和家居裝置及配件上季營收預估爲120億美元，低於前一年同期的135億美元。服務部門營收預估從208億美元增至234億美元。

此時正值蘋果千呼萬喚始出來的混合實境頭顯Vision Pro即將於2 月2日正式開賣，售價訂爲3,499美元。儘管Vision Pro確實是一款令人驚豔的產品，但其標價可能讓大多數消費者難以出手，進而抑制買氣。

另一份分析報告指出，近來蘋果股價表現疲弱，意味着投資人擔心其上季財報可能讓人失望，但期望越低，就越可能出現一些驚喜，並帶動股價反攻。報告指出，蘋果的利多因素包括股利優於同業、過去一年的獲利優於其他同業，以及分析師普遍預期蘋果今年還是會繼續獲利。不利因素則包括蘋果估值已高。此外，投資人最擔心的是核心業務iPhone的銷售前景。中國經濟復甦疲軟恐衝擊iPhone銷售表現。

蘋果在去年9月推出最新的iPhone 15系列，投資人也將高度關注此款新機的銷售表現。雖然有些分析師認爲上季iPhone手機營收可能創下史上次高記錄，但也有分析師警告，由於升級換機的熱情減弱，今年蘋果恐無法延續iPhone的銷售成長動能。