國產化妝品在越南火了，銷售額接近3億

國產化妝品爆火

國貨美妝品牌們，在東南亞拼出了一條血路。

根據Metric的數據報告，中國化妝品在越南市場增長強勁。在2023年1月1日至2024年8月31日期間，越南Shopee、Lazada和Tiki三大電商平臺上來自中國化妝品的總收入達到10050億越南盾（約合人民幣2.89億元）。

國產美妝銷售額 圖源：Znews

驚人的銷售額，印證了這一行業正飛速增長。數據顯示，去年1月越南中國本土美容產品市場的收入略高於300億越南盾，但到了今年1月，銷售額已經接近1000億越南盾。短短一年間，市場同比增長了近3倍。

憑藉着出色的增長，菲鹿兒、完美日（參數丨圖片）記、珂拉琪等國產美妝品牌賺得盆滿鉢滿。比如在2023年9月至2024年8月期間，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色和橘朵5個品牌共售出520萬件產品，創造了超6255億越南盾的收入。

到了今年8月，這些品牌的銷售額更是達到峰值，單月售出64.73萬件產品，帶來849億越南盾的收入。截至今年8月，5個品牌的總收入較去年9月同比大漲180.4%。

銷售額趨勢圖 圖源：Znews

這其中珂拉琪所佔的市場份額最大，截至今年8月，該品牌已售出超177萬件產品，收入超2208億越南盾；其次是菲鹿兒（超152萬件產品、超1164億越南盾），且這些品牌的收入主要來自TikTok Shop平臺。

可以說，這些國貨美妝優等生，正在瘋狂賺越南人的錢。當然，不止是在越南，像馬來西亞、印度尼西亞、泰國等東南亞市場都在瘋狂搶購中國化妝品品牌。

國貨美妝加速出海

國貨美妝的崛起其實早已不是什麼新鮮事，由於國內美妝賽道擠滿了玩家，不少品牌紛紛向外尋求增量，這其中當屬東南亞和日韓兩個相鄰陣地最具吸引力。

一方面，東南亞、日韓與國內審美相似、文化習俗和地理位置相近，國貨美妝品牌出海本土化難度較低；另一方面，國貨美妝產品性價比高、種類豐富，這爲國產美妝成功出海“添磚加瓦”。

海關數據顯示，2023年前三季度我國美容化妝品及洗護用品出口總值爲348.61億元人民幣，累計同比增長26.6%，而曾經的化妝品大國日韓和東南亞則成了主陣地。另據韓國貿易協會的數據，在2023年的前八個月裡，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。

國產化妝品出口韓國 圖源：Echemi

東南亞、日韓的年輕人癡迷購買國產化妝品，有位韓國美妝博主更是直接表示，“我現在化妝不能沒有來自中國的遮瑕膏”“中國的化妝品真是太好用了”......

在日本社媒平臺上，中式妝容和中國化妝品更是迅速俘獲年輕一代，美容博主精心挑選的中國妝品牌榜單甚至成爲很多日本女生購買化妝品的參考標準，可見國產美妝品牌正像颶風一樣迅速席捲亞洲市場。

亞馬遜日本站上的國貨美妝 圖源：Amazon

隨着國貨美妝品牌“出海熱”氛圍愈發濃烈，目前正有越來越多的玩家爭相佈局。不過需要指出的是，要想走得更遠更快，品牌們還需結合自身的文化特色和創新能力，打造獨特的品牌形象，將“東方彩妝”的魅力帶向更多國際市場。

作者 | 查理