規模和質量再創新高，上海首店前4月新增首店489家

作爲國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地，上海首發經濟在今年進入了高質量發展的“快車道”。

根據官方數據，今年1～4月，上海市新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內地首店55家，高能級首店合計佔比11.9%，規模和質量再創歷史新高。

爲了彙集國際品牌社會影響力，上海着力打造“首發上海”國際品牌集中首發新載體，並於每年3月份到5月份策劃“首發上海”春季系列活動，以首發、首秀、首展、首店帶動消費流量，打造國際品牌集中發佈聚合力。

政府搭臺、聯手企業聚攏人氣之外，上海還在試圖爲首發經濟提供更完善的服務，以加快上海國際消費中心城市建設。

上海市商務委會同市財政局、上海海關、市公安局等七部門聯合印發的《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》（下稱《若干措施》）自2024年5月17日起實施，有效期至2029年4月30日止。

《若干措施》重點推出7個方面舉措，包括吸引高能級首店落地，支持具有引領性的國內外品牌在滬開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵。對在“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；支持舉辦首發首秀首展，鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來滬舉辦首發、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高100萬元的補貼。對在“首發上海”活動期間舉辦的具有國際影響力和市場引領性活動，給予最高120萬元的補貼。

《若干措施》還提出，要構建首發經濟專業服務生態圈，加快集聚首發經濟領域高能級專業服務機構，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，對專業機構組織開展的相關項目按實際投入的30%，給予最高100萬元的資金支持。同時優化首發活動報批報備管理，推行同一場地同類活動一次性許可或報備制度。

《若干措施》還爲進口首發新品通關提供便利，建立涉及首發首秀首展首店的進口商品通關便利“企業服務包”，擴大商品保稅展示交易業態發展；同時鼓勵各區出臺支持措施，建立首發經濟服務綠色通道，爲企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。

近日來，多場重磅的全球首發活動登陸上海，路易威登在上海龍美術館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀。安踏在上海武康路亮相第一家淨零碳使命店。“全球新品首發季暨上海國際美妝節”聯動7個全球新品首發地示範區的重點商圈、特色街區和知名地標，陸續開展7場爲期1至2周的集中快閃活動。接下來，巴黎世家將舉辦春季25系列發佈秀，這次活動將是巴黎世家自成立以來的第三次海外發布秀。樂高、路威銘軒、始祖鳥等品牌也將策劃推出品牌新品首發主題活動。