故宮博物院陶瓷館創新傳播  讓陶瓷文化“活”起來

今年5月1日，故宮博物院陶瓷館全新開放。這也是時隔兩年，故宮博物院陶瓷館所在的武英殿對觀衆重新開放。新陶瓷館從文華殿移至武英殿，在展示空間、內容主題設計、展品數量、展示形式與古建築融合等，均有亮點，尤其是在陶瓷館融媒體傳播方面多有創新，力求給觀衆以全新的觀感體驗，讓觀衆切身感受博大精深的中國陶瓷文化魅力。

走進位於武英殿的故宮陶瓷館，一個“工”字型展廳出現在眼前。故宮陶瓷館以武英殿正殿、“工”字廊和後殿敬思殿爲主展廳，按時代順序，以10個主題展示中國陶瓷從新石器時代到民國時期的發展歷程。武英殿正殿入口處搭建一處“展中展”空間，外觀採用紫禁城古建築元素，不定期更換展品。作爲首次亮相的展出，7件乾隆朝景德鎮御窯鏤空套瓶、轉頸瓶、轉心瓶等位於其中。在熠熠的燈光下，一系列獨立展櫃展示“各種釉彩大瓶”等體量較大的展品。亮相《國家寶藏》的明永樂青花海水江崖紋三足爐，也位於其中一個獨立展櫃內。

武英殿東、西配殿按功能展出清代宮廷大婚、祭祀、進膳、陳設和賞賜、萬壽、宗教用瓷等6個主題。武英殿院內西北隅的浴德堂則專門展示故宮博物院藏外銷瓷。另外，原設於延禧宮西配殿的“中國古陶瓷窯址標本展”和“古陶瓷資料觀摩室”亦將分別移至武英殿東、西配殿的北值房，使武英殿區域成爲紫禁城內集中展示不同類型陶瓷文物的常設專館。

在內容方面，本次改陳依舊利用故宮博物院在古陶瓷收藏方面數量大、品種全、年代真實可靠的優勢，以中國陶瓷發展史爲綱，展示中國陶瓷約8000年延綿不斷的發展歷程，但整個內容做了較大充實和改進，由原先陶瓷館的11個主題增加到17個主題，增加的6個主題旨在進一步彰顯故宮博物院藏中國古陶瓷的特色。“五大名窯”和明清兩代御窯瓷器是故宮博物院藏瓷的精彩亮點，本次改陳仍予以重點展示。此外，陶瓷館還將展出陶瓷文物年代的下限延長至民國，展品總數量增加至1000餘件，力求儘可能全面地展示中國陶瓷悠久的發展歷程和所蘊含博大精深的文化，更充分體現故宮博物院收藏古陶瓷的豐富內涵。

故宮陶瓷館此次的傳播也是多有亮點。全新開放的陶瓷館，本身就將藝術和科技融合，有利於陶瓷文化的更好傳播。新陶瓷館中的每一件藏品都放置了二維碼，觀衆掃一掃就進入了“故宮陶瓷館”小程序，瞭解文物詳細介紹，爲喜愛的文物“點贊”，放進“收藏夾”，在“筆記”中記下自己的心得、感動，分享給朋友。

除了展廳二維碼，故宮博物院還推出了小程序、超高清數字文物等，讓陶瓷文化活起來。觀衆在通過多種方式欣賞陶瓷的同時，也獲得豐富的陶瓷知識，留下美好體驗。

故宮陶瓷館專門推出了一款名爲“故宮陶瓷館”小程序，打開小程序，點擊“看展品”即可查看展廳中的全部展品，還可以在分類中篩選自己喜愛的品類。點擊小程序中的“聽講解”，手機瞬間化身“講解器”。打開小程序“逛展廳”頁面，即刻掌握展廳地圖，可以按圖索驥。

來到現場參觀的觀衆，如果想獲得更高清的體驗，可以來到展廳中的超高清三維文物互動大屏。大屏收錄了20餘件精美的數字陶瓷文物。觀衆通過手指操控的互動大屏，指尖輕觸就能實現對文物的自由觀賞。觀衆還能翻轉查看的瓷器底款等局部信息，感受把藏品“捧在手裡”仔細欣賞的願望。

對於無法來到現場參觀的觀衆，故宮博物院也推出了“數字多寶閣”，以饗觀衆。觀衆可以打開故宮博物館官網的“數字多寶閣”網頁，進入“陶瓷”文物專區，就可以欣賞精美的故宮院藏高精度三維陶瓷文物了。

值得一提的是，故宮陶瓷館在融媒體傳播方面，也多有創新。由中國記協、人民日報媒體技術公司推出的互動項目《來中國，做一件絕妙好“瓷”》選取陶瓷館館藏珍品的設計元素，提供陶瓷製作“拉胚”，“上彩”環節的體驗，讓觀衆自己製作出一個個性化陶瓷瓶。讓觀衆切身感受博大精深的中國陶瓷文化魅力。騰訊互娛社會價值探索中心提供了3D互動技術方面的支持。人民日報中央廚房推出《故宮一分鐘――陶瓷館全新開放》，以一分鐘短視頻呈現故宮陶瓷館，立體呈現陶瓷館之美，探索陶瓷文化短視頻傳播形式，在人民日報客戶端、人民網客戶端、人民日報黨報黨媒平臺等首頁推薦，收到很好的效果。故宮博物院官方微信號微故宮推送《是什麼，讓故宮陶瓷館更“好看”？》《這個“五一”，故宮兩館齊開幕》等，以圖文並茂的形式介紹陶瓷館，特別是介紹陶瓷館的多種玩法，帶動了觀衆探索的興趣。

通過創新傳播形式、與高科技融合，故宮陶瓷館讓更多觀衆瞭解陶瓷，從而更好地傳播傳承陶瓷文化。