格力小米硝煙再起 爭的不只是專利

7月10日，小米、格力之間再起硝煙，繼董明珠在股東大會上質疑小米後，一款米家電風扇侵權事件讓雙方再次上了熱搜。在採訪中，格力方面向北京商報記者展示了相關證據，而小米方面則重在澄清侵權主體。在業內觀點看來，以ODM代工爲核心的“賦能”過程中，的確易出現因管理不到位而產生產品侵權的情況，而格力之所以姿態強硬，除了維護權益外，更與其產品結構、發展理念息息相關。若俯瞰整體家電市場，競爭壓力下，渠道、廣告、專利無一不是戰場，硝煙不只瀰漫在格力、小米之間。

誰在侵權

“格力文傳”微博賬號於7月9日晚發文稱：針對小米官方旗艦店所售米家小米電風扇BPTS01DM侵犯格力電器專利權案，2022年12月22日，廣州知識產權法院作出一審判決，判決其行爲已經構成侵權，並賠償格力電器經濟損失和維權費用。

7月10日，該賬號進一步表示，“米家小米電風扇BPTS01DM”侵犯了格力電器相關專利，該侵權產品的委託方爲“小米通訊技術有限公司”，製造商爲“浙江星月電器有限公司”。製造商已更名爲“造夢者（浙江）科技有限公司”，該公司已向格力電器支付185萬元。

小米方面則通過“小米公司發言人”微博號稱：“經查，我司並未收到任何環境電器相關訴訟。”

針對此事，北京商報記者採訪小米公司，其相關負責人表示：“以小米公司發言人對外的內容爲準。小米確實沒有接到相關訴訟。”該負責人稱，這是格力單方面提及的訴訟，不是和小米的。

隨後，北京商報記者向格力電器方面求證，並索要相關文書。格力電器相關負責人稱，文書是開會時候統一給看的，沒有下發。不過該負責人向記者展示了侵權證據，即米家塔扇BPTS01DM京東產品頁面。7月10日下午，記者在京東、淘寶等平臺搜索時，該產品已杳無蹤影。

此次事件難免引人遐想。因爲就在6月28日的格力電器股東大會上，董明珠公開質疑小米空調市場地位，董明珠質問：小米空調聲稱自己第一名，但核心技術是什麼？誰是第一消費者心裡有桿秤。

不過此事歸結爲格力狀告小米不太恰當。產業觀察家丁少將對北京商報記者稱，格力方面起訴的主要是浙江星月公司，因爲涉及到“米家”品牌，不斷髮酵後，讓人誤以爲是格力直接告小米。格力、小米兩家在此事宣傳上存在“溫度差”，也因爲格力是勝訴方，而敗訴的只是米家生態鏈企業，雖然不是小米本身，但小米方面也不希望此事被過於熱炒。

“踩紅線”的風險

“米家”屬於小米生態鏈品牌，和小米公司有所不同。早在2013年，主打移動電源的“紫米”便與小米深度合作，此後，小米又通過投資但不控股的方式扶植了很多公司，到2023年底，小米累計投資超過430家公司，總賬面價值超過671億元。在此期間，涌現出雲米、華米、石頭科技等多個知名品牌。

涉訴的“浙江星月電器有限公司”成立於2013年，公開信息顯示，該公司經營範圍包括家用電器研發，機械設備研發，製冷、空調設備製造。由小米100%控股的天津金星創業投資有限公司持有原浙江星月約8%的股權，從某種程度上說，這是一家標準的“小米生態鏈”企業。

公開信息顯示，此次涉及侵權的內容，主要是一種風扇外殼裝置，該裝置可以實現風扇外殼的快速安裝。

在業內專家看來，通過生態鏈賦能的方式，固然能讓品牌快速擴張，但也暗藏風險。產業觀察家樑振鵬對北京商報記者稱，小米通過“米家”快速在家電市場站穩腳跟，但其自身並沒有成熟的工廠，只是通過ODM代工進行合作，小米負責提供想法、思路和“招牌”，小廠商負責製造，若製造方自身能力不足，沒有充分的專利規避設計，則很容易引起法律糾紛。

業內觀點認爲，製造企業在研發、設計過程中，應該持續進行防侵權檢索，弄清該領域的專利現狀，然後進行規避，如果企業能力不足，還可以委託給專業機構。若製造商沒有這種法律意識，也沒投入相應的成本，那顯然是在“走鋼絲”。尤其對電風扇這種成熟品類而言，其中的專利已經非常密集、細化，“踩紅線”的危險不小。

爲何“姿態強硬”

將目光移向格力電器一方，在人們的印象中，其似乎一直“鬥志昂揚”。代表性事件就是格力與奧克斯的十年“纏鬥”，早在2013年，董明珠便直斥奧克斯挖走己方人才，2015年，奧克斯被指涉嫌侵犯格力電器3項實用新型專利，被判向格力電器賠償230萬元。2017年，格力再次發難，將奧克斯告上法庭，2020年5月，法院判決奧克斯賠償格力電器4000萬元。

就在6月26日，格力方面又一次披露了維權情況，其中涉案公司包括“安徽新國鬆電器”“木各力凌達電器”等，而侵權類型包括商標權不當競爭、使用爭議商標、假冒註冊商標，還有涉及壓縮機等關鍵零部件的技術。

對於格力所展現出的姿態，丁少將評論稱，這主要還是產品結構和發展策略所導致的，相比於海爾、美的，格力更依賴空調這一種產品，在風格上也可算作“技術型企業”，即不斷在空調領域探索，力求通過技術勝人一籌，如此一來，格力勢必要在專利維護方面更加積極。

儘管從近期來看，格力、小米之間似乎略有齟齬，但早年間，董明珠、雷軍也曾親密互動。

至於爲何今天的格力、小米“暗暗較勁”，樑振鵬認爲，這一現象並不僅在這兩家之間，激烈的市場競爭很難再讓企業“親密無間”，無論是技術、渠道還是專利，都可以成爲企業對決的戰場。

從數據上看，小米作爲後發者，也給了傳統家電品牌不小的壓力。據“6·18”京東家電競速榜顯示，前十名的全品類品牌中，美的、海爾、格力雖然分列一至三位，但小米已經排到第四，力壓TCL與奧克斯，而在空調單品上，小米的一款1.5匹新風空調已經位列第二，僅次於美的。

丁少將認爲，雖然全方位競爭會讓企業投入更多資源，牽扯在產品上的精力，不過這也是市場壓力下的正常表現。長期來看，知識產權也的確是企業的重要資產，值得加以保護並利用，從而構建起技術壁壘和護城河。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

·新聞回顧·

雷軍和董明珠的“10億賭局”

10億賭局是小米公司董事長兼首席執行官雷軍與格力集團董事長董明珠之間的賭局。

2013年12月12日，在央視財經頻道主辦的第十四屆中國經濟年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠就發展模式再次展開激辯，並立下10億元的天價賭局。雷軍稱五年內小米營業額將超過格力。如果超過的話，雷軍希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠迴應稱如果超過願意賠10億。

董明珠不甘示弱，稱“1塊錢怎麼能匹配咱倆的身價，既然上了牌桌，玩就玩大的……要賭就賭10個億”。

2019年3月26日，董明珠在2019博鰲亞洲論壇間隙迴應媒體提問與雷軍的賭局時表示，自己沒有去找雷軍要錢。同年4月28日晚間，格力電器披露2018年年報，2018年實現營業收入1981.2億元，同比增長33.61%；格力以總營收1981.2億元擊敗小米的1749億元，董明珠正式贏得與雷軍五年前定下的“10億賭局”。

2020年4月27日晚間，雷軍喊話董明珠：這五年賭約是不是還要繼續？同年8月11日，雷軍首次迴應與董明珠的五年賭約：第6年我贏了，後悔打賭。