跌落神壇的國貨羽絨服，曾家家必備，如今被嫌棄，不中看但中用
前言
雙十一剛過去，大家有沒有好好剁手一撥，直接清空自己的購物車，冬天來了，相信很多人的待收貨訂單裡都會有一個羽絨服吧。
羽絨服
不過這些年的羽絨服還真的是沒什麼花樣，走到大街上基本都是差不多的款式，更別說是在大學生中基本人手一件的“北面”，還有駱駝了。
不知道大家有沒有發現一個問題，這幾年獲得羽絨服品牌，雖然也有國際大牌，也有國貨，但是很少會出現以前家家必備的老牌羽絨服，難道這些品牌真的要被時代淘汰了嗎？
羽絨服
時代的更迭：從“中用”到“中看”的審美變遷
以前的衣服只要能穿暖、擋風就行，一件羽絨服，只要夠暖和、夠耐穿，就能滿足大多數人的需求。
以前東西少，好不好用纔是最重要的。老國貨羽絨服正是憑藉着高性價比和出色的保暖性能，贏得了市場的認可，成爲了幾代人的共同記憶。
不過日子好了，大家的消費習慣也跟着變了，曾經只追求“中用”的消費者開始更加註重“中看”。一件衣服除了滿足基本的功能性需求外，還要符合個人的審美，體現個人的品味。
保暖行頭
現在流行趨勢變化太快了，大家對衣服的要求也越來越高，款式、設計、顏色都要講究。老牌羽絨服，現在日子不好過了。
它們曾經引以爲傲的“中用”優勢，在“顏值即正義”的時代，似乎不再那麼重要，曾經的輝煌逐漸被時代的浪潮所淹沒。
鴨鴨這個曾經風靡大街小巷的品牌，如今卻被貼上了“縣城羽絨服”的標籤。
信息來源：鴨鴨羽絨服的“守”與“變”，揭秘國貨老品牌的長青密碼 熱浪新聞 2024-10-28
儘管鴨鴨一直在努力“討好”年輕人，推出了各種聯名款、時尚款，甚至登上了時裝週，但年輕消費者對它的印象依然停留在“土氣”、“俗氣”上。
而雅鹿又是其中的另外一個典型例子，雅鹿這個曾經的“網紅爆款”，如今卻因爲“設計落後”而跌落神壇。
雅鹿想吸引年輕人，努力轉型，但服裝設計卻經常被網友批評，年輕人覺得顏色太鮮豔、花哨的設計看着土氣，一點也不時尚。
鴨鴨羽絨服
雅鹿的經歷也反映了老國貨羽絨服品牌在設計轉型上面臨的困境，雖然雪中飛是波司登的子品牌，但它的人氣遠不如波司登。
雪中飛雖然主打年輕市場，但設計風格有點老土，看着總覺得不夠時尚。現在年輕人買羽絨服，雪中飛的款式越來越少見了。
雪中飛的遭遇再次印證了設計對於一個羽絨服品牌的重要性，時代在變，審美在變，老國貨羽絨服品牌也在努力適應着這種變化。
鴨鴨門店
不過這就能夠證明這些羽絨服是真的沒有性價比，或者是品質不好才被拋棄的嗎，他們應該怎麼做，才能順利承接上這一時代變化呢？
老國貨的堅守：品質與設計的博弈
在“顏值經濟”盛行的當下，設計似乎成爲了衡量一件商品價值的唯一標準，但對於老國貨羽絨服品牌來說，品質纔是它們一直以來堅守的底線。
鴨鴨門店
他們清楚，羽絨服最重要的是暖和。無論設計如何變化，時尚潮流如何更迭，保暖性能纔是羽絨服的核心價值。
在這一點上老國貨羽絨服品牌從未妥協。雖然鴨鴨牌羽絨服常被說“土”，但保暖效果確實沒話說。
在絨子含量和填充量上嚴格把控，並運用先進工藝有效防止絨毛鑽出，保暖性堪比鵝絨產品，這正是鴨鴨一直以來堅持的品質爲先的理念。
雪中飛門店
而雅鹿雖然設計被認爲“落後”，但其羽絨服的質量卻一直保持着高水準，八九十年代，雅鹿羽絨服很受中老年人歡迎，主要因爲它保暖又實惠。
即便如今設計跟不上潮流，雅鹿依然堅持着對品質的追求。
雪中飛雖然難以俘獲年輕人的心，但其羽絨服的保暖性能卻絲毫不遜色，200g的充絨量足以抵禦嚴寒。
信息來源：財經觀察丨有人“撿漏”，有人“收手”！冬天要穿的它價格多變？廠家：成本 半島都市報 2024-10-30
雪中飛的堅持也體現了老國貨羽絨服品牌對品質的執着。傑奧的設計雖然有點過時，但做工非常紮實。
傑奧羽絨服採用高品質羽絨填充，先進的工藝確保了出色的保暖性和耐用性，細節方面也處理得非常到位，傑奧的匠心正是老國貨羽絨服品牌對品質的最好詮釋。
歐絨萊在國外很火，國內卻鮮爲人知。這款羽絨服既防雨又實用，適合城市和戶外穿，在國際上也享有盛譽。
傑奧羽絨服門店
不過現在大家都愛漂亮的東西，只靠質量好已經不夠吸引人了，所以老牌羽絨服也逐漸看清了形勢。他們開始嘗試在設計上進行突破，想要在品質和設計之間找到一個平衡點。
老國貨的突圍之路
老國貨羽絨服品牌正站在一個十字路口，一邊是堅守多年的品質，一邊是日新月異的審美潮流，現在擺在他們面前的就是從這兩條裡面做個選擇。
墨守成規會讓年輕人不喜歡，遲早會被市場淘汰，盲目跟風又意味着放棄自身的優勢，迷失在潮流的洪流中。
信息來源：羽絨服傳統“老品牌”引領中國服裝業轉型“新生態” 中央廣電總檯國際在線 04-03
所以老國貨羽絨服品牌，需要找到一條屬於自己的道路，既能保留品質的優勢，又能滿足消費者對時尚的需求。
而品牌升級或許是一個可行的方向，通過對產品進行升級換代，提升設計感和時尚度，吸引年輕消費者的目光，波司登的成功轉型就是一個很好的例子。
波司登跟國際大牌設計師聯手設計出很多時尚羽絨服，現在可不再土了，成了羽絨服裡的佼佼者。
以前羽絨服市場
再說到多元化營銷，也是一個值得嘗試的策略。通過跨界合作、明星代言、社交媒體營銷等方式，提升品牌知名度和影響力，與年輕消費者建立更緊密的聯繫。
就比如鴨鴨與冰殼的聯名合作，就爲其帶來了一定的關注度，精準定位也是一個重要的方向，老國貨羽絨服品牌，可以根據自身的優勢和目標客戶羣體的需求，進行精準的市場定位。
可以專注於中老年市場，或者針對特定人羣的功能性需求，開發專業的戶外羽絨服等。
信息來源：羽絨服仍是個好品類，但要警惕過度時尚化 鈦媒體APP 2023-12-06
凱樂石和君羽，就是專注於戶外羽絨服領域的品牌，它們憑藉着專業的配置和出色的性能，贏得了戶外運動愛好者的青睞。
積極擁抱新技術，也是老國貨羽絨服品牌轉型升級的重要一環，可以利用大數據分析消費者需求，開發更符合市場需求的產品。
在此同時可以採用新的面料和工藝，提升羽絨服的性能和舒適度，甚至可以利用虛擬現實技術，爲消費者提供更便捷的購物體驗。
羽絨服
結語
不過除了本身的產品設計，這些老牌的羽絨服還有一個更加重要的問題就是品牌形象必須進行更新，因爲目前他們在消費者心裡已經是一種“落後”的標誌，就算作出努力也很可能會白費。
不過話說回來，雖然時代變遷，審美是會發生變化，但是它只是一個羽絨服，再好看應該也不會趕得上它保暖的重要性吧，大家怎麼想？
羽絨服