調查顯示：數字營銷崛起 流媒體及智能大屏增長強勁
第三屆中國國際進口博覽會（進博會）於11月5日在上海正式拉開帷幕，廣告技術公司萃弈（The Trade Desk）作爲首次參展的企業亮相，併發布了全球智能大屏消費趨勢及營銷洞察白皮書，針對智能大屏領域及數字營銷市場提供前瞻性的消費者洞察與策略建議。
2020是充滿挑戰的一年，原本需要歷時多年的營銷創新和變革在幾個月內迅速發生――消費者行爲發生明顯變化，投資回報率備受重視，新常態下廣告所帶來的增長機遇頻現。面對諸多新趨勢，品牌正在紛紛調整策略，尋求轉型，而流媒體與智能大屏以其在海外市場強勁的增長之勢成爲品牌出海營銷備受矚目的選擇。
在美國市場，預計2020年訂閱有線電視的家庭總數將首次降至8,000萬戶以下。而Hulu、NBC、CBS、Pluto等平臺廣告型視頻點播內容（AVOD）觀看時長的激增是智能大屏迅猛發展的重要動力。另外，由於大多數家庭訂閱有線電視訂閱是爲了觀看體育賽事的直播，因此這一方面的停擺和持續不確定性也促使消費者將目光轉向了智能大屏。
歐洲、東南亞及日本市場的媒體消費習慣亦有明顯變化，且在疫情的影響下進一步加速，推動了流媒體與智能大屏的蓬勃發展。根據調查，德國47%的受訪者在疫情期間訂閱了新的流媒體服務，英國的這一數字是58%；而在越南，超過半數的受訪者表示疫情期間觀看流媒體內容的時長有所增加，這種變轉變也將影響深遠――72%的受訪者表示打算保持或進一步增加流媒體內容的消費。
與此同時，消費者也對智能大屏廣告持開放態度。對此，法國超過五成的受訪者透露更傾向於廣告型的訂閱服務，德國84%的受訪者表示願意通過收看廣告換取訂閱成本的降低，泰國也有近七成受訪者表示至少使用一個支持廣告型訂閱服務的流媒體平臺。這意味着，廣告爲解決消費者對訂閱價格的顧慮提供了一個出口――通過提供低價或免費的廣告型流媒體內容，智能大屏服務商既可以滿足消費者的內容需求，也能夠支持和促進行業的長期健康發展。
整體來看，全球範圍內媒體消費習慣的變化無疑將推動數字營銷格局的重構，傳統廣播電視與智能大屏之間的此消彼長孕育了新的增長機遇。據預測，2020年歐洲智能大屏廣告市場規模有望達到7.2億歐元。而東南亞市場目前有超過1.05億消費者使用了支持廣告型訂閱服務的平臺，使其成爲該地區增長最快的廣告渠道之一。在萃弈的平臺上，也有將近四分之三的大型品牌廣告主已開始投放智能大屏廣告。
中國市場未來可期：品牌出海迎來新機遇
對於中國品牌而言，全球範圍內智能大屏市場的不斷擴張也品牌出海拓寬了想象空間。通過數據驅動的方式，廣告主可以藉助智能大屏這一渠道在海外市場實現強勢品牌曝光和與消費者的深度溝通，在激烈的市場競爭中搶佔高地。
面對智能大屏營銷的新風口，許多品牌已聞風而動，藉此力拓海外市場。其中，中國智能家庭服務機器人專業製造公司科沃斯通過萃弈平臺所進行的海外智能大屏廣告投放活動便是有力例證之一。爲推廣新上市的掃地機器人產品，科沃斯在美國、歐洲、日本等地發起廣告活動，成功通過智能大屏觸達了當地市場的目標受衆，僅在美國四個州便已觸達接近57萬的家庭數，觀看完成率亦高達98%。
科沃斯全球高級品牌經理馮�漚鼙硎荊�“萃弈整合所有海外的優質電視廣告資源，讓我們能夠在單一平臺上就可以購買多個電視廣告並進行廣告優化，他們操作簡單但功能強大的工具幫助我們以快速又有效率的方式在歐美完成出海廣告。”
與科沃斯的合作是萃弈在本次進博會上重點展示的案例，也是衆多成功經驗之一。陳傳洽表示，“我們非常榮幸能參與到品牌出海的過程中，通過發揮技術、經驗、資源等方面的優勢推動中國品牌全球化。”（秦雪�[）