【地評線】徽評：“旅遊+”澎湃“幸福產業”新活力

（原標題：【地評線】徽評：“旅遊+”澎湃“幸福產業”新活力）

當文化與旅遊走向“深融”，能夠碰觸怎樣的“火花”？

近期，全國各地紛紛精心籌備並呈現了一系列精彩的“文旅盛宴”，以更豐富場景做強旅遊業這一“幸福產業”。11月8日晚，2024南京文化旅遊節暨百名旅行商媒體“踩線”活動開幕式舉行。這一以“讓世界瞭解南京”爲主題的文化旅遊節將一直持續至12月7日，期間“美景之旅”“藝文之行”“暖心之享”“舌尖之味”等場景將繼續點燃文旅熱度，讓消費經濟充滿濃濃的“煙火氣”。與此同時，在嶺南大地，以“最嶺南 更潮流”爲主題的2024粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品（東莞）採購會在東莞市文化館隆重上陣，既推廣了嶺南文化，又吸引了社會力量參與，讓人們領略到了嶺南文旅“高顏值+新服務”的潮流玩法。而在湖北大地，第五屆荊楚鄉村文化旅遊節啓動，“村晚＋村遊”、“村遊優品”線上購物等個性化場景走進人們視線，豐富文旅新內涵、開拓文旅消費新場景的同時，進一步點燃人們消費熱情。

從南至北，自西向東，全國各地依託旅遊業這一平臺，不斷深化文化內涵挖掘，精心打造出一條條“暢遊大江南北，文旅各美其美”的特色場景，賦能文旅場景“四季常青”、持續紅火。這也提示我們，推動文旅產業繁榮發展，不能僅僅依賴於節假日等關鍵時間點的豐富供給與知名度打造。在旅遊的“淡季”，同樣需要不斷創新思路，製造“關注點”，實打實提升服務質量，確保精神文化供給持續更新，從而維持文旅消費熱度不減。

“文旅”如何熱？“文旅熱”如何熱得久？ 答案就在鮮活實踐中。比如，湖北天門，作爲國家農業現代化示範區及著名的蔬菜大市、魚米之鄉，巧妙地圍繞“農”字打造獨特的文旅特色，通過舉辦蔬菜產業大會、蒸菜美食文化節等活動，不僅吸引了衆多遊客前來“打卡”，還激活當地的餐飲、住宿及整體消費業態。在金陵大地，南京憑藉其深厚的歷史文化底蘊與豐富的旅遊資源，精心策劃了一系列秋冬季文旅產品及體驗活動，推動研學旅行、體育賽事、文化展演、康養休閒等多樣場景與旅遊業態深度融合，爲遊客帶來了全新的體驗。跟着屏端去“打卡”，結合活動做“攻略”，初冬時節漫步於南京“最美600米”的明孝陵石象路，探訪紅山森林動物園中的“頂流”白臉僧面猴“杜杜”，這些獨特的文旅體驗，爲更多人打開了理想的“詩和遠方”。不同地方精心準備的一場場文旅盛宴充盈着濃濃“文化味”，既對路，更入心，希冀更多地方能夠積極響應，掀起更大的波瀾，推動更多文旅場景“上新”，讓“詩與遠方”不斷煥發新生，迭代升級。

黨的二十屆三中全會《決定》提出，健全文化和旅遊深度融合發展體制機制。促進文旅走向“深融”，仍需更多的“探路”之旅。各地紛紛舉辦豐富多彩的文旅活動，打造具有自身特色的文旅招牌，不僅拓寬了旅遊的新路子，引導遊客深入發掘那些隱匿的“寶藏縣城”、“特色村落”以及“精品旅遊線路”，還成功打造了各地獨具韻味的文旅品牌和IP。這些實際行動無不彰顯着各地推動文化和旅遊深度融合、激發美妙“化學反應”的不懈追求。

文旅“出圈”的路子很多，一個不經意的細節很可能會點燃新的“爆點”。“跟着影視去旅行”、追着短視頻去“打卡”……文旅消費在結構上呈現明顯的個性化、多樣化趨勢。各地當大膽探索、用心經營，多下“繡花”功夫，致力於在每一個細節上精雕細琢，爲遊客帶來全新體驗，共同打造生機勃勃、熱氣騰騰、紅紅火火文旅“強磁場”。（作者 周軍）