【地評線】徽評：“冷資源”釋放“熱效應”讓冬季消費活力十足-

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1月1日，新年第一天，霍山縣漫水河鎮的滑雪旅遊區，一批與衆不同的客人帶來別樣的新年風采。2025年長三角滑雪邀請賽，六安市新年第一場大型賽事在這裡舉行，來自滬、蘇、浙、皖三省一市的百餘名運動員如游龍一般，在皚皚白雪上“畫”出一道道身影。（1月8日《安徽日報》）

冰天雪地，熱血狂歡！“一九二九不出手，三九四九冰上走……”隨着“三九天”的到來，冰雪運動愛好者迎來一年中最期待的時刻。當下，隨着冰雪賽事、冰雪旅遊熱度持續攀升，“北上看雪”成爲越來越多家庭和年輕消費者的冬季出行首選。你看，冬日的小海陀山頂雪花紛飛、銀裝素裹，站在海拔2180米的天空之鏡極目遠眺，蜿蜒盤踞在山脊的“雪游龍”清晰可見、“雪飛燕”振翅欲飛……適逢週末，早上不到9點，來自北京市區的滑雪愛好者王先生就直奔延慶奧林匹克園區。因爲他聽說這裡有世界盃（2024-2025賽季國際雪聯高山滑雪單板平行大回轉世界盃延慶站），他想在觀看國際級賽事之餘，再滑滑雪，而且這裡環境好、空氣好，別提多舒爽了。

“冷資源”正點燃“熱經濟”。近年來，“爲一場比賽、奔赴一座城”的賽事旅遊熱度不僅在安徽、北京等地，全國各地也積極抓住機遇，以高水平賽事推動文旅體商深度融合，進一步帶動旅遊消費增長。如延慶奧林匹克園區就推出“寵客”措施，將週末入園時間較平日提前1小時，8時準時打開大門，迎接滑雪愛好者的到來。另外，春節期間，朝陽、石景山等16個區共舉辦49項賽事活動，涉及籃球、滑雪、冰釣、冰球、攀冰、冰壺、冰蹴球等10個項目，預計參與人數60餘萬人次。無獨有偶，近日，2025京津冀三地也將共同舉辦“2025京津冀迎新春系列文旅活動”，着力打造“歡樂冰雪旅遊季”品牌，精選三地優質冰雪運動資源，推出4大冰雪旅遊場景和8大冰雪旅遊精品線路。無獨有偶，隨着北京冬奧會的成功舉辦和“帶動三億人蔘與冰雪運動”目標的實現，冰雪運動的普及度和競技實力得到快速提升，山東省乘勢而上帶動冰雪文化、冰雪裝備器材、冰雪旅遊等產業融合發展，推動冰雪經濟向更高水平邁進。你看：冬季的濟南金象山滑雪場人潮涌動，來自四面八方的滑雪愛好者們匯聚一堂，共同享受冰雪帶來的歡樂。在安徽六安，隨着冰雪運動的推廣，讓冬日的六安旅遊市場更具吸引力。僅2024年11月以來，六安市就已接待遊客600萬人次，實現旅遊綜合收入約45億元。

消費是內需的重要組成部分，是經濟增長的主引擎。隨着“冷資源”釋放“熱消費”，冰雪產業也由過去的冰雪旅遊“單鏈發展”格局，向健身休閒、冰雪培訓、競賽表演、場館服務、冰雪旅遊、器材裝備等“全鏈條發展”格局轉變。統計數據顯示，全國冰雪企業總數量已達到約3萬家，科技創新水平明顯提升。你看，在浙江台州，一家運動裝備生產企業，正在趕製5萬副的滑雪鏡訂單，這批滑雪鏡將發往上海、北京等地的大型商超。更值得關注的是，儘管剛剛“開板”，但北京延慶奧林匹克園區已經火熱起來。因爲這裡不僅過往深受雪友喜愛的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道依舊開放外，今年雪季新增的長度近2200米、最大坡度64%的冬奧滑降項目賽道“瑞雪大道”首次面向公衆開放，更吸引高水平的滑雪愛好者紛紛前來打卡挑戰。同時，適合滑雪新手的區域面積也在擴大，今年新增加了大衆滑雪體驗區及單板滑雪公園，引進了很多知名的餐飲品牌，首次開放西大莊科冰雪小鎮酒店，滑雪愛好者們正不斷解鎖滑雪新體驗。可以說，近年來，新場景、新模式、新業態正在爲各地消費市場注入持久活力。

無賽事、不體育，無融合、不發展。日前，中央經濟工作會議作出“大力提振消費”的系列部署，並提出要創新多元化消費場景，豐富優質消費供給，擴大服務消費，進一步釋放需求，提升消費層級。因此，期待各地進一步抓住機遇，科學明晰不同類型賽事的功能和定位，找準體育賽事與經濟發展大局的結合點、側重點和着力點；圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟着賽事去旅行”“體育助力鄉村振興”等戰略部署，結合季節特點，細化落實一系列創新務實舉措，豐富服務供給、創新消費場景、延伸產業鏈條，進一步釋放各類賽事“吸引力”，挖掘消費潛力，做大做好賽事經濟這塊“蛋糕”，激活經濟發展更多潛能。（作者 劉純銀）