成立7個月超越戴森，MOVA的速度與引擎

紅海競爭愈演愈烈的智能清潔賽道，再次出現新變量。

在剛剛過去的雙十一期間，開門紅戰局才拉開帷幕，就有一個新的身影脫穎而出，成爲天貓平臺唯一一個闖進洗地機品牌成交榜TOP10，並超越戴森的新銳品牌——它叫MOVA。

不僅如此，MOVA的K30洗地機、P50 Pro掃地機器人、S3 Detect吸塵器等多款產品，也頻頻出現在抖音、天貓等電商平臺的雙十一各項榜單TOP1上。

更令人矚目的是，MOVA成立的時間，僅僅只有7個月。

過去半年，智能清潔市場持續穩健增長。據GfK中怡康數據，2024年H1，智能清潔電器市場規模達184億元，同比增長3.8%。隨着市場的逐漸成熟，智能清潔市場的TOP品牌格局不斷微調演化。

在這一階段，新入局者想要擠進牌桌，到底還有多少機會？作爲一個初出茅廬的品牌，MOVA又是憑藉什麼在7個月內迅速邁入雙十一TOP陣營，超越戴森，甚至奪下多個TOP1桂冠？

智能清潔行業的白熱化態勢下，MOVA的入局，無疑將加劇市場長期以來圍繞技術、產品、渠道及策略創新的全方位競賽，猶如一顆投入湖心的石子，一個有潛力撼動市場格局的變量，讓本不平靜的湖底再次蕩起水花。

01、讓戴森成爲“墊腳石”

MOVA的出場充滿野心。

今年5月，MOVA成立，以“探索未來家居生活方式”爲品牌願景，瞄準智能家電領域，一個月內相繼推出掃地機器人、洗地機、吸塵器等多款產品，並搭載極具行業引領性的仿生雙機械臂、割毛防纏滾刷、75°C熱水洗、綠光顯塵等創新技術，迅速打開市場。

緊接着在9月，在全球三大消費電子展之一的IFA 2024上，MOVA高調亮相，展出多款新品，包括最新開發的智能割草機器人。

11月，MOVA正式舉辦第一場新品發佈會，推出掃地機器人、洗地機、吸塵器三大品類共7款新品的同時，也首度公開其面向未來的業務版圖：不只智能清潔，而是涵蓋清潔、庭院、廚房、個護、寵物等多元板塊的全屋智能家居生態。

據MOVA相關負責人透露，未來MOVA的產品線將覆蓋包括智能割草機、寵物電器、高速吹風機、口腔護理、廚房電器等諸多品類，目前已經儲備了充足的研發技術及市場洞察。

MOVA的野心不止是多元品類的全屋智能家居生態，還有面向全球化市場的戰略佈局。在成立的7個月內，MOVA旗下產品已迅速進入全球30多個國家和地區，覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區域，“生而全球化”的大航海版圖已徐徐展開。

在今年西南歐秋季Prime Day期間，MOVA E30 Ultra銷量超過700臺，在法國和意大利市場首次挺進掃地機器人前15名。

毫無疑問，MOVA的誕生是一次厚積薄發的驚豔登場。

但智能清潔行業是競爭異常激烈的賽場。很快，MOVA迎來了雙十一這場大考。

開門紅期間，MOVA便以“黑馬”之姿快速搶位。在京東渠道，MOVA S5 Sense吸塵器位居新品飆升榜TOP1。在天貓渠道，MOVA吸塵器在開售1小時後，拿下天貓類目增速TOP1。在洗地機賽道，MOVA更是一舉超越戴森，衝進天貓洗地機品牌成交榜TOP5。同時MOVA洗地機在開售1小時後，也快速躍升至2000元單品榜單TOP1。

截止雙十一收官，據官方戰報數據，在抖音渠道，MOVA的GMV達到1.1億元，其中洗地機K30位居抖音煥新金榜TOP1，掃地機P50 Pro位居抖音超值爆款榜TOP1。回顧整場雙十一大促，MOVA以迅猛增長的銷售業績，交出了一份令人滿意的答卷。

第一次亮相雙十一就頻頻奪金。這張高手雲集的牌桌，還是讓MOVA這個“新人”擠進來了。

MOVA手握的底牌究竟是什麼？

02、MOVA入局的底氣

“MOVA不會選擇跟隨和模仿，而是要做行業裡的破局者、顛覆者。”MOVA中國區負責人Norman在近期的發佈會上提到。

角逐激烈的市場中，挑戰上位者不僅需要敏銳捕捉市場變幻的洞察力，也需要能迅速調整策略，適應不同週期並精準切入風口的能力。技術、創新、設計美學，正是MOVA手裡最具競爭力的三張底牌。

技術是一個品牌的底色。在高速數字馬達、智能算法等底層核心技術上，MOVA擁有豐富的技術積累和人才儲備。據瞭解，目前MOVA上千名員工中，技術研發人員佔比超過70%。

MOVA自研自產的高速數字馬達，爲其智能家電產品提供了充足的性能動力。例如，MOVA S5 Sense吸塵器搭載15萬轉/分鐘的高速數字馬達，吸力高達230AW，領先行業。得益於豐富的智能算法資源，MOVA的智能清潔產品在路線規劃、避障、AI識別、人機交互等領域，均同樣領先行業。

創新是打造品牌持續生命力的重要動能。基於對全球用戶的深刻洞察，MOVA通過“極致創新”和“產品功能全包圍”兩大產品策略，在半年裡密集推出了十餘項行業首創技術，包括Z5系列掃地機器人的行業首創履帶式實時熱活水循環洗技術，將掃地機器人重污清潔能力推向新高度；X40 Pro洗地機的行業首創渦輪增壓速熱系統，能夠快速將水加熱至90°C，首次在行業內實現真熱水洗地；S5 Sense吸塵器的AI智能灰塵感應系統，能夠智能識別地面髒污狀況，自動調節吸力大小，進一步引領吸塵器產品的智能化革新。

設計美學也代表了品牌溫度。當下智能家電產品的一大趨勢，是產品設計越來越注重藝術化表達，逐步從工具屬性產品向具備情感表達功能的方向轉變。MOVA相關負責人談到，和目前市面上其他智能家電產品相比，MOVA更注重設計的前沿性、科技感、年輕化，“在彰顯時尚與品質的同時兼顧使用體驗，通過獨特的設計語言打造高端化產品。”他說。

如今，智能家電行業的潮水正悄然轉向，如何以差異化策略探索市場新增長點，是每一個玩家都在時刻思考的問題。成立僅7個月的MOVA品牌，憑藉自身在技術、創新、設計美學的三大核心競爭力，通過前沿的產品技術創新和全球化戰略佈局，已經迅速在智能家電市場佔據一席之地。超越戴森，只是它邁向行業頭部品牌的第一步。

初露鋒芒的MOVA，瞄準的是面向未來的全屋智能家居生態，這涵蓋了尖端科技所能革新的一切美好生活方式與極致體驗。承載着這一初心與野心，MOVA正鉚足了勁加速前行，將掀起行業的更大浪潮。