不敵電商+直播 臺中服飾商圈 店數狂掉3成

臺中天津路服飾商圈許多批發店變成直播主的展示間或是發貨倉庫。圖/曾麗芳

在臺中,素有「吃在北平、穿在天津」的諺語。早在老臺中人過年要買新衣服,往往到天津路服飾商圈選購,全盛時期服飾批發店高達300多家,一檔年貨大街光是零售就能締造5,000萬元的業績。不過近年受到疫情衝擊,及電商、直播帶貨興起,批發商無法或不願改變傳統經營型態,若又無二代接班,只有等着被淘汰的命運!

天津路服飾商圈管委會前主委張聖明表示,目前天津路服飾商圈總店數約剩209家、至少縮水3成,許多批發店甚至變成直播主的展示間或發貨倉庫。他強調:「天津路服飾商圈的沒落並非特例,其實也是全臺灣傳統商圈沒落的縮影!」

與全盛時期比較,業績究竟落差多少?張聖明舉例,週二是商圈的進貨日,旺季時一上午就有10多輛20尺的貨櫃車開進來卸貨,「現在一個月的進貨量,都不及當年一天的進貨量多!」

在民國82至90年間的黃金時期,天津路服飾商圈店面是一店難求,20多坪店面月租金可達12萬至14萬元,只要一有店面釋出,不到一小時就出租;反觀現在,店面租金都已腰斬到5萬~6萬元,還是有許多空店面掛牌待租。

張聖明說,批發商轉型網購後不需要再租大店面,這也是天津路店面換手率高主因;部分直播主更與批發商合作,把批發店當成發貨倉庫,節省囤貨成本。

一位不願具名的服飾批發商表示,天津路服飾商圈目前出現兩個極端現象,有二代加入的批發商,在新血輪加入運營下,線上結合線下,營業額倍增時有所聞;反觀仍由傳統業者經營的批發店,面對電商、直播帶貨的衝擊,唯有尋求轉型、加入網購才能繼續生存。問題是,「業者即使想轉型卻又無從下手!」

事實上,政府對於商圈再造出錢又出力,補助傳統店家上網路行銷課程。業者強調,政府應該思考如何持續性地輔導商圈,讓傳統商店街轉型,否則老商圈沒落只是早晚的事。