報喜鳥：盈利能力持續領先行業，稀缺高股息低估值優質股，披露定增計劃彰顯未來發展信心

報喜鳥三季報發佈，主營業務穩健發展

10月30日晚間，報喜鳥發佈2024年度三季報，前三季度實現營業收入35.36億元，實現歸母淨利潤4.15億元，公司業務持續平穩運行。

在國內外銷售佈局方面，爲積極應對市場環境變化促進銷售、持續提升市場競爭力，公司增加品牌推廣投入、加大直營市場開拓力度，公司銷售費用同比增加9555.32萬元。同時，公司通過收回投資收到的現金同比增長153.17%，顯示出公司在理財產品到期收回方面的積極動作。

公司盈利能力行業領先，三季報淨資產收益率（加權）爲9.47%，遠高於行業中位數2.92%，近年來，服裝零售行業整體抗壓，整體銷售較預期疲軟，在不少同行公司業績大幅下滑甚至出現虧損的情況下，公司收入相對穩健，前三季度淨資產保持增長態勢。

值得注意的是，以10月30日收盤價計算，公司最新滾動市盈率爲9.3倍，在非運動服裝行業中最低，遠低於行業剔除負值後市盈率中位數19.37倍。此外，公司近12個月股息率爲7.92%，屬於高股息低估值的優質資產。

實控人擬定增不超過8億元，彰顯對公司未來發展信心

此前，公司發佈了定增預案，公司實控人擬以不超過8億元現金全額認購，扣除相關發行費用後，全部用於補充流動資金及償還銀行借款。

公司在公告中表示，本次向特定對象發行股票的發行對象吳志澤先生，爲公司董事長、總經理、實際控制人之一。其認購本次向特定對象發行股票體現了實際控制人對公司支持的決心以及對公司未來發展的信心，有利於保障公司的穩定持續發展。

值得注意的是，自2017年以來，實控人及其一致行動人持續增持公司股份，且未有過減持。按照本次發行數量上限計算，本次發行完成後公司實控人及其一致行動人合計控制公司48.22%的股份，增強了公司控制權的穩定性，鞏固了實際控制人的控制地位。

隨着本次發行募集資金的注入，公司的營運資金有所補充，公司資產負債結構得到優化，有利於公司發展戰略的實施以及後續經營的持續運作，提升公司投資價值，實現公司股東利益的最大化。

日前，報喜鳥回覆了《關於對報喜鳥控股股份有限公司的問詢函》，詳細解釋了“公司爲何進行此次融資”。公司表示，隨着公司業務發展，對營運資金的需求也將相應增加，公司持續推進和深化多品牌戰略，可能擇機適時推進品牌收購或併購等，對資金有大額需求。綜合考慮未來資金需求，公司資金缺口約17.92億元，本次募集資金規模小於資金缺口，具有必要性和合理性。

積極拓展營銷渠道，線上線下齊頭並進

報喜鳥堅持線上線下全渠道、公域私域相結合的渠道戰略。截至2024年6月30日，公司已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家。

同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行直播銷售，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社羣營銷。

根據最新“雙11”“天貓男裝搶先購4小時銷售榜”，報喜鳥旗下哈吉斯品牌位列TOP6，較上年TOP8提升2個名次。截至2024年10月24日17時，在“天貓服飾成交競速榜單西服”品類中，報喜鳥官方旗艦店位列榜單第二、國產西服品牌第一。