爆賣64億！小楊哥最痛恨的男人，越狂越賺
復活後的辛巴，再次站在了頂流們的對立面，四處樹敵。
辛巴憑一己之力幹翻小楊哥後，又盯上了抖音頂流廣東夫婦，怒批他們高價割韭菜、虛假宣傳。
網友們坐等另一場“三隻羊大戰”時，辛巴卻並不戀戰。下一秒就掉轉槍頭直指平臺。點名京東與拼多多在銷售手機時搞一些小動作，怒批它們“劣幣驅逐良幣”。
更狠的是辛巴連大佬也不放過，不僅怒噴俞敏洪，還直接喊話劉強東，老闆的事我都知道。
不僅如此，辛巴的怒火不只瞄準電商行業，連娛樂圈的紅人也沒放過。
提起黃曉明的未婚妻葉珂，辛巴情緒激昂地怒噴了幾分鐘，甚至喊話讓葉珂滾出互聯網。
在爆料同行、喊話京東、怒懟葉珂中，四處引戰的辛巴口碑卻發生巨大變化。
過去辛巴懟人，被全網嫌棄，如今辛巴卻成了不少網友眼中“直播界包青天”。
“懟天懟地”背後，辛巴正藉助輿論，有條不紊的實現自己的三個野心 。
電商屆懟王，
站穩“正義一哥”人設
“大主播自危，用戶信任崩潰，媒體口誅筆伐，正是直播電商的至暗時刻。”
這是辛巴在迴歸視頻中，對當前直播現狀的犀利判斷。
互聯網是有記憶的，接連幾個頂流塌房，讓越來越多消費者對主播祛魅。“家人們”還會買單多久？成了懸在辛巴們頭頂上的達摩克利斯之劍。
在至暗時刻，辛巴很快就找到了解題思路：重塑標籤，坐穩“正義一哥”的人設。
每個網紅都有自己人設，且隨着階段不同會發生改變。瘋狂小楊哥的人設經歷了草根網紅——師傅——企業家的轉型。
辛巴的人設歷程，和小楊哥有很多重合之處。
2018年，辛巴活躍在快手幾大頭部主播的直播間，通過成爲他們的榜一大哥，他立住了土豪的人設。
2019年辛巴斥巨資在鳥巢舉辦婚禮，婚禮中辛巴正式開啓直播帶貨。藉着婚禮的熱度，僅90分鐘辛巴賺了1.3億元，從此辛巴的人設成了快手一哥。
在此之後，辛巴也經歷了從網紅到師傅再到企業家的轉型，只不過這些人設，都沒有他的“懟王”人設出圈。
懟王人設，幾乎貫穿他的整個網紅生涯：
早在2020年，辛巴和快手另一位頭部主播散打哥開戰，兩人從快手吵到微博，互爆黑料。
直播流量不好時，辛巴懷疑平臺對他限流，直接向快手產品負責人爆粗口。
因爲賣假燕窩被封后，辛巴又盯上當時爆火的劉畊宏，髮長文控訴抖音平臺雙標。
就連董宇輝和東方甄選也沒逃過辛巴的毒舌，雙方因爲玉米價格在網上爆發激烈衝突。
只不過過去這個人設，給他帶來的結果都是，封禁、道歉，最終辛巴變成了一個被同行、用戶、平臺、競爭對手都嫌棄的人。
直到“圍獵”三隻羊的系列事件中，辛巴口碑翻盤，被網友封了一個新綽號“電商屆紀委”。
眼看這個人設有拯救的希望，辛巴趁着再次復出的熱度，立志把“互聯網判官”人設做的深入人心。
爲此，辛巴的戰術也悄悄升級：從看不順眼就罵，到“整頓直播界”。
過去辛巴和人開戰總是以道歉結尾，歸根結底是底氣不足。
反觀如今辛巴點火的由頭，都是站在“正義”陣營。
同樣是懟人，如今的辛巴成了揭露同行黑幕的戰士，狠狠收割了一波好評。
辛巴在直播的至暗時刻，完成了立人設的目的，掌握了生存密碼：別人塌房，辛巴喝湯。
流量狂徒：頂流互撕，比電視劇上癮
在互聯網上人設=流量，這也是辛巴四處引戰背後，隱藏的第二個野心。
辛巴，就是一個徹頭徹尾的流量狂徒。對此，他也毫不避諱。、辛巴直播間正中間的大屏幕上，直接明晃晃的寫着：蹭流量之戰。
辛巴深知，網絡直播帶貨最重要的是流量。流量就來源於兩個詞：爭議、衝突！
在化衝突爲流量的過程中，辛巴很多看似無腦狂怒背後，都藏着小心思。
1.懟人=直播內容，爲產品精準引流。
直播帶貨內容爲王的時代，主播們已經卷出各種流派。
小楊哥過去是暴力測試反向帶貨，最近爆火的澳門coco姐，獨創了大佬式帶貨，而辛巴直播間的內容則是“懟人帶貨派”。
和頂流互撕，都是辛巴流量play中的一環。
辛巴最初向廣東夫婦開炮理由是，他們帶貨的小度學習機價格過高，並以此痛斥他們割粉絲韭菜割得太狠。
但實際上，辛巴和廣東夫婦帶貨的根本不是同款機器，這波隔空揭底，只是爲了突出自己是行業良心，併成功爲自己帶貨的學習機引了一波流量。
辛巴直播間的流量密碼除了其他頂流主播，還有他的手下員工。
當直播間累積了幾百萬觀衆時，辛巴放出豪言，小米汽車免費開回家，並要求工作人員把車開過來給屏幕前的“家人們”看看。
但因爲找不到鑰匙辛巴大發雷霆，一邊拍汽車一邊訓斥手下，“今天必須開掉10個人。”
爲了增加戲劇性，辛巴還自扇巴掌。
最終的結果是，辛巴把送小米汽車的名額從2名增加到5名，又增加了每人一臺小米摺疊屏手機，和5萬現金。
在辛巴的賣力表演下，一場13小時的直播，辛巴連續上了好幾個熱搜，話題度直接拉滿，吸引了一大波流量。
2.創造持續話題，提高影響力。
製造話題容易，但辛巴更知道，影響力纔是更高緯度的護城河。
如何提高影響力？辛巴的打法是，讓直播內容比電視劇更炸裂，更讓人上癮。
這次懟人大戲，大家最不理解的是，辛巴爲什麼敢直接向京東和劉強東下手。
答案早在前兩天揭曉了，這更像一場“蓄謀已久”的話題連續劇。
辛巴大膽得罪劉強東後，沒多久又開始了“道歉”戲碼，改口說是着急說錯話，劉強東是優秀企業家，京東是有價值的公司！
辛巴對葉柯口出狂言的後續，是雙方又在網上開啓了極限拉扯，隨機又引出了“真假道歉”的話題，再次吸引一波流量。
繼辛巴在直播間點名京東之後，蛋蛋“師承”辛巴，在直播中炮轟李佳琦。
吵架還沒上吵出火花，辛巴立刻和蛋蛋連麥“勸架”，並調侃自己“互聯網都得罪遍了”。
在互聯網時代，流量是商業價值的基礎。
如果說懟一個人的流量是有限的，那我就多懟幾個，一次的力量有限，那我就變成連續劇。
辛巴，站在直播圈“對立面”，卻身處流量池中央。
6次封殺，仍讓300萬人瘋狂下單
辛巴瘋狂懟人最核心的目的，除了賺話題流量，還是將流量變現。
被關“小黑屋”時還喊着要放棄直播、全力發展線下超市業務的辛巴，解封后第一件事就是開直播帶貨。
辛巴直播中向全網宣佈今天的目標是破百億，要再次創造互聯網的神話。
話雖這麼說，但開播之前辛巴心裡，也許並沒有表現得那麼自信。
辛巴“逢人就懟”賺流量背後，還有個原因，就是帶貨數據不穩。
今年4月爲了給6·18預熱，辛巴舉辦了母嬰專場活動，爲了造勢還請到周杰倫的老婆昆凌站臺。當時預測銷售額高達5億元，最終銷售額卻只定格在6787萬元，辛巴情緒當場失控。
8·18電商節，辛巴牟足了勁一口氣直播14小時，當天的帶貨總額也只達到27.93億元。
反觀這次直播，在一系列碰瓷營銷下，辛巴一場直播拿下64億，打破了去年雙11首日的37億銷售額的最高紀錄。
辛巴大膽和平臺對着幹背後，還有個隱秘的小心機，就是搶飯吃。
京東的主陣地是數碼產品，辛巴這次的帶貨名單裡，榮耀、小米手機都是重頭戲。
爲了攻入京東腹地，辛巴在帶貨這兩款產品時，可謂相當拼命。
賣榮耀X60時，辛巴沒把價格打下來，就用贈品當賣點，還學習小楊哥在直播間整活。
爲了證明榮耀X60耐用，用訂書機釘手機屏幕、手機砸核桃、洗衣液洗手機，最後還用法拉利碾壓。
一系列操作後，當手機被證明完好無損的那一刻，直播間氛圍達到頂峰。
最終，辛巴憑一己之力賣出了32萬個榮耀X60，銷售額高達4.5億元，而另一款小米MIX Fold 3也賣了12.3萬件，銷售額7.56億元。
辛巴還帶貨了不少高客單價產品，與過去直播間“產品極度下沉”的印象截然不同。
像“天氣丹”套盒，線下專櫃售價爲2080元，直播間只需1360元，辛巴僅靠這一個產品就賣了14億元。
從2020年開始，辛巴陸續被封禁了6次，但仍能號召起上千萬人買單，人設、流量都起到了巨大作用。
辛巴的時代過去了，但辛巴的打法還沒失靈。
結語：
直播帶貨進入至暗時刻了嗎？
是的，互聯網是有記憶的，隨着消費者對主播的祛魅，行業信任危機愈發嚴峻。
那靠辛巴“懟人”大法，真的能重拾行業信任嗎？
在辛巴的直播下，有這樣一條評論：互聯網正需要一個騙子去戳穿其它騙子。
從中可以看出，辛巴可能確實獲得了一些口碑流量，也賺到了錢，但並沒有爲整個行業帶來光。
而那些爲行業帶來信心的，反而是一些和辛巴反着來的人。
在不少劣跡主播復出撈錢時，千萬粉絲的手工耿把名下的公司給註銷了。
圖源：企查查
用他的話來說，錢來的太多太容易，讓他恐懼。
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與此同時，7天漲粉130萬的大冰，在口碑翻盤徹底爆紅的時候，卻突然停播放棄這“潑天富貴”。
他直言，不願意把粉絲們的喜歡塞進小黃車裡。
互聯網風起雲涌，造神、毀神就在一念之間。帶貨還是退網，也沒有正確答案，唯有真誠值得被封神。
越在黑暗中，光芒越耀眼。
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