“霸總”短劇遇到基金投教，正規軍拼創意”腦洞大開”

21世紀經濟報道記者 易妍君 廣州報道

穿越短劇、“霸總”短劇的風竟吹到了公募基金。

近期，東方紅資管出品的投資者教育短劇（以下簡稱“投教短劇”）《重生之我在霸總短劇當投資助理》，長盛基金推出的《穿書後幫老公奪回集團》系列短劇，引發業內關注。

尤其是，當略顯浮誇的劇情帶來了一定流量之後，行業內對於投教短劇娛樂化傾向的態度有所分化。

某種程度上，通俗化、寓教於樂的投教內容順應了當下短視頻時代的傳播規律。但也有業內人士直言，投教短劇只有流量還不夠，更要考慮它們能否精準影響到投資者，並給基金公司品牌帶來正面影響。

可喜的是，當前，多數進軍短劇賽道的公募基金公司，更傾向於在內容創意上下功夫，並且，部分基金公司已作出了有益的嘗試。

同時，公募基金的投教形式也未侷限於短劇，目前已有十多家基金公司在“喜馬拉雅”“小宇宙”等播客平臺上開設音頻節目，以傳遞更深度的投資知識。

今年以來，各類網絡短劇充斥在社交平臺上，穿越、重生、霸道總裁主題更是頻頻霸榜。趁着短劇的東風，公募基金試着豐富投資者教育的形式。

11月上旬，東方紅資管在微信視頻號上推出了“重生之我在霸總短劇當投資助理”系列微短劇，該系列短劇共有4集，每集時長僅有1分半左右。

劇集虛構了這樣一個故事：一位家族企業繼承人在經歷各種投資陷阱時，每次都被穿越而來的女主及時提醒風險。

或許是爲了吸引流量，該系列微短劇的開場，套用了網絡“爽劇”的臺詞，一度令“場面”有些尷尬：故事的開始，劇中女主突然出現在一家公司，然後一擡頭撞到了顧氏家族繼承人顧北辰的身上，女主連忙道歉，而顧北辰說：“女人你成功引起我的興趣”……

但劇情推進過程中，穿插了不少投資理念、投資知識，比如“資本市場是磨礪人的地方，光靠運氣是遠遠不行的”，“高收益、低風險、高流動性，這三者不可兼得，這是投資當中的不可能三角”，“投資就是找到風險和收益之間的平衡，平衡不是妥協，恰恰是比較合理的狀態”，“泡沫在瀕臨破碎的時候，最吸引人，追高買入可能摔得很慘”，“投資應該注重基本面，而不是眼前的熱度”，“公司再好，也儘量不要全倉押注，分散配置纔是更合理的配置”……

這些都是行業公認的正向“投資觀”，而通過有人物、有劇情的短劇來展現，可能更容易加深投資者的印象。

從效果來看，“霸總”系列微短劇獲得的“點贊”數量均在600以上，是東方紅資管視頻號發佈的短視頻中，最受關注的作品之一。

在此之前，今年9月，東方紅資管視頻號還推出了“後宮·反詐傳”系列微短劇，該系列短劇共有3集，以知名宮鬥劇中的人物作爲主角，演繹了3個故事，主題分別是爲了提醒投資者要警惕陌生鏈接、“殺豬盤”、刷單騙局。但該系列短劇獲得的點贊數量較少。

除了霸總、後宮題材，還有基金公司打起了穿越劇的主意。

12月以來，長盛基金視頻號上陸續發佈了名爲《穿書後幫老公奪回集團》的短劇合集，共有8集，劇集時長大多在2分鐘以內。“穿書”是一個網絡流行詞，大意是指穿越到某本書裡，成爲書裡的人。

該短劇合集虛構的故事是，女主穿越到一本小說裡，成爲小說中某公司總裁的夫人，在她的幫助下，公司總裁成功避開各種金融騙局的故事。與東方紅資管的“霸總”劇類似，“穿書”系列短劇演繹過程中，穿插普及了各種金融知識，如代刷公司流水向銀行借貸屬於洗錢行爲、理財要在清楚自己風險承受能力的基礎上選擇適合自己的產品等。從該系列短劇合集獲得的點贊數量看，其傳播效果一般。

就目前而言，在公募基金行業，借鑑熱門短劇的劇情、臺詞設置，來製作投教短視頻，仍是小範圍內的嘗試。這類嘗試短期內或難以成爲主流趨勢。

畢竟，“霸總”題材等“爽劇”本身存在較大的爭議。因爲這類短劇往往會通過一些不符合現實邏輯、誇大成功者特權的內容，來迎合部分觀衆的娛樂消遣或是獵奇心理。

從其他公募基金公司的嘗試看，還是有一些基金公司在投教短劇的內容創意上下了真功夫。

以華安基金爲例，在該公司自去年6月以來發布的251個抖音作品中，一些科普基金投資知識的短劇作品得到了10萬以上的點贊量。

這些“高贊”短劇往往以日常生活中的場景爲主，劇情也與普通人的生活緊密結合，風格上要麼走溫情路線，要麼走搞笑路線，或是借鑑抖音上熱門視頻的表現形式。

並且，華安基金的抖音號設置了多個短劇欄目，如《養基的日常》《萬物皆可經濟學》《王老師小課堂》《生活處處有學問》等，其中，《養基的日常》合集已更新至第17集。

據抖音統計，截至目前，上述四個短劇合集的播放量分別達到5933.7萬、1346.9萬、392.7萬、176.9萬。

萬家基金抖音號上的短劇欄目——《神仙小劇場》，從去年8月到今年11月，陸續發佈了36集短劇，播放量共計達到251.1萬。

同時，以科普投資知識爲主題，萬家基金翻拍《英雄本色》《無間道》《繁華》《夏洛特煩惱》等經典影視作品部分劇情的短劇也得到了較多關注。

此外，華泰柏瑞基金、銀華基金、廣發基金、易方達基金、匯添富基金、博時基金等基金公司也在各自的官方抖音號上推出了短劇欄目。

客觀而言，在短視頻時代，高質量的投教短劇不僅能幫助投資者更好地瞭解投資知識，也能爲基金公司的品牌形象加分。不過，投教短劇的轉化效果很難量化，未來是否有更多基金公司佈局投教短劇，仍有待觀察。

值得一提的是，不只是短劇，公募基金投教形式的創新已延展至播客。

目前，包括華夏、中歐、天弘、國泰、銀華、華安、國聯、泉果、信達澳亞等在內，至少有10餘家公募基金公司入駐了播客App“小宇宙”。同時，華夏、博時、南方、鵬華、天弘、德邦則在喜馬拉雅上開設了賬號。

與短劇的內容生態有所不同，在播客平臺上，基金公司分享的內容相對更有深度。

中歐基金表示，今年6月以來，公司推出同名播客中歐基金，從聽衆視角出發，旨在爲投資者提供投資進階路上的長期陪伴。截至12月中旬，已發佈12期，播客平臺總播放量約100萬。作爲平均每期時長超1小時的媒介形式，播客屬於深度內容品類，聽衆的平均停留時間更長，適合傳遞長期理念、溝通複雜話題。