澳優深耕高端奶粉市場 旗下海普諾凱1897簽約朗朗加快品牌升級

3月30日，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897正式宣佈國際著名鋼琴家郎朗成爲其首位全球形象代言人。澳優方面表示，對兒童健康營養的共同關注促成了此次郎朗與海普諾凱1897的密切合作，這也是出於彼此對行業發展、品牌理念、產品品質等的一致認同。此次攜手將推動海普諾凱1897進一步強化在全球高端市場的品牌影響力和號召力，助力品牌戰略持續升級。

近日，澳優2019全年業績公告顯示，2019年海普諾凱1897業務單元銷售額較2018年增長85.6%，成爲澳優增長最快的業務單元。據瞭解，海普諾凱1897業績在近幾年大幅拉昇，業內人士認爲，這離不開其精準發力高端的市場戰略。

自2013年進入中國後，海普諾凱1897根據消費者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產品。同時，通過致力於配方奶粉科學營養配比的研究，不斷優化營養配方，海普諾凱1897產品受到消費者認可，這也是近年來其實現業績持續快速增長，在高端奶粉市場份額不斷提升的主要原因。

海普諾凱1897全系列產品

近年來，隨着消費不斷升級，我國嬰幼兒配方奶粉行業仍有廣闊的發展空間。此次全球形象代言人的啓動是海普諾凱1897加快高端市場佈局、提升品牌影響力的重要舉措。對此，澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標表示，海普諾凱1897品牌始終傳承百年制乳工藝、臻選荷蘭自家牧場純正奶源、專注配方研究，並堅持對產品品質的嚴苛要求。不同的領域，相同的追求，郎朗作爲殿堂級的藝術大師，與海普諾凱1897荷蘭百年高端奶粉的形象十分吻合。通過與郎朗攜手推動品牌戰略升級，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費者帶來更多的信心，爲高端品牌形象注入更大勢能。

澳優方面表示，隨着代言人公佈、品牌戰略升級等一系列舉措，接下來海普諾凱1897將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，向更多消費者傳遞科學的育兒理念和品牌全面營養優勢，爲全球母嬰消費人羣提供更多切實的幫助和更好的服務。