618廝殺日 直播大戰搶人氣

618來臨，直播帶貨成今年品牌商、電商平臺的新寵。（視覺中國）

16日，大陸企業在618前夕迎來打包發貨高峰。（中新社）

新冠肺炎疫情讓大陸消費暫時熄火，隨着疫悄趨緩，整個消費態勢也開始慢慢回溫。面對疫情後的第一個電商大戰──618大促銷，正吸引電商平臺與消費者的眼球，甚至連快手與抖音等短片影音媒體也都軋一腳，並首度帶來直播帶貨的戲碼，使得這場618大促銷充滿着濃濃的廝殺煙硝味。

618大促銷是疫情後的第一場電商大戰。每年618不僅是商家的促銷戰、消費者的購物盛宴，更是平臺間的博弈。與往年不同的是，今年的618除了京東、阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平臺，抖音、快手也加入618促銷行列，也爲今年618增添不少電商嗆聲叫陣的話題。

流量結合供應鏈 創雙贏

今年因有直播加入戰局，使得整個618大促銷熱鬧非凡，前有京東與快手合作，後有蘇寧與抖音聯手，電商巨頭正瞄準直播電商市場的千億紅利，打造雙方的生態聯盟。直播電商的興起，帶來了電商和直播以及帶有直播功能的短片平臺的合作契機。

互聯網產業時評人張書樂說，對於直播短片平臺而言，直播帶貨的最大瓶頸是貨，沒有足夠的貨品選擇，而且是足夠低價的貨品儲備，都將制約洶涌進入、不帶有具體商家協約的各色主播們的參與深度。與電商進行合作，可以讓主播的選擇空間以及適配自身屬性、粉絲屬性的效果，達到最大化。

事實上，短片直播平臺與電商平臺聯合，背後是流量與供應鏈的結合。京東開普勒總經理陸寅宏認爲，京東和快手的合作中，京東其實爲快手官方提供了一個供應鏈，或者叫交易平臺，未來的核心能力一定是要看兩塊：流量能力和供應鏈能力。疫情後，今年直播電商尤其火爆，也加速電商與直播業的合作，並補齊彼此的劣勢。因此電商找抖音、快手等內容平臺合作不令人意外。

直播領域急攬人才

淘寶內容電商事業部總經理玄德強調，目前直播領域很缺人才，淘寶希望更多的主播變得更專業。「一個主播做得好不好，不僅取決於背後的團隊，自身也很重要。」他認爲，直播業態，會向供應鏈生產和服務去轉型。直播電商可以帶動中國製造的發展，當然對供應鏈有很高的要求。今年，淘寶會用直播方式，打造數箇中國品牌。