300萬請明星直播帶貨只賣出20萬，“韭菜”不好割了？

又一位明星直播帶貨翻車了。知名男星明道陷入和品牌商的輿論風波之中。品牌商表示，在“618”期間花費300萬元的天價請明道出場做直播，結果只賣出20多萬元的商品，這究竟是什麼情況呢？

從當天的直播數據來看，明道6個小時的直播共吸引了212.7萬人次觀看直播，實時在線觀看人數超過10000人，確實吸引到許多粉絲來觀看直播。但是帶貨的轉化率卻相當糟糕，整場直播僅銷售34.8萬元的商品，而且後續還頻繁出現退貨的情況，實際直播帶貨金額僅20萬餘元。算下來平均每人次觀看直播只帶來0.1元的轉化，也難怪品牌方這麼憤怒了。

不過對參與直播帶貨的明道來說，由於合同中並未承諾銷售額，也如約完成了6個小時的直播任務，品牌方恐怕很難要求明道退還300萬元的出場費用。

實際上，明道此次直播帶貨效果不佳並不奇怪，因爲消費者越來越看重商品的性價比，而不是隻要明星一出場直播帶貨，就願意承擔高溢價爲明星買單，“韭菜”正變得越來越少。

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