2000億！中產“鞋王”跌落神壇，淪爲奧萊打折品，網友：智商稅
引言：想要從中產男人從口袋掏錢，還掏得心甘情願，恐怕也就是一雙鞋子了！像襪子、背心、打底衫甚至底褲，都可以穿到破洞也不捨得換。但鞋子一定得體面，論鋥亮程度，不能影響一身筆挺的西裝。
當然，如果你是廣東的土豪，那人字拖纔是“王者”，任何鞋在廣東人的人字拖面前，都得繞路走。
關於鞋子，很多人不知道原來男人的鞋，還有這麼多講究：德比鞋、樂福鞋、牛津鞋、切爾西、翼形皮鞋、孟克鞋、拷花皮鞋、沙漠靴、船鞋。
還有運動鞋：板鞋、跑鞋、溯溪鞋、球鞋等。
穿上皮鞋，男人的成熟感就上來，穿上運動鞋，可以瞬間減齡！
鞋界的“拉夫勞倫”，中產男人的體面鞋
中產女性是很會享受，對自己很好的人，從頭到腳，那是恨不得都“貼金”。
中產男人同樣也很重視“體感”了，比如經常和朋友聚聚，出去旅遊，作爲家裡的頂樑柱，每天在外面奔波，擁有一雙舒服的鞋子，對中產男人來說，腳不累心也就不那麼累。
其樂（Clarks）原是英國牌子，也是英國女王的御用牌子，所以自帶貴族氣息。
中產喜歡的東西，如果跟貴族沾上一點關係，比如拉夫勞倫，法鱷這類服飾品牌一樣，從貴族降維到爲中產消費起的牌子，那就是中產的最愛了。
所以，其樂就靠這一點貴族背書，被國內很多中產又炒火起來。
但真的很平淡，感覺沒什麼特色，像是“勞保鞋”，看起來很廉價，不是說勞保鞋不好，是這雙鞋的價格可以買好多雙勞保鞋了。
當然，爲品牌溢價心甘情願買單，那另當別論！
其樂能火，還得感謝在英國留學回來的海歸，他們穿着一身英式穿搭，確實在鞋圈內興起一陣熱潮，但現在或許是這種風格爛大街了，再看竟然有點油膩感。
其樂被稱爲鞋界的“拉夫勞倫”，穿上瞬間有一種愛讀莎士比亞的感覺，濃濃的文藝範，以及常青藤學院出來的知識分子氣息。
不過其樂有一個好處，那就是甚至都不知道這牌子是其樂，鞋面沒有logo。
自帶“貴族英倫範”，卻淪爲奧萊打折品
但再好的英倫範，也架不住被奧萊貨架“火烤”。
大牌一到奧萊，自然就掉檔次了，而且奧萊線和專櫃的款，也不大一樣，甚至質量會差一些，畢竟一分錢一分貨，奧萊線其實也就是一二線奢侈品的平價支線而已。
昔日來自英國的“鞋王”其樂（Clarks），在2022年被李寧收購了。
電商平臺或專櫃售價一雙1000元起，但在奧萊店，不到500元就可以拿下多款。
其樂真的是奧萊的常駐店，各種奧萊都有其樂店，不是在打折就是在打折的路上。
有全場低至三折，也有全場低至四折，總之不可能是原價，作爲“鞋王”，淪爲奧萊一年四季都在大甩賣的打折品。
499元就可以拿下這些款，還有經典的款式，899元就可以拿下，甚至都不用1000元。
可以說，中產男人的口袋也是開始縮水了，但體面不能丟！
所以，在其樂專櫃高價買其樂，花上千元買一雙其樂，可以說是交了不少“智商稅”。
這個價格對於中產來說，很便宜！但對於平民來說，這個價格也算是小貴了。或許，這纔是其樂真正的價值？
就像超市的紙巾，一直都是特價賣，但其實，那個特價是其原價而已？
鞋子決定中產男人，今日出門的氣質。一雙好的鞋子，是男人的第二張“臉”了！
現在的年輕人還是比較隨意的，要說精緻，還得是60後70後們，他們的精緻那就是腳踩一雙好皮鞋。
國貨鞋PK國外鞋
若說哪些皮鞋深得中產的歡心，那就得扯上意大利了的品牌了，像菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）等。
說來也奇怪，意大利的皮製品，包括奢侈品等，價格都很貴，原材料成本倒不高，就是手工費、設計費貴，畢竟意大利人的效率是出了名的慢。
也許別的地方，一雙手工鞋子國內三天就好，意大利人可能需要半個月。
有些國貨的皮鞋還是挺好的，雖然名氣上不及意大利品牌，性價比還是比較高的。
只是皮鞋再好，也不是中產新貴們的首選了，現在的“人類高質量男性”，除了職業需要，比如金融人士，一般都不怎麼愛穿皮鞋。
一個是穿久了累腳，一個是容易有味，畢竟是真皮，與腳皮摩擦，會散發一些味道，也證明了確實是真皮。
路邊擦鞋的人也少了，賣擦皮鞋膏的生意也慘淡了不少。
除了英國其樂，丹麥愛步也是很多中產男人壓馬路的款。
說真的，愛步也不是很好看，設計的像皮鞋又像休閒鞋，還烏漆墨黑的顏色，但就是戳中不少中產男人的心。
畢竟，愛步也不便宜，一雙也要好幾千元，但中產男人買起來，絲毫不“腳軟”。
所以，奧康和紅蜻蜓，或許應該要想一想，到底是哪方面出現了問題？
是不是工作不努力？在質量上出現了問題呢？不然就像貴人鳥一樣，已經破產，退市了！富貴鳥則破產欠債。
奧康這一路走來花了40年，曾經“一把火”燒了假冒奧康的鞋子，跟海爾砸冰箱一樣，當時也算是一樁美談。
這一燒，也讓大家對溫州鞋有了個好印象！
溫州鞋PK福建鞋
可以說，當年的溫州鞋形象，好比現在我們對莆田鞋“山寨”的刻板印象。
莆田鞋也不是說全盤不好，有些品牌，像特步、安踏都是福建鞋，有些質量比國外的牌子，如耐克、阿迪要好多了。
現在的奧康陷入了泥潭：
根據藍鯨財經公開信息顯示，從2020年到2023年，4年就關掉了2000多家店，市值在峰值的時候還有200億，現在虧到僅剩20多億。
另一個國貨皮鞋巨頭紅蜻蜓的日子，也是如履薄冰，日子很難過，增收不增利，各種店面也是縮減不少。
這些國貨鞋企質量不差國外鞋，但不懂營銷是硬傷，日子過的真的很難。
幸運的國貨不多，去年也是一波國貨崛起的好機會。
如，鴻星爾克，好事做多了流量就來了，一到危急時刻就做好事，總能捐款2000萬到1億元不等的，像這種良心國貨品牌，也該得到這種待遇。
當時在線上的店鋪，有顧客一口氣下單好幾百雙鞋，即便客服暗示阻止，依舊擋不住消費者的愛心。
就算店裡的鞋，只剩1只，湊不對，顧客都要買單，還付一對鞋子的錢。
其實，還有一個牌子意爾康，比奧康年輕，但也算是老國貨了，也有20多年了，但也經歷了鞋業轉型的陣痛。
但人家只會做鞋子，既然市場需要一些年輕化的點的鞋，如老爹鞋等，那就做其他的鞋，靠着不古板，也算是在這一場大洗牌中活下來了。
根據溫州市鞋革行業協會公開數據顯示，今年上半年，溫州的鞋革行業總產值爲261.2億元，同比增長7.9%。
其中，出口外貿的銷售金額爲128.6億元，同比下降4.07%。
2016年，國內皮鞋產量是46.18億雙，到2021年急劇減少，僅爲35.24億雙，預計到2026年，暴跌程度加強，將降至17億雙。
面對越來越卷的市場競爭，賣鞋的溫商或許要想想下一步的路，要用什麼樣的“鞋”走路更快了？
根據青山資本的消費調研數據顯示，目前我國的男鞋市場規模高達2000億元，其中，休閒鞋的市場份額佔據一半，運動鞋則佔據30%左右，皮鞋連20%都沒有！
現在真的很少人穿皮鞋了嗎？
其實，奧萊打折的鞋子很多，當然還要算耐克厲害。已經快把奧萊店，開成“專櫃”了吧！
其實，有很多國貨鞋是很不錯的，像意爾康等，甚至奧康也不錯，只不過奧康雖然生產鞋，但路子卻走不通了。
拳打薩洛蒙，腳踢昂跑
中產又一新“社交貨幣”
安踏是國貨，但也是很多中產現在愛的品牌，如薩洛蒙和始祖鳥、斐樂等，現在都是安踏旗下的牌子。
這些牌子價格都不便宜，不是普通工薪族能消費得起的牌子。
其實薩洛蒙之前還沒被收購前，價格也沒現在貴，現在想買一雙鞋，沒有2000元左右的預算，都買不到一雙薩洛蒙。
關鍵是，喜歡薩洛蒙醜鞋的人，就跟喜歡吃榴蓮的人一樣，你之砒霜我之蜜糖。
確實也是不大理解，爲什麼這麼醜？還遭那麼多年輕人喜歡，尤其是城市新中產，甘願排長隊，也要去買一雙呢？
當然，薩洛蒙的熱度又降下來了！
畢竟又有一款鞋子，也就是昂跑，在各大社交平臺上倒是挺火的，還排長隊去買，價格也不便宜，但也不知道貴在哪裡？
不過中產就只買貴的，不買對的！
現在的這些運動鞋，就使勁帶着聯名薅，變着花樣收割中產的韭菜而已。
如耐克的聯名款，指導價爲1500元，能被炒到6萬元，還有李寧和韋德的聯名款，也是指導價爲1699元，被炒到29999元！
這買的是鞋嗎？這是割韭菜吧，最後誰來接盤？這中間交了多少“智商稅”？
而其樂，常年呆在奧萊，不到1000元，不多不少，成爲中產新的“社交貨幣”！
手機、汽車上，我們開始選“遙遙領先”，蘋果稍微跟不上很多新科技了，手機年年出新品，卻沒啥技術上的突破，反觀我們的國貨手機，三摺疊都出來了。
汽車也是，開始不再執着國外豪華車帶來的體面，中產開始買新能源汽車，像比亞迪的仰望U8，理想的L9，小鵬的P9，問界M9等。
其實，這都是我們對國貨自信了，也是消費自信的體現，希望有一天，中產男人的雙腳，也能迴歸自信，穿上我們自己的國貨鞋！
其實，老北京布鞋，回力解放鞋，駱駝，百麗等，都是不錯的國貨鞋子。
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