最招恨的“劣跡網紅”：暴揍老頭，年入5億
58歲的“鐵人”泰森，重返拳臺。
在上週末鏖戰8回合後，泰森吃到對手傑克·保羅共78記重拳未曾倒下，雖敗猶榮，在全球觀衆面前一展老拳王風采。
16分鐘的比賽下來，泰森至少能獲得賽前承諾的出場費2000萬美金，摺合人民幣約1.4億，甚至持平梅西一個賽季的出場費。
相比於泰森名利雙收，他的對手，也是這場比賽的始作俑者傑克·保羅纔是真正的大贏家。
這個27歲、一頭金髮的囂張小夥，經常被人冠以“最招恨的網紅”之名。
光這場比賽，傑克·保羅就獲得了泰森雙倍的出場費，而且作爲幕後老闆，整場比賽帶來的收入更是無法想象。
很多人說，傑克這次痛揍比自己大30多歲的老拳王，是爲了報曾經被泰森嚇哭的一箭之仇。
但其實，在打泰森之前，傑克·保羅和自己的哥哥羅根·保羅就已經是格鬥圈最臭名昭著的“揍老頭專業戶”。
5年以來，這兄弟二人打遍了退役的UFC名將、拳壇名宿、跨界網紅，而且越打越紅，根本停不住。
儘管多次被拳王和業界大佬輪番炮轟，但別人罵得越兇，兩兄弟賺錢就越多。
在美國的一衆“Z時代”網紅中，保羅兄弟不一定是賺最多的，但論影響力，絕對數一數二。
這對瘋狂的兄弟倆，是怎麼走上人生之巔的？
老頭打手，越癲越火
提起保羅兄弟，不少人都會恨得牙癢癢。
在國外體育圈，很多業內名宿都認爲保羅兄弟“毀了拳擊”。
泰森上臺之前，泰森的老對手霍菲爾德和劉易斯還特地來鼓勵泰森，泰森也承諾會狠狠“踢傑克的屁股”。
其實，在攪渾拳擊圈前，兩兄弟就已經在“招人恨”方面有了大師級別的造詣。
跟這哥倆一比，“瘋狂小楊哥”都算溫文爾雅的。
2013年，保羅兄弟輟學，在短視頻平臺Vine上更新視頻，視頻方向很簡單：整最瘋的活，作最癲的死。
比如，兄弟二人會在逛家居店時“突發惡疾”亂砸東西；
一路狂奔跳過疾馳的汽車，差點把司機嚇出車禍；
在熙熙攘攘的大街上一言不合就劈個一字馬，看呆路人...
在2020年的美國騷亂中，二人甚至現場直播美國“零元購”現場，毫無底線。
但發癲畢竟不能長久，二人很快就找到了新的增長方式：劇本互噴。
最初，傑克·保羅發佈了一首“炫富喊麥”，在YouTube單月點擊突破7000多萬。
哥哥羅根看不下去了，馬上發視頻Diss，哥倆隨後展開互噴大戰，還煽動各自的粉絲互相攻擊。
這出“手足相殘”的好戲很快獲得了全網關注，兩人的粉絲數一度暴增，但不久後又上演了“兄弟和好”的包餃子劇情，耍了全體粉絲。
一面搞抽象，一面賺大錢，2017年，哥哥羅根·保羅就入選了福布斯雜誌的“十大最具影響力人物”榜單，同時還接到了百事可樂、HBO等品牌的商單。
而傑克·保羅也開始在迪士尼頻道的一部電視劇中作爲常駐角色出場，儼然半隻腳踏進了娛樂圈。
但很快，兄弟二人的網紅生涯都遭到滑鐵盧。
2017年，哥哥羅根在趕赴日本拍攝節目時，以日本著名的“自殺森林”作爲取景地，還無下限地調侃死者，遭到全網抵制，甚至被YouTube關閉了變現渠道。
而弟弟傑克也因爲一次在洛杉磯的擾民行爲而被投訴，丟掉了迪士尼電視劇裡的角色。
就在二人走入死衚衕時，他們發現了新的流量密碼：約架。
因爲在網上四處噴人，兄弟二人樹敵無數，於是在2018年，哥哥保羅和英國網紅KSI相約拳臺，傑克和KSI的弟弟也約在了同一場比賽。
當天哥哥戰平，弟弟獲勝，哥倆在收穫出場費的同時，又收穫了潑天流量。
於是，網紅兄弟開始“勇闖拳擊圈”。
哥哥羅根·保羅先是打了老對手KSI，隨後竟然約上了前不敗拳王“金錢”弗洛伊德·梅威瑟，一場比賽狂攬1800萬美元。
相比之下弟弟傑克的拳擊生涯就要更專業一些，他不光KO了前NBA球員內特·羅賓遜，還在拳臺上擊敗了數位退役的UFC名將，一時聲名大噪。
網紅出身的傑克，噴起人來是駕輕就熟，每逢約架必然口出狂言。
比如在和泰森對視時，他狂罵：“我是你爸爸！讓我教你咋打拳！”
在叫陣前UFC明星康納·麥克格雷戈時他說：“你只是個職業拳擊戰績0-1的菜雞，只值1萬美金！”
一頓操作下來，主流體育圈對傑克·保羅“又愛又恨”。
“恨”是因爲每次他都口出狂言，而且專挑那些“虎落平陽”的老拳王下手，主打一個不講武德。
而“愛”是因爲保羅兄弟實在是太火，給死氣沉沉的職業拳壇帶來了不少新鮮血液和流量。
在保羅兄弟的翻江倒海下，拳擊圈從未如此“熱鬧”。
一年5億，填不飽“瘋狂小羅哥”的胃口
靠揍老頭，傑克·保羅能賺多少錢？
光泰森一場比賽，傑克·保羅的出場費就在4000萬美金左右，摺合人民幣約2.8億元。
根據體育媒體計算，傑克·保羅在2023年光拳擊出場費就拿了4700萬美金，在全球運動員收入榜中排行第37。
光憑藉在體育賽事的出場費，保羅兄弟一年至少能淨賺5億元。
即便如此，很多人都瞧不起保羅兄弟“挑老頭揍”的行爲，認爲這是典型的小丑行徑。
但實際上，兄弟二人遠不止看上去那麼“癲”，傑克說過：“這些都是我打拳擊的出場費，還不包括贊助和社交媒體收入。”
除了在臺前當小丑，幕後大佬纔是兩兄弟的真實身份。
成名初期，在沒有直播帶貨的美國，保羅兄弟除了接廣告外，想到的第一個變現手段就是孵化網紅。
傑克·保羅19歲時就成立了自己的獨立廠牌Team 10，招攬了一大批粉絲數不到3萬的年輕“尾部網紅”一起搞流量。
有了保羅兄弟的引流，這些小網紅的粉絲數暴增，兩週漲粉40萬，半年漲粉破1600萬，成爲當時美國網紅圈最大的一羣黑馬。
捧火了一些網紅和說唱歌手後，Team 10正式進化爲傳媒公司TeamDom，根據傑克自己說：“TeamDom 旗下網紅的平均粉絲數量超過4000萬，總瀏覽量突破70億次。”。
在開始打拳後，傑克·保羅也把孵化網紅的套路搬到了拳擊領域。
2022年，傑克就成立了自己的拳擊推廣公司“MVP”，在此後還運作了幾場頗具好評的賽事，甚至入選了專業雜誌的最佳比賽。
他和泰森的這場“世紀大戰”也是自己運作的，比賽當晚，在網飛的最高直播數高達6500萬，全球曝光量高達1.08億，甚至比頂流賽事NFL還火。
管人只是一方面，兄弟二人還各自有更簡單粗暴的變現方式：通過產品變現。
哥哥羅根在和英國網紅KSI的兩番大戰後，二人很快化干戈爲玉帛，決定共同創業。
二人出資成立了飲料品牌Prime，通過各自的網紅效應，很快把這瓶飲料炒成了爆款。
如今在“歐美閒魚”eBay上，12瓶裝的Prime飲料售價甚至高達400英鎊（3700元左右），Prime品牌的年營收也高達1.2億美元。
除了Prime，今年5月，羅根還和野獸先生等頭部網紅共同成立了零食品牌Lunchly，做零食飲料，似乎已經成了美國網紅圈的新財富密碼。
哥哥主攻食品飲料領域，弟弟傑克也沒閒着，2023年，傑克就和沃爾瑪合作，推出個人護理品牌W，雖然上市時間不長，但如今的估值已經超過了1.5億美元。
當然，賺錢只是保羅兄弟龐大“計劃”中的一部分，哥倆清楚，影響力比任何產業要值錢。
保羅兄弟早在2018年就開啓了自己的訪談秀節目，並且經常邀請一些名人大腕來做客。
今年美國大選之際，特朗普還在羅根·保羅的訪談秀進行了45分鐘的採訪，倆人互相整活“對視”的視頻還在X上被馬斯克激情轉發。
接下來的大選中，兄弟二人還憑藉自己的影響力瘋狂給特朗普拉票，開始涉足“更深領域”。
已經把拳壇、網紅界和商界攪了個天翻地覆後，看似瘋癲的兄弟倆，路越走越寬。
最“拉仇恨”生意，背後是個長紅密碼
網紅越紅，翻車越慘。
一期視頻撒幣上億美金，坐擁“世界第一YouTuber”之名的超級網紅野獸先生，就在前不久差點因爲一點負面消息毀掉人設。
在國內，小楊哥、東北雨姐等網紅的生命週期更是短暫，似乎每過一年，就會有一茬又一茬的網紅重複爆火-塌房-銷聲匿跡的循環。
而兩個“瘋狂小羅哥”似乎活成了最頑強的那一類網紅：人們越恨，他們越火。
靠“拉仇恨、造衝突”出名的反派網紅並不罕見，但保羅兄弟顯然把“衝突流量”玩出了新花樣。
簡單分析兄弟二人的套路，能得到一套流程：製造衝突、消化衝突、拿捏衝突。
在當搞笑視頻主時期，他們就是利用這套流程的高手。
比如兄弟之間反目成仇的劇情，就是典型的“流程化”大戲。
從兄弟二人因爲一件小事互噴，到倆人總共發佈十幾個視頻互相引流，再到最後的“閤家歡”戲碼，所有人都被哥倆擺了一道，反倒是視頻廣告收益提升不少。
而在羅根·保羅最臭名昭著的“自殺森林”事件後，他又再次展現了“拿捏衝突”的強大能力。
在被全網噴到快退網之前，羅根聯合美國預防自殺熱線合作了一條“正能量”視頻，成功爲自己洗白。
雖然羅根的口碑雖然一落千丈，但在道歉之後，他的粉絲數暴增30萬，人們的憤怒散去後，只有流量留了下來。
而在本身就充滿衝突的拳擊賽場，更是讓哥倆如魚得水。
前不久的泰森大戰賽，傑克·保羅可謂是把仇恨拉到了新的高度。
面對58歲的拳壇泰斗，傑克·保羅在賽前毫無底線地開噴，泰森也積極迴應，在稱重儀式上怒扇保羅大嘴巴，看得粉絲異常激動，希望老拳王復出教訓這個囂張後輩。
但是在比賽當天，不少有經驗的拳迷都看得出來，傑克·保羅確實對老泰森“手下留情”，還在比賽結束前深深地給泰森鞠了一躬。
這一彎腰，傑克一轉人設成爲拳擊精神的“火炬傳承者”，熱度更上一層，泰森也獲得了金錢和掌聲。
可以說，除了傑克的黑粉外，所有人都收穫了勝利。
很多人覺得，只有在美國那種沒什麼底線的互聯網環境中，保羅兄弟這種“黑紅”道路才能走得如此寬闊。
其實，製造衝突這一財富密碼，無論中外互聯網，都是引流的好手段。
前不久復出的李子柒，之所以能夠流量口碑雙豐收，除了靠過硬的內容質量外，還得感謝故事中的“反派”杭州微念。
正是李子柒“隻身對抗資本”的故事，讓她的復出顯得更有戲劇性。
不過，“衝突流量”雖然可觀，但卻容易引火燒身。
想通過給自己“強行製造衝突”的某打假網紅，就因爲過激的行爲和無底線的炒作，活成了反例。
前不久爆火的“八個瑞士捲”事件中，視頻主爲了製造衝突，刻意描繪出了一臺不知真假的“家庭地位”大戲，最終因爲刻意製造焦慮，落了個銷聲匿跡。
在所有人被流量衝昏頭腦的時候，越來越瘋，似乎成了網紅的統一趨勢。
但是，一時瘋癲是踩中風口，一直瘋癲就是真清醒。
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