中美AR眼鏡即將來到正面競爭的關鍵時刻

智東西作者 程茜編輯 漠影

AR行業的競爭格局又將升級！

11月18日，國內頭部AR企業Rokid即將舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發佈會，官宣新一代AR眼鏡以及與衆多合作伙伴的AR最新成果和規劃。

AR行業風雲變幻之際，頭部玩家的產品動向、技術路線佈局都頗受關注。

值得注意的是，Rokid披露的官方海報中，Rokid的釘釘、支付寶、愛奇藝等諸多行業生態合作伙伴異常顯眼，其以AR技術爲核心，軟硬件爲一體的生態圈正在向外延展。

除了此前已經披露的諸多合作伙伴，邀請函中還出現了一家特殊的企業——頭部時尚眼鏡品牌暴龍。Rokid與暴龍的合作形態，不禁讓人聯想到海外Meta與雷朋的合作。

此前，Meta與雷朋合作的Meta智能眼鏡已經成爲其打開智能眼鏡市場的關鍵，此次Rokid與暴龍的合作或許將爲智能眼鏡產業帶來更多新變量。Rokid的公衆號文章提到“將展示一款集成了衆多創新元素於一體的新一代AR眼鏡，其功能和形態或許最接近人們對未來AR眼鏡的幻想”。

在新設備之前，我們可以清晰看到，Rokid的生態佈局已經逐漸完善。

AR產業的發展環環相扣，從硬件、軟件到應用生態缺一不可，因此建立強大的生態合作伙伴圈至關重要，這也是當下Rokid與Meta佈局的關鍵區別所在。

放眼未來，佔據更多場景用戶心智、深入用戶應用場景的策略，或許會成爲Rokid強有力的競爭優勢。

一、Rokid的生態“朋友圈”，橫貫娛樂、教育、影像賽道

自2014年成立至今，在深厚的技術積累與廣泛的產品佈局下，Rokid已經形成了極爲廣泛且穩固的合作伙伴生態。

其中，我們可以看到教育玩家本站有道、手機廠商vivo、視頻平臺愛奇藝、bilibili等涵蓋各行各業的企業。

首先來看教育場景。上個月，Rokid將自家硬件Rokid AR Lite與本站有道首個虛擬人口語私教Hi Echo融爲一體，這也是AR技術與教育場景的一次碰撞。

在Rokid AR Lite的加持下，這一虛擬英語私教有了“實體”。佩戴眼鏡的用戶可以置身於虛擬學習環境之中，與Hi Echo進行“面對面”交流，用戶遇到不理解的單詞或短語時，只需輕輕一點，Hi Echo就會快速提供詳細的解釋和例句。

通過AR眼鏡，學生可以身臨其境地參與到虛擬的實驗、場景和課程中，Rokid AR Lite輕巧便攜的設計使得用戶可以長時間使用，讓更加個性化、多元化和智能化的學習方式成爲可能。

其次就是娛樂場景。從去年至今，Rokid已經陸續和bilibili、愛奇藝聯手，使得用戶傳統觀影的模式被顛覆。

去年，3D視頻內容生成崛起，Rokid隨即發佈Rokid Max+Rokid Station AR娛樂套裝，全面支持3D圖片、3D視頻、3D影視等完整生態。

與此同時，爲了進一步拉動國內內容生態建設，Rokid不僅與bilibili、愛奇藝等視頻平臺擴容3D片源、推出3D短視頻專區，還與bilibili發起“全球首屆3D空間視頻挑戰賽”，發力3D內容生態的建設。

同時，愛奇藝的內容庫與Rokid設備的深度融合，能夠集兩家之長，讓用戶觀影的沉浸感十足。

第三大場景是影像。自蘋果宣佈iPhone支持“空間視頻”拍攝以來，多方玩家開始致力於改進硬件性能、拍攝算法、配套軟件等，讓普通用戶和創作者進行空間影像的創作門檻和成本更低。

vivo X100 Ultra推出3D影像拍攝功能，也成爲安卓手機中首個支持3D影像素材的拍攝、錄製、編輯和儲存的智能手機。

Rokid旗下Rokid Max眼鏡與X100 Ultra合體，用戶只需要將手機和Rokid眼鏡連接，搭配Rokid空間App內的空間相冊功能，就可以直觀感受空間影像。

除此以外，Rokid的場景探索並沒有止步於此，從其公佈的Jungle 2024海報上可以看出，Rokid的生態合作圈仍在擴張，其將進一步公佈與釘釘、支付寶、愛奇藝、B站、淘寶、智象未來等諸多玩家的合作，提升AR與千行百業連接的廣度和深度。

值得注意的是，還有一家特殊的合作伙伴引起了我們的注意——頭部傳統眼鏡品牌暴龍，其不同於其他各類專注於各路場景應用的玩家。

根據Meta AI眼鏡此前的策略，其產品採用雷朋眼鏡的鏡框進行二次設計，外觀和普通眼鏡相似，用戶可以基於其內置麥克風、揚聲器和智能助手發送消息、朗讀信息，進行音頻通話等。

所以，Rokid與暴龍的合作或許也會圍繞着時尚、輕便與智能功能的AI+AR眼鏡展開，也可能在Meta與雷朋的合作方式之外打造出更具創新性的產品形態。

二、生態合作加速，AR眼鏡加速進化

Rokid作爲AR產業的頭部玩家，從其發展路線我們可以看到，對於一家AR企業而言，生態合作與自身的技術、產品佈局同等重要。

這也可以從海外的Meta身上窺見端倪。

自2019年起，Meta就宣佈和雷朋眼鏡的母公司意大利眼鏡製造商依視路展開合作，並陸續推出兩代Meta雷朋AI眼鏡。

依視路首席財務官Stefano Grassi曾在財報電話會議上透露，第二代Meta雷朋AI眼鏡已經成爲歐洲、中東和非洲60%的雷朋專賣店中最暢銷的產品。但他並沒有公開具體的銷量，有分析師預估，截至今年9月，這款設備的銷量已經達到300萬臺。

同時，依視路還宣佈將與Meta的合作延長至2030年，還會將合作範圍從雷朋品牌擴展至其他知名品牌。

▲Meta雷朋智能眼鏡（圖源：Meta官網）

這些無疑都證明了，傳統眼鏡廠商與智能眼鏡玩家的合作成果。但單一的合作模式也在當下顯現出諸多不足，功能侷限且沒有將智能眼鏡的內容生態聯動起來。一方面，其產品僅能實現拍照、接電話等基本操作，無法滿足用戶對於複雜交互體驗、多場景應用的需求。另一方面，這種合作模式並沒有有效地將智能眼鏡的內容生態進行有機聯動起來。在內容方面，缺乏統一且豐富的內容平臺，無法爲用戶提供多樣化的娛樂、教育、工作等相關內容，各個應用之間相對孤立，沒有形成一個相互關聯、協同發展的內容生態系統，這極大地限制了智能眼鏡在用戶體驗和市場拓展方面的潛力。

反觀國內，Rokid正是看到了這種單一合作模式的侷限，並基於自己對這一產業的前瞻性判斷，開始積極探索與生態夥伴更多元化且廣泛合作形式。

已經憑藉優勢佈局在國內處於領先地位的Rokid，顯然已經在全球AR產業中嶄露頭角，成爲一股不可忽視的重要力量。三、10年佈局，穩居國內第一寶座

從宏觀產業變化來看，當下AR增長強勁，已經深入人們的消費娛樂、醫療、教育等諸多領域，隨着AR設備以及相關應用程序的日益普及和可用性提高，消費級AR設備更是異軍突起，市場競爭愈發激烈。

我們正邁向一個用戶交互體驗更加智能化的嶄新時代，然而值得注意的是，在此之前，AR技術要想真正走向成熟與實現廣泛普及面臨着不小的難度。

2014年成立的Rokid，見證AR產業變遷的同時，已經成爲這一行業的領跑者，形成了AR眼鏡等軟硬件產品研發及以YodaOS-Master操作系統爲載體的業務佈局。

在技術創新的基因影響下，Rokid的操作系統和平臺能力不容小覷。

Rokid自研了國內首個空間操作系統YodaOS-Master，該系統支持全新的人機交互方案，可以讓用戶“無縫”銜接空間操作。

這背後的核心路線就是，自確立之初，Rokid就堅定在走的“AI+AR”人機交互路線，讓AI與AR的結合，經過其大量人機交互、軟硬結合經驗積澱之後，更加適用於用戶。

10年佈局，Rokid的發展路徑逐漸清晰，手握操作系統和生態這兩大核心護城河，成長爲國內AR產業的頭部玩家。

結語：AR產業生態完善，Rokid率先佈局

隨着技術的不斷進步、應用場景的不斷拓展以及消費者對AR產品的認知度和接受度的提高，AR產業的市場規模正在持續增長。

但在這之後，除了技術創新外，制約AR產業發展的諸多因素開始顯現出來，AR產業涉及硬件、軟件、內容製作與應用開發多個環節，需要各環節協同。

而這些正是在產業中佈局10年的Rokid的核心發展路徑所在。未來，以Rokid爲代表的國內創企或許將合力形成以AR技術爲紐帶的龐大產業生態網絡，我們拭目以待。