中國消費者立大功，歷峰集團第三財季業績有所回暖

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 張億珍 北京報道

1月18日，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團公佈了截至2023年12月31日的2024財年第三季度業績報告。相較交出下滑成績單的博柏利（Burberry），歷峰在銷售旺季的銷售表現也不算太好，第三季度同比增長4%至56歐元（按固定匯率計增長8%），較第二季度有所提升，但遠低於第一季度兩位數的增長水準，而其前三季度銷售額增長率爲5%（按固定匯率計增長11%）。

黯淡成績單潛藏的一抹亮色是來自中國消費者的強勁消費力又回來了，因此業績發佈當日收盤時，歷峰集團股價上漲10.39%，最終報收116.35瑞士克朗/股——看來資本市場對其本次交出的答卷較爲滿意。

整份業績財報傳遞的最振奮人心的信息是，最具購買力的中國消費者回歸了。按地區來看，在歷峰集團業務中佔比最大的亞太地區市場銷售額同比增長13%（以下數據均以固定匯率計），這主要得益於中國大陸、香港和澳門市場25%的增長，但亞洲其他地區成績不佳。

與此同時，因日元疲軟，中國消費者的旅遊消費強勁，日本市場也大幅增長18%。此外中東及非洲市場增長10%，主要得益於阿聯酋和沙特阿拉伯旺盛的本地需求和旅遊銷售；美洲市場的成績有所恢復，增長8%，歐洲市場則因美國遊客消費的減少而錄得3%的下滑。

按品類來看，珠寶部門對歷峰集團的銷售貢獻已提升至71%。該集團旗下三大珠寶品牌Buccellati（布切拉提）、Cartier（卡地亞）和Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）的表現使珠寶部門第三季度銷售額增長12%至39.52億歐元；製表部門的A. Lange & Söhne（朗格）、IWC（萬國表）、Jaeger-LeCoultre（積家）和 Vacheron Constantin（江詩丹頓）等品牌在線下零售渠道表現較爲積極，但在批發渠道錄得了兩位數的下降；時裝部門表現平平，線上零售和批發渠道均呈疲軟態勢。

渠道上來看，線下零售銷售額增長11%至39.42億歐元，且除歐洲外，所有地區均實現增長。批發銷售額則比去年同期增長了4%，但網上零售的銷售額下降5%至3.56億歐元。值得關注的是，由於此前歷峰終止了同發發奇(Farfetch）的交易，此前拖累該集團業績的電商平臺Yoox Net-A-Porter沒有應用發發奇的技術解決方案，原定出售給發發奇的47.5%股份也尚未有定論。

另外，對比2022年同期的55億歐元，歷峰集團本財年前九個月的資產負債表得到改善，淨現金頭寸增至68億歐元，這主要受益於相對穩健的經營業績，以及 2020 年根據股東忠誠計劃發行的認股權證的行權收益。不過這其中並不包括Yoox Net-A-Porter的淨現金頭寸 3 億歐元，因爲其資產和負債被歸類爲“持有待售的處置集團資產”和 “持有待售的處置集團負債”。

在報告開篇，歷峰就指出，當前宏觀經濟和地緣政治環境持續不穩定。一週前，英國奢侈品公司博柏利（Burberry）發佈了第三財季業績報告，銷售旺季的營收下滑使其創下了十年來最大的盤中跌幅，其首席執行官亦指出宏觀環境充滿挑戰，顧客消費信心不足。目前，奢侈品行業的疲軟狀態仍未消退，求“穩”已漸漸成爲各大公司的主要節奏。

據官方安排，歷峰集團2024財年的全年業績報告將於5月24日公佈。財年的最終成績將會如何？歷峰集團還有三個月的時間調整。