中國旺旺上半財年增利不增收 海外市場、新興渠道能否助推業績重回巔峰？

旺仔牛奶、旺旺雪餅等休閒食品是不少人的童年記憶。不久前，中國旺旺陷入負面輿情，一度衝上熱搜，旺旺集團首席營運官蔡旺家在其微博賬號迴應稱：“安心，放心，不用擔心。封閉管道，沒有湯姆，更沒有傑瑞。（雖然我自己屬老鼠）我今年40歲，我喝旺仔牛奶已經28年了。”

11月25日，中國旺旺披露了截至2024年9月30日止6個月的財務數據。2024財年上半年，中國旺旺增利不增收，實現營收108.76億元，同比下降3.5%，權益持有人應占利潤爲18.63億元，同比增長7.6%。

根據財報，目前中國旺旺的業務分爲四大類，包括米果產品、乳品及飲料、休閒食品和其他產品，旺仔牛奶仍是撐起其營收的“大頭”。2024財年上半年，上述前三大業務收益均出現了不同程度的下滑，其中包括糖果、冰品、小饅頭等在內的休閒零食品類收益同比下滑9.9%，旺仔牛奶收益也同比下滑了1.6%。

“受累於冰品銷售節奏及天氣影響。”中國旺旺在財報中如此解釋休閒零食業務收益下滑的原因。財報還提及新興渠道、零食量販渠道收益增長，海外市場也實現了兩位數增長。不過，需要注意的是，中國旺旺目前有90%以上的收益及業務活動都還在中國進行。

而導致其上半財年盈利能力提升的關鍵原因則是成本的下降。財報顯示，進口全脂奶粉、白砂糖、鐵皮、原紙的單位耗用成本均有不同程度的下降，從而導致其毛利率增長超2個百分點至47.3%。

《每日經濟新聞》記者注意到，拉長時間線來看，相較截至2021年9月30日止6個月的中期數據，中國旺旺無論是收益規模還是淨利潤規模均有所下滑。從60後、70後，到如今的00後、10後，中國旺旺能否利用渠道拓展、產品創新留住年輕消費者，這是擺在公司面前的難題。