中國市場成國際體育運動品牌福地，彪馬中國連續八個季度營收增長

3月12日，德國運動品牌彪馬（Puma）公佈2024財年第四季度及全年財報，第四季度營收22.89億歐元，同比增長9.8%，2024全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。

近期各大國際體育用品公司陸續公佈2024年的業績，受益於全球體育消費熱潮，這些大公司的業績或多或少都獲得了增長。其中，中國市場也成爲這些公司財報中較爲亮眼的存在。

對國際運動品牌來說，中國市場的重要性不言而喻。以彪馬爲例，此前公司高層在多個場合表示中國是彪馬最重要的戰略市場之一。2023年全年，亞太地區銷售額增長2.8%，成爲彪馬唯一增長的區域。彪馬在財報中提及“主要源於大中華區強勁的增長支持”。到了2024年，彪馬中國第四季度營收錄得高單位數增長，據公司稱這已經是該市場連續八個季度實現正增長。

在中國市場銷售增長迅猛的不只彪馬。上週剛公佈業績的阿迪達斯在中國市場業績連續七個季度實現增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯中國的營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。亞瑟士在中國也同樣表現出色。從2022財年到2024財年，亞瑟士中國市場淨銷售額分別爲624億日元、776.15億日元、1004.98億日元，呈現直線增長態勢。

中國巨大的消費市場吸引了國際體育品牌的加碼。記者注意到，這兩年彪馬在中國市場的動作明顯變多。2023年6月，彪馬任命李敏（Shirley Li）爲中國區總經理。李敏去年在接受媒體採訪時表示，彪馬正在進一步加強本地化的設計和生產能力，以更好滿足中國消費者需求。2024年，將有約四成的產品在中國本地設計，約八成的產品將在中國生產。

今年的政府工作報告提出要實施提振消費專項行動，並指出要釋放文化、旅遊、體育等消費潛力。據上海體育大學經濟管理學院發佈的《2024年體育消費報告》顯示，目前我國體育消費市場規模約爲1.5萬億元，體育消費已成爲與旅遊、文化、健康、養老、教育培訓並駕齊驅的“六大消費領域”之一。

據國家體育總局發佈的數據，預計到2025年，中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。