中國MCN產業報告：達人粉絲總量排名前1000機構中上海地區佔比位列第一

上海仍是MCN產業最發達的城市之一。

9月26日，在上海國際MCN（多頻道網絡）大會上，由上海國際MCN大會委託復旦大學管理學院撰寫的《中國MCN產業發展報告2024》（簡稱《報告》）正式發佈。

據報告披露，在國內近30000家MCN機構中，達人粉絲總數達到1000萬以上的MCN機構有117家，達人粉絲總數處於500-1000萬的MCN機構有126家。

這243家機構僅佔機構總數約0.81%，其所具有的達人粉絲總數卻佔據市場總粉絲流量的近71%。在此之下，達人粉絲總數在50-500萬的MCN機構有1040家，佔據機構總數約35%，達人粉絲總數佔市場總粉絲總量約25%。

達人粉絲總數在50萬以下的MCN機構佔據機構總數近65%，達人粉絲總數僅佔市場總粉絲流量約4%。因此，在MCN產業的金字塔中，頂端是少數具備規模化優勢和擁有多數知名達人的頭部企業，而中、尾部則分佈了數量更爲龐大的中小企業。

2015年—2024年中國MCN機構註冊公司數量（來源：《中國MCN產業發展報告2024》）

此外，報告提到，中國的MCN市場規模在過去幾年迅速擴大。根據最新數據，預計2024年中國MCN市場規模將超過2000億元人民幣。市場的增長得益於短視頻平臺（如抖音、快手）和直播電商的普及。

據復旦大學消費市場大數據實驗室發佈的相關報告，2023年，上海市直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9%，遠高於同期網絡零售增速，佔全國直播零售額的10.7%。這一比重在全國城市排名第一。截至2023年，上海共有活躍電商直播間超5.23萬個。頭部活躍電商直播間80餘個。抖音直播保持高速增長。

不過，《報告》也提到，MCN機構主要聚集在互聯網基礎設施完善、人才資源豐富、政策支持力度大的城市或地區，如北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及杭州、成都、長沙、鄭州等新一線城市。這些城市不僅吸引了大量MCN機構的入駐，還形成了完整的產業鏈和生態系統。不過，部分一線城市已出現企業數量下降，《報告》顯示，北京MCN機構數量由2021年的4840家降至2023年的2134家，上海也出現了下降。

按達人粉絲總量進行排序，總量排名前1000家MCN機構中，上海地區數量佔比達到19%，排名全國第一；浙江地區數量佔比15%，排名全國第二；北京地區MCN機構數量佔比達到12%，排名全國第三。可見，雖然一線城市MCN機構數在減少，但頭部企業仍然集中在一線城市，尤其是上海地區。

MCN是Multi-ChannelNetwork（中文含義爲多頻道網絡）的簡稱，2006年左右起源於美國YouTube平臺，興起於國外的網絡社交平臺，是一種成熟的互聯網內容製作和分發、培養達人的網紅經濟運營機構。發展初期，MCN是內容創作者和平臺之間的中介機構，類似於網紅經紀公司或者國內的直播公會組織。它不進行內容生產，只是將內容創作者聚合起來建立頻道，爲他們提供廣告代理、合作伙伴管理、版權管理、粉絲運營等服務，從而讓創作者專注內容創作本身，實現持續穩定商業收益。