振營收、搶市佔 雀巢出二招

雀巢擬擴大支出來拉擡營收和搶奪市佔，意味着獲利將受到衝擊，該公司同時下修2025年的獲利預測，並打算額外削減成本，以因應廣告和行銷投資增加。

弗雷謝19日向投資人表示，「成長至關重要。」雀巢近幾年在創造需求方面的投資不足，他打算扭轉此趨勢，將廣告和行銷支出回覆至疫情前的水準。

雀巢指出，明年底前，廣告和行銷投資預估佔營收的9％。該公司計劃採取額外的節約措施，目標是在2027年底前節省25億瑞郎（約28.3億美元），以因應成本增加。

除此之外，雀巢財務長曼茲（Anna Manz）表示，目前規模200億瑞郎的庫藏股計劃在今年底結束後，雀巢沒有新的股票回購規畫。

雀巢同時宣佈，包含沛綠雅（Perrier）和聖沛黎洛（SanPellegrino）品牌的礦泉水部門，自明年1月1日起將成爲全球獨立業務，日後將由現行的歐洲水業務負責人列諾（Muriel Lienau）掌舵。

面對充滿挑戰的消費者市場，雀巢在過去四個月兩度下修營收展望。該公司目前預期今年本業營收將成長2％，成長率只有年初預測的一半。

雀巢亦下修明年的獲利預測，預期2025年的營業利益率將低於2024年水準，今年的預測數據爲17％。不過估期明年的本業營收成長將較今年好轉。

瑞士瑞萬通博（Vontobel）分析師貝爾奇（Jean Philippe Bertschy）表示，新的財測意味着2025年將是過渡的一年，包含許多重振成長的計劃。