折扣猛 美網購星期一買氣爆

今年美國網購星期一的銷售額上看135億美元，創歷來最高紀錄。圖／美聯社

拜線上零售商使出渾身解數推出優惠折扣，吸引顧客的眼球，加上消費者也趁此良機大撿便宜，帶動「網購星期一」（Cyber Monday）買氣暢旺，初步估計今年美國網購星期一的銷售額上看135億美元，創歷來最高紀錄。

眼見美國實體商店在「黑色星期五」（感恩節隔日，簡稱黑五）祭出大折扣，但消費力仍疲弱不振，零售商於是竭盡所能地在自家網站或應用程式（App）大打促銷戰，促使民衆上網搶折扣，加上「先買後付」（Buy Now Pay Later，BNPL）的支付模式，也帶動高價商品買氣熱絡。

美國消費者近期債務負擔增加，許多人選擇使用第三方BNPL服務。據Adobe預估，此類服務支出接近10億美元。

網購星期一爲感恩節週末後的週一，此名詞最早出現於2005年，如今這一天已是美國最大的線上消費日，電商業者紛紛向客戶發佈通知、電郵和廣告，針對美妝、電子、玩具、服裝等產品推出優惠價。

網購星期一銷售數據強勁，也爲此波爲期5天的線上購物熱潮畫上美好的句點。據Adobe Analytics初估，今年美國網購星期一支出約達132億到135億美元的新高紀錄，成長約6.1到8.5％。從感恩節（11月28日）到網購星期一（12月2日）的「網購周」銷售額上看406億美元，較前一年同期成長7％。

專家指出，距離耶誕節只剩23天，美零售商今年喊出更大的折扣招攬顧客，買家也都期待趁機撿便宜。例如Target宣佈12月1日起展開連兩日的網購星期一活動，數千項商品皆打出5折優惠，包括電玩遊戲、居家裝飾和科技產品。

根據Adobe資料，從黑五起的本週末期間，經由聊天機器人或購物連結引導至零售網站的流量暴增1,800％。該公司先前公佈，今年黑五的網購支出約108億美元，締造新猷。