這個今年推出的「海外豆瓣」，身價七百萬美元，年輕人在上面分享了五億條書影音

最近有位好友心血來潮建了個微信羣聊，想邀請大家進去分享最近讀的書、看的電影和聽的音樂等等，結果兩天後，他自己按下了「解散羣聊」的按鈕。

我問他爲什麼，他說，羣裡面只有閒聊和複製粘貼的段子，沒有人在聊有趣的作品，而他並不需要更多用來「灌水」的羣聊。

「難道就沒有一個平臺讓人們單純分享在看什麼電影聽什麼歌的嗎？」他無奈地發問。

在大洋彼岸，還真有一個這樣的社交平臺。

什麼都能放的賽博書架

這個名爲「Shelf」的 App，確實如其名，是一個更全能的賽博「書架」：最近在讀什麼書，在看什麼電影或者電視劇，在聽什麼歌，在玩什麼遊戲，都能放在書架上展示。

安裝註冊後，Shelf 首先會邀請你接入自己的 Apple Music、Spotify、Netflix 和 Goodreads（外網閱讀）平臺賬號，以同步自己的內容消費進度。

這幾個平臺我只在用 Apple Music，鏈接後就能夠實時查看接入 Shelf 後聽的最多的藝人、歌曲、專輯以及曲風是什麼，每 3 小時更新一次。而 Apple Music 本身只有每個月一次的回顧。

雖然我不用 Netflix 和 Goodreads，我依然可以通過 Shelf 內部的搜索，手動把相關的作品放在「書架」上，不過就沒有比較詳細的風格、進度等等數據的實時更新，體驗還是有所打折。

同步和個人選擇的條目會以圖像、數據的方式，出現在自己主頁的「書架」上，用戶可以自定義要往書架裡放入什麼條目，以及書架的顏色。

Shelf 甚至還有一個「其他」的分區，可以讓用戶張貼自己喜歡的媒體類型，TikTok 或 YouTube 上的視頻，新聞網站的文章鏈接都支持。

不過也不是對所有的鏈接都支持，像是愛範兒官網的文章鏈接，或者微信公衆號，都無法粘貼或顯示亂碼。

相比較於國內功能比較類似的豆瓣，Shelf 目前的功能要少不少，更像一個帶有一定社交互動的「統計工具」。

你可以在上面關注特定的賬號，接收其新分享的內容動態，也能在全平臺上發起匿名提問，求推薦一部適合觀看的電影，自己編輯偏好和需求。

縱觀整個 App，能夠輸入文字的位置不超過五個，用戶不僅無法發私信，分享出來的作品也只能貼一個 Emoji 傳情，而不能用文字表意。

用戶也能通過相同的內容愛好，發掘陌生人的「書架」進行關注，並通過主頁上的第三方社交平臺鏈接，開展進一步對話。

是的，和一些嚴禁用戶提供其他平臺的社交媒體不同，Shelf 不僅不禁止，還提供了很多將週報、書架頁面分享到其他平臺的出口，也鼓勵用戶提供 Shelf 之外的聯繫方式。

對比豆瓣，其實很明顯能感受到這是兩個不同時代的產品。同樣是對多種媒體類型的追蹤，豆瓣則需要用戶手動標註，因爲其誕生的年代，我們的內容消費方式還是分散式的：煲劇用電視、聽歌看電影走下載，讀的基本都是實體書，平臺無法對這些行爲進行自動記錄。而流媒體時代，我們的內容消費習慣高度集成在手機、平板等終端上，App 後臺會事無鉅細地記錄個人的內容消費行爲，Shelf 這樣的平臺才能自動抓取相關數據，自動進行記錄。

當然，這款應用今年纔剛剛在應用商店中推出，很多功能不夠完善，就目前來說，個人認爲「社交」的部分其實可以更豐富一些。

▲ Shelf 的主頁

接下來，Shelf 還會支持影視流媒體 Hulu、Amazon Kindle 讀書，以及 Steam 平臺的同步。

現代人爆棚的分享欲

我們對內容消費的分享，正在逐步攻佔社交平臺。

現在的朋友圈，除了分享美照和心情隨筆之外，也總能見到不少類似音樂 App「正在播放」界面的截圖，或者電影票根和海報打卡照，甚至引發爭議的影院屏攝。

而一到年底，各種音樂 App 就會推出精美的「年度總結」，屆時朋友圈更是會一片被相關截圖刷屏的景象。

▲ 圖源：快科技

或許在大衆認知中，主要是國內的音樂平臺在社交上卷生卷死，但事實上，海外的流媒體應用已經不是我們印象中純粹的「音樂淨土」。

最出名的兩大流媒平臺 Spotify 和 Apple Music，其實都有賬號關注的功能，可以看看對方在聽什麼，特別是 Spotify，甚至能實時顯示關注的好友在聽哪首歌。

兩家也都標配年度報告之外，Apple Music 甚至捲到了「月度總結」。Spotify 則有「音樂膠囊」。

▲ 圖源：BGR

平時我們都反感平臺收集私人數據，而在音樂 App 上，這一切完全反轉，不怕你收集，就怕你不收集，有用戶甚至因爲早些年 Apple Music 沒有「年度總結」功能轉投 Spotify。

用戶不僅愛看自己的私人聆聽數據，也想讓別人看見。分析機構 Sprout Social 數據顯示，2022 年，在 Spotify 年度總結髮布後的三天，相關關鍵詞在 X 上被提及了四億次。

2020 年，一名叫 Michelle Liu 的大學生做了一個叫「Reciptify」的網站，能夠收集個人最近一週 Spotify 聆聽最多的歌曲，生成一個「收據」。

這個原本是想給學校社團使用的網站，上線 12 個小時之後就大爆到崩潰，導致 Liu 必須要升級服務器。

對比平臺官方的總結，Reciptify 靈活性更高，更加實時；對比 Last.fm、Obscurify 等實時抓取的第三方工具，Reciptify 更加美觀，適合在社交平臺上傳播。

所以在發現 Shelf 之後，我第一反應是「相見恨晚」，而不是「耳目一新」，因爲本質上，Shelf 就是站在了巨人的肩膀上進行了整合，打造一個支持跨平臺和多個內容形式的「Receiptify」。

Shelf 開發商 Koodos Labs 創始人 Jad Esber 這番話，其實就是道出了 Shelf 一上線就受熱捧的其中一個天機：流行文化不是隻有音樂，我們消費着多種不同的內容。

雖然 Shelf 拒絕分享用戶數量，但他們表示目前用戶已經添加了 5 億個內容到「書架」上，「書架」數量以每個月 40% 的速度增長，並且用戶平均每週訪問 Shelf 五次，來看看自己和別人的架子上有什麼變化。

不僅用戶獲得了熱捧，Koodos Labs 已經從不少投資公司處募集了 700 萬美金，VSCO、Reddit、Pinterest 等高層都出任了企業顧問，並加入了英偉達的初創公司計劃。

當然，作爲一個新興平臺，Shelf 未來也會面臨着變現的壓力，至少目前爲止，這已經是這家初創公司走得最遠的產品。

在幾年前，社交網絡上流行一個「What’s In My Bag」（我的包裡有什麼）的趨勢。

在相關話題下，網友們拍照分享包包裡都帶着什麼東西，例如手機、iPod、Kindle、平板，看過比較有意思的是高中教科書、《聖經》、瑞士軍刀等等不常見的東西。

我就收藏了這麼一個百度貼吧帖子，開帖幾個月更新了三四百層樓。

別人包裡裝什麼，我們爲什麼想關注呢？又或者說，自己包裡裝什麼，我們爲什麼就這麼想秀一秀呢？

同理，聽歌、煲劇、讀書明明是自己個人的體驗，我們爲什麼這麼熱衷於展示給別人看？

西北大學研究社交網絡的教授 Brian Uzzi 對 Spotify 年終總結頗有研究，他認爲這種形式的分享滿足了人類的兩種有點矛盾的慾望：

這其實很好理解，對於一些不太知名的所謂「寶藏音樂人」，我們很喜歡在朋友圈分享，希望能遇到更多同好；而等到金子終於發光的那一刻，我們又擔心他們太火，在社交平臺上分享顯得像跟風。

對個人品味的展示，同樣也是一種結識新朋友、找到「組織」的方式。

這和平臺通過抓取用戶大數據，從而精準匹配用戶愛好類似，我們越詳細公開自己愛聽什麼音樂、看什麼電影或電視劇，我們的個性和個人形象就越能躍然於互聯網上，自然也更容易被「同類」識別。

Shelf 不是一個完全的熟人社交平臺。即使你沒有選擇將相關內容放在自己的架子上，系統也會根據你對某些歌曲、電影或書籍的偏愛，向你推薦一些陌生人的主頁，有點像一個另類版的 Tinder。

這反而使得 Shelf 這個明明不能進行太多互動的平臺，回到了社交媒體最純粹的功能：幫助人們結交新朋友，同時保持和老朋友的聯繫。

App Store 上有一個這樣的五星好評：

甚至不需要去了解對方看的是什麼電視劇，只要從他看的速度、頻率，也能大概清楚對方最近生活狀態。

不過，由於互聯網上流行的「鄙視鏈」，不是所有人都願意把自己的內容消費習慣變成一種公開的景觀，不想因此落入某種刻板印象。

所以，不僅有人拒絕公開自己的內容消費習慣，《華爾街日報》甚至報道稱，有些人會在年度聽歌總結推出之前特定去循環播放某些歌曲、歌手，只爲了讓自己的總結更「好看」。

▲ Spotify 年度總結

這是平臺對人的異化嗎？是，但也不是，本質上說，這些不願意面對真實數據的人，或許也不願意面對真實的自己。

不管是聽什麼歌，看什麼電影，讀什麼書，其實都是一個讓自己得到快樂的過程。

Shelf 只是想幫你記錄這些快樂，並提供一個與他人分享的平臺而已。

個人使用體驗：另類賽博日記

比起「書架」，其實 Shelf 對我來說更像是一個自動記錄的「日記」。

不知道大家會不會有這種感覺：有一段時間會沉迷循環某首歌或某張專輯，而幾個月或幾年後回聽，就彷彿又置身在那段時間。

這也不僅限於音樂。對我自己來說，美劇《亢奮》代表了一段居家的日子，而 Big Thief 的專輯《U.F.O.F》就代表了我考研最後階段的時光。

最久遠的相關印象是六年級暑假循環的那首《Somewhere Over the Rainbow》，每一次聽都好像回到了那個每天到社區圖書館吹空調的夏日。

而對於一些經歷，卻怎麼也想不起來當時在聽在看些什麼。

不僅專注於社交，也專注於私人體驗的 Shelf ，能夠調出時間軸，結合自動記錄的功能，看看當時自己在沉迷一些什麼。

▲ 圖源：TikTok@getashelf

幾個月後，我就能一首首點開這些歌曲，重溫一下今年夏天縈繞在我耳旁的 BGM。

生活不是在別處，而是在每一個記錄的「當下」，Shelf 就是用一種更特別的方式，替你收集好了一個個「當下」。